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驰名商标广告禁用利大于弊涂料市场口碑为王

https://www.biud.com.cn 2014年06月09日11:13 家居装修知识网

随着新《商标法》对驰名商标进行广告宣传的规制，意味着驰名商标作为品牌招牌的时代结束。而这也引起涂料行业的一阵动荡。然而，有关专家表示，驰名商标的广告禁用，是利大于弊，能够促进涂料企业和行业市场健康有序的发展。

自从2014年5月1日起，新《商标法》正式实施，确立了规制驰名商标宣传的法律规则。根据新《商标法》规定，生产、经营者不得将“中国驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览、其他商业活动中。违反此规定者，由地方工商行政管理部门责令改正，可处十万元的罚款。

对于涂料行业来说，驰名商标是漆料产品品质获得肯定的证明，是品牌形象的认可。目前，涂料行业中品牌众多，各个涂料企业实力参差不齐，产品同质化现象突出，市场竞争十分激烈。而驰名商标的称号成为了消费者和经销商选择产品和品牌的重要指导因素之一。对其的宣传推广有利于提高涂料品牌的市场知名度和认可度，能为企业带来销量和利润。可以说，驰名商标已经成为企业的优势之一。然而，随着驰名商标被仅禁用于宣传中，其影响价值也随之减弱，显性优势不再，这引起了行业内的一番动荡。

此前，因为驰名商标的显性价值，许多涂料企业对其热烈追捧，利用驰名商标这个称号作为广告宣传的资本。而这也导致了市场上出现少数企业即使不够资格也要不择手段获得驰名商标的黑幕，以及山寨商标等不良的市场现象。然而，正如知名的健康漆品牌龙至尊漆负责人陈晓微女士所说：“驰名商标被禁止用于产品包装和品牌宣传，现在涂料企业都应该用实力和口碑来说话。”

据了解，龙至尊漆也是中国驰名商标，现在它正遵照执行新商标法的相关规定。陈女士表示，龙至尊漆始终都把重点放在对企业产品质量和品牌形象的建设上，并且成功地在涂料市场中占据一席之地，即使驰名商标的称号用于宣传，龙至尊漆仍有资本说话，或者说更能显示出品牌实力。

而记者在对龙至尊漆进行了解之后认为其自信不是没有道理的。龙至尊漆专注于环保漆的研发和生产，无论是在生产设备还是制漆工艺的，都是在业内领先水平，其中“植物杀菌、植物防霉”技术更获国家发明专利。此外，其环保漆产品除了基本满足净味、零甲醛等基本环保需求之外，更在不含重金属离子、吸收分解游离甲醛等有害物质、防霉、防潮、抗菌、耐磨等功能上进一步升级优化，因此也获得了国家3C强制性产品认证、中国环境标志产品认证、ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证等肯定。随着现代社会对于健康家居品质的需求越来越旺盛，龙至尊健康漆销量持续高企，其优越品质也为其树立了良好的品牌形象和口碑。

驰名商标广告禁用利大于弊，涂料市场口碑为王