首页 > 装修资讯 > 52集散：小米模式推动建材行业变革

52集散：小米模式推动建材行业变革

https://www.biud.com.cn 2014年06月06日10:27 家居装修知识网

　　当小米路由器带出了智能家居平台雏形时，作为引领电子行业创新变革的小米，在此次跨界中，带着一贯的互联网思维影响了传统建材行业，并延伸出更多商业想象空间。

　　中国首家建材行业创新供应链平台——52集散的相关负责人认为：“雷军的这种‘专注、极致、口碑、快’互联网思维，带给了传统建材行业深层次的思索，将对产品、品牌、渠道、推广等多个方面产生颠覆性的影响。”

　　产品理念创新：从用户需求出发，不同于传统工程师思维

　　一直以来，小米的产品理念创新，被认为是传统电子行业转型的经典案例。

　　在小米的创新中，产品设计不再是由工程师单方面决定，而是结合了用户需求进行的。在研发过程中，用户需求通过“极客参与”等方式被挖掘出来，产品与消费者之间得以深度互动。

　　小米的成功，说明用户需求是传统行业产品创新的出发点。

　　“这种基于互联网的开放协同创新模式的特点体现在：从以产品为中心到以客户为中心;产品创新与市场创新融合;开放协调，多元融合;快速迭代，随做随发。”作为互联网业内人士，中国首家建材行业创新供应链平台——52集散的相关负责人分析。

　　“在产品同质化成为建材行业发展短板的时代，只有这种能够满足消费者需求的产品策略，才能使品牌具备强大的差异化竞争力。包括52集散，我们也在致力于为建材行业整合资源提供更多机会。”52集散负责人介绍道，作为中国首家建材行业创新供应链平台，52集散计划将硬件创新导入建材行业，引导传统建材行业形成互联网思维意识，并借助互联网实现产品创新。

　　品牌创新：传统行业诞生的互联网品牌

　　在小米诞生的过程中，雷军成功利用互联网制造饥饿营销，让小米品牌的口碑进一步扩张，当庞大的“米粉”抢购新上市的小米产品的时候，小米的品牌营销便可称之为“无为而治”。这就是小米创新的造牌运动。

　　作为首个互联网手机品牌，小米已经改造了电子行业。那么建材行业呢?

　　新商业模式的兴起和互联网品牌的再造，需要的是平台。在建材行业，需求如何被发现、被了解?那些想来建材行业创业的创客们，如何创造一个互联网建材品牌?一个能承载各方供求的专业建材平台，成为首要需求。

　　52集散正在搭建一个基于建材行业的集散圈，这将是建材互联网品牌的孵化基地。

　　“52集散希望，通过集散圈，为建材行业搭建一个跨界融合的平台，将硬件、软件、设计、互联网营销、新媒体、VC的人才聚到一起，吸引创客来建材行业掘金，为他们创造建材的互联网品牌提供可能性。”52集散的相关负责人介绍。

　　营销创新：意见领袖、自媒体、话题、钢粉

　　不断借势新营销手段提升品牌曝光度，这是小米最擅长的品牌推广方法。

　　从卓越到金山再到天使投资人，雷军本身就是一个互联网的意见领袖，他有庞大的一帮钢粉。在小米的造势中，雷军借助论坛，顺应微博、空间、微信等自媒体大发展的浪潮，制造了一系列备受媒体亲睐的话题噱头，并与粉丝深度互动。

　　这个过程中，借助互联网这样一个高关注，高性价比的舞台，小米得到了多次兼具深度和广度的传播，创造了一种新的传播模式。

　　开放的互联网，可以成为小米模式推广的平台，是电子行业转型推广的平台，同样也可以成为建材行业转型发展的助力。

　　“手机电子行业曾经也是非常传统的行业，如今却能如此借助互联网的力量迅速催生小米这样的品牌。而建材，特别是家居，同样是贴近消费者生活的民生用品，在未来，依托于新产品的性能特性，我们同样可以创造一个个噱头亮点，吸引媒体和消费者的关注。在这个过程，公关传播、广告传播、微博传播、和病毒式营销传播等方式可以组合运用。”52集散相关负责人提出。

　　渠道创新：颠覆传统渠道

　　作为一个互联网品牌，小米一开始便将渠道布局在互联网上。

　　借助互联网渠道，小米省去中间渠道、门店的大量成本，并造成了蹲守抢购的局面，而在小米之前，其他手机商无法想象完全依靠互联网，一个手机也能卖得这么火。

　　这种创新的渠道模式，显现的不仅仅是电商渠道的商业潜力，更是互联网对传统渠道带来颠覆性改变的体现。

　　同理，对于任何一个传统行业，包括建材行业来说，渠道的创新，并不是增加一个电商渠道这么简单。其本质与核心是建立一种互联网思维，并全面推进渠道互联网化。

　　对此，52集散给出了建材行业的新渠道模式：基于供应端的O2O。

　　据了解，建材的采购商已经不再需要去集散地寻找供应商，借助类似52集散这样的平台，采购商只需要上线就能网罗全国各建材产业集群、建材市场的详细情况，然后达成交易。

　　此外，52集散还将建设产品体验馆，“52产品体验馆将链接各地集散地客户，完成大宗商品商流、信息流、物流和资金流的‘四流合一’，打造行业O2O创新型的供应链生态系统。”52集散的相关负责人介绍。

　　结语：

　　如今，在互联网平台上，52集散正在打造一个建材行业的专属版块。

　　借助于52集散圈，建材行业的互联网品牌正在酝酿。而当建材行业真正连线“智能家居”，当硬创真正对接并进入建材行业时，这将是建材行业转型升级的一个转折点。52集散提出，借势于互联网，建材行业的“小米们”将诞生。