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美的安全灶独家冠名《喜乐街》“跨界”营销再引热潮

https://www.biud.com.cn 2014年06月06日14:20 家居装修知识网

美的厨房电器营销战略再度升级，旗下产品美的安全灶斥巨资独家冠名央视喜剧综艺《喜乐街》，成为了舆论焦点。美的安全灶《喜乐街》是CCTV-1继《谢天谢地，你来啦》之后着力打造的“升级版”即兴喜剧真人秀节目，这种轻松快乐的节目与美的安全灶倡导幸福安全的生活理念不谋而合。

“跨界”是近年来家电行业的一个高光词汇，已经成为新锐生活态度和审美方式的融合。多年来坚持“大品牌、大平台、大事件”营销策略的美的厨房电器，跨界“混搭”玩转体育营销、娱乐营销，在业内已是有口皆碑。

业内人士指出，从去年开始，美的厨房电器先后赞助了东方卫视的《顶级厨师》和湖北卫视的《我的中国星》两档娱乐综艺节目，并大获成功。今年，美的厨房电器再次涉足娱乐营销，与平台更广阔的央视合作，品牌形象更加“亲民”。随着节目的热播以及厨房电器销售旺季的到来，美的安全灶势必会掀起新的销售热潮。

美的厨房电器认为，长期以来，厨房电器企业一直把重心放在烟机研发上，少有企业认为“灶具安全”才是值得投入重金开发的产品，而消费者多为烟机的很多不实用的功能埋单，这实际上是一种本末倒置，美的厨房电器推出安全灶以及“6重保护”的理念，旨在用实际的行动唤起行业、消费者对厨房安全的关注，推动整个厨房电器产业向更好、更安全发展。