火王张涵予、万和赵薇、亿田林志颖、厨电品牌加速升级步伐!
从改革开放到现在，中国厨电行业发展的几十年间，从刚起步时的模仿洋品牌，到现在的自主创新，实现了跨越式的飞跃!同时经过市场淘汰，一批企业逐渐脱颖而出，但是竞争日益激烈的市场环境逼迫着各大品牌企业要突破传统的营销模式，实现更高层次的品牌战略化升级!因此在当下这个信息丰富的大数据时代，都想通过社会名人效应快速占领高地，因此我们看到了近几年间明星代言厨电品牌日益增多。笔者在此可以大致盘点一下这些案例，从方太在2009年拿下当时红极一时的台湾魔术师刘谦，德意电器2011年签约香港名人吴彦祖，同年号称消毒柜第一品牌的康宝电器力邀陈道明加入，老板电器旗下品牌MQ名气则是看中在中国好声音二次大红大紫的那英导师邀其代言等等。
硝烟暂停一年多，2013年又卷土从来，中国厨电行业的老牌劲旅深圳火王在7月底引进中国大陆实力派影视明星，台湾金马奖影帝得主张涵予为品牌代言。因为笔者一直比较认同张涵予的影视作品，所以对其代言火王的事件也做了一些相关了解，深圳火王创于1992年，也算是国内资历最老的一批厨电企业，品牌知名度曾红极一时，但随着市场经济的发展，企业体制有所不适，进入产业调整期，近几年间又迅速崛起。逐渐形成了以燃气灶具为主线，其他厨电品齐头并进的多元化集团业务!笔者认为正是如此，才使得火王迫切需要品牌升级，毕竟市场竞争是激烈和无情的。同时笔者认为二者最后能顺利签约，必须有彼此看中对方的优点。张涵予作为一个成熟的实力派名人，我相信他的眼光是睿智的!
一波接着一波，时隔一个月，以热水器为主打的厨电品牌“万和”沉不住气了，也签下了一位80后都非常熟悉的神秘嘉宾，那就是小燕子赵薇。可能很多人脑海对赵薇的定位为“疯疯癫癫”的形象，不太适合做这块的代言。但是在笔者来分析万和的决策是正确的，赵薇成名十多年还是成长了不少，从刚开始的青涩到如今的知性，角色也不断发生着变化，从当初的“小燕子”到现在“母亲”从演员到导演制作人，不断尝试着多元化的发展，特别值得一提的是在2013年由赵薇执导的《致青春》票房大卖的同时也让赵薇成功转型!万和多年来一直以热水器见长，企业缺乏多元化，那么笔者大胆猜测万和是想通过赵薇的演绎事业路线到转型成功来让大家从新认识万和!
去年湖南卫视的“爸爸去哪儿”红遍大江南北。再次带红林志颖在大陆地区的知名度，同时也让大家认识了其子“小小志”。其后商演代言不断。在2014年出，以集成灶为品牌定位的“亿田”重金“拿下”林志颖父子。集成灶的发展在中国比较晚，近两年才真正进入群雄逐鹿的时代，在集成灶行业中也有一些品牌用引进代言人，笔者在此就不便举例说明了，但那些代言人的分量相对林志颖可谓不在一个级别的，这次亿田下血本火拼，足见其心其志。笔者也做大胆猜测：亿田引进林志颖之后的后续营销如果能跟的上来，将能快速打下受众基础，从中脱颖而出!毕竟亿田也在“集成灶十大品牌”之列!
笔者分析经过厨电行业经过这一轮升级之后，市场细分将会越来越明了，大局将会暂定，同时也说明了我国经济发展的迅速和市场的繁荣，作为消费者的我们将会使用到更加节能，环保，安全，专业的产品!
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