速热和节能成热水器市场主旋律
生活水平的提高，让人们对热水器的需求不断增加。在日前由中国电子报社、北京中怡康时代市场研究有限公司及苏宁云商联合主办的2013年中国热水器产业年会上发布的数据显示，今年1—6月，国内热水器整体市场零售额同比增长22.9%，高于家电整体市场增速，速热和节能已成为市场共同的主旋律。
燃气热水器和电热水器之争由来已久，但是在节能减排的大背景下，电热水器似乎逐渐式微，在前不久结束的节能产品惠民政策中，电热水器未能获得相应补贴。中怡康统计数据则显示，2013年1-6月份，储水式电热水器零售额达120亿元，同比增长8.08%；零售量819万台，同比增长11.64%。均低于行业平均水平。
而热效率最低门槛为84%的燃气热水器，在节能补贴政策的刺激下实现了迅猛增长，销售量和销售额同比增长分别实现31%及 16.51%。同时产品结构也不断优化。有数据显示，截至2013年5月，燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。而冷凝式热水器产品更是实现了快速增长，同比增幅达到150%。万家乐、万和等行业龙头企业的冷凝式产品已经占到产品销售总量的20%-30%；同时，10升以下产品呈现负增长的态势，大容积产品销售增长迅猛，12升、13升产品增幅达到了70%以上，10升以上其他产品增幅也达到了20%以上。
中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为，市场的快速发展将促进行业洗牌。中怡康统计数据显示，在电热水器行业，前三品牌的市场占有率已经达到65%，但燃气热水器行业这一数值仅为 45%。石僧兰介绍说，目前燃气热水器行业在册企业数量多达400家，但是有70%的企业不能实现正常生产。而对于我国燃气热水器市场来说，25家是比较适宜的企业数量，因此，在未来几年，会有大批中小燃气热水器企业被淘汰。“什么时候消费者购买燃气热水器像购买冰箱一样方便，这一行业就会实现飞速的发展。”石僧兰介绍说，在日本，燃气热水器占据了热水器市场95%的份额。因为在日本的住宅建设中已经为其预留了管道、接口等相应设施，消费者购买燃气热水器就像买台冰箱，对于安装没有过高的要求。因此她呼吁在我国今后的城乡住宅建设中，能够为燃气热水器预留一席之地。
此外，作为可再生新能源利用产品的太阳能热水器和空气能热水器在今年上半年表现平稳。产业在线的统计数据显示，上半年空气能热水器的销售额达到19.5亿元 (含出口)，同比增长11.8%。而太阳能热水器虽然在工程市场取得了较快增长，但零售市场萎缩较为严重。中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣表示，2009年开始的太阳能热水器家电下乡虽然极大地促进了行业的发展，但是对于市场的透支也较为严重。城镇化的推进及城市“强装令”在促进工程市场快速扩张的同时也造成了零售市场的萎缩。而我国西部地区市场也还有待开拓。
中国家用电器检测所副总工程师齐云介绍说，在欧盟，从2013年开始限制使用单一热水用途的电热水器、燃气热水器，同时对于使用可再生能源的空气能热水器产品给予补贴。此外在美国、澳大利亚，消费者购买此类产品也可享受补贴。而在日本，采用了环保制冷剂的空气能热水器集热水、采暖、制冷等多功能于一身，消费者购买还可以享受国家的补贴，因此产品具有较高的普及率。但在我国，这一行业才刚刚起步，行业还有待规范。
据介绍，从2012年6月1日到2013年5月31日，节能产品惠民工程共发布了4批空气能热水器中标企业目录，共有58个企业，776个型号中标。但是在节能产品惠民政策专项检查过程中能够满足抽样要求的只有20家企业，抽样型号仅为38个。“10 月1日新能效标准的实施将促进行业的规范有序发展。”齐云表示，随着相关部门执法力度的加强，一些产品质量差，技术力量薄弱的企业将会面临淘汰；而随着产品质量的提高，公众认识度的提升，产品功能的多元化发展，将使得空气能热水器的市场占有率得到提高。记者 桑雪骐
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热水器在线销售井喷
随着电商渠道的不断成熟和繁荣，网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。今年上半年，热水器在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。
不过从中怡康的监测数据来看，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%，为拉动线上市场放量立下头功。储水式电热水器的表现虽不及燃气热水器，但也接近200%。太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不方便等因素影响，线上放量还有待时日。
与线下不同，线上各品类零售额的增长普遍不及零售量，这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移，例如上半年2000元以上的中高端产品线上零售量及零售额增幅明显。
对于热水器网购市场的发展前景，业内专家均表示乐观。中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为，随着电子商务的加速普及和移动支付方式的成熟，热水器网购市场有望保持爆发式增长。而与体积大的安装型大家电相比，体积小、安装便捷的热水器也更适合网购。
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