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中国富裕阶层将超1400万进口地板市场增长继续

https://www.biud.com.cn 2014年06月11日15:16 家居装修知识网

　　今年四月，《福布斯》中文版再度发布《中国大众富裕阶层财富白皮书》，根据这家机构的分析，2014 年底，人均可投资资产介于60万元人民币至600万元人民币之间的大众富裕阶层人数将达到1401 万人。

　　在众多高端品牌眼中，除开处于财富金字塔尖的那些财富人士之外，大众富裕阶层无疑是最值得争取的高端客户，以得高进口地板为例，人数众多的富裕阶层已经成为占比最大的客户群，并且向更广阔的中产阶层渗透。而此前，基本上以金字塔尖的富人为主。

　　在富裕阶层之外，值得注意的现象是，绝大多数富人阶层在消费需求的满足上已经呈现出饱和疲态。而反腐力度与范围的扩大，以前来自公共机构高层人员的需求被压缩到相当低的水平。这种现象已经映身到了房产、箱包、名表、珠宝、进口地板、高端家具等众多消费领域。

　　谁在影响中国富裕阶层的消费

　　针对富裕阶层结构与消费的研究，早在数年前已经展开，而且网上已经出现了相当丰富的成果，包括《财富》、《福布斯》、招商银行、搜房家居研究中心、慧聪网等机构，都有相关报告发布，但到底是哪些因素在影响富裕阶层的消费呢？背后的故事很精彩。

　　慧聪邓白氏研究将高端人群分成了文化知识型、品牌热衷型、广告导向型、追求创新型、生活严谨型、成就彰显型、生活享受型、消费理性型，虽然这种划分方式至少5年前就已经出现，但它本身也有一定的合理性，这些不同的人群几乎就代表了富裕阶层对消费的看法。

　　而在更细分的家居行业，搜房网的调研认为，大约80％的中国富裕消费者不到45岁，而且知识精英占比越来越大，他们对健康、环保、舒适、尊贵、个性与设计要求非常高，消费意识也比较理性。他们认同高价位是品牌档次的体现，但要求高价位必须具备高品质、高附加值，比如品牌形象和文化、产品包装、工艺、技术、功能等。

　　另据大材网的长期观察发现，中国富裕阶层的消费经过了一段相当长时间的变化与升级，从以前仅关注进口、品牌档次，发展到现在更关注品质、设计、工艺、文化等综合因素，整个趋势是向上的，使得真正的好品牌、好产品得以流行，以家居建材领域为例，数十种进口地板中，真正能打动富裕阶层的品牌，大概也就得高par-ky等少数几家而已。
地板界的双料冠军：得高比利时par-ky高科技实木复合地板“专业”系列神秘橡木

　　进口地板与富裕阶层的缘份

　　两款进口地板的走红，让富裕阶层的地板消费，甚至家居消费成为备受关注的话题，一款是“地板界的璀璨珠宝”芬兰karelia三层实木地板，另一款是“地板界的双料冠军”比利时par-ky实木复合地板，均在得高进口地板专卖店里销售。这让原本很低调的领域，现在就如同珠宝、箱包、汽车、房产一样，被摆在了放大镜下。

　　年初由大材网公开的《进口地板市场与消费报告》表示，这一市场可能会达到1000亿规模，甚至随着价格的调整、人们对居住环境的关顾，以及环保意识的觉醒，经济条件相对好的中产业主都会将高大上的进口地板视为首选材料。

　　“这是进口地板与中国富裕阶层的一种缘份，但前提是一些比较好的进口地板确实改善了人们的居住环境，在雾霾严重的时代，室内环境的环保健康就显得太重要了。”西南地区某机构资深分析师黎川（化名）告诉笔者，以得高par-ky实木复合地板为例，从比利时进口，按欧洲标准生产，名贵木材的纹理，以及强化复合地板的耐磨抗撞击性能，使得它被评价为“地板界的双料冠军”，成为今年的进口地板市场明星。

　　北京某教育科技研究机构主管刘洋（化名）最近刚从得高专卖店里购买了比利时par-ky高科技实木复合地板，用以装修新买的房子，他结合自己的经历分析认为：“现在买进口地板的人还是比较多的，比如得高进口地板的专卖店里，客流量比某些国产大品牌店都要大，现在新房和二手房装修市场还是很火，高收入人群又在增长，进口地板预计还会保持相当长时间的增长。”