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奢侈品销售下滑前景看空华南知名高端卖场欲放盘

https://www.biud.com.cn 2014年06月13日16:46 家居装修知识网

　　多家奢侈品大牌业绩下滑或增长放缓羊城晚报记者宋金裕摄

　　财经调查

　　奢侈品的销售下滑已经带来一系列的连锁反应。记者昨日从知情人士处获悉，华南有高端商场有意放盘，主要原因是业主对于奢侈品消费的短期回报未见乐观。不过，有业内人士认为，随着经济和市场的逐步恢复，奢侈品的消费还会具有一定的成长性。

　　羊城晚报记者孙晶

　　奢侈品不再是香饽饽？

　　最近，有知情人士透露，华南一家知名的高端商场业主在圈子内低调放盘，希望找到接手方。该高端商场集合了十多个国际一线的大牌，而让商场业主狠下心愿意卖掉手中的“金饽饽”的原因，还是奢侈品在国内市场的销售疲软。

　　数据最能说明问题。在多家奢侈品大牌宣布业绩下滑或者增长放缓之后，最近，销售豪华手袋、鞋子和时装配饰的意大利时装公司普拉达（PRADA）刚发布了其2015财年首季业绩。截至2014年4月30日的3个月，收入按年下降0.6%至7.777亿欧元，而纯利按年下跌23.8%至1.053亿欧元。

　　对于普拉达的业绩，多家投行表示失望，巴克莱把普拉达目标价由61.6欧元下调6.7%至57.5欧元，维持“中性”评级，并指其盈利能见度差，今明两年增长有限和明年预测市盈率达19倍。

　　此外，瑞信也下调了普拉达的目标价。瑞信称，普拉达在欧洲及亚洲(日本以外)地区表现最令人失望，按固定汇率计，销售额增长分别为-3%/2%，显著低于全球奢侈品牌，数据虽然有时间差异，但显示其品牌或面临特定挑战。

　　就连奢侈品消费天堂香港特区的官方统计部门日前发布的数据也显示，4月零售业销售额388亿港元，下滑9.8%。对此，香港特区政府发言人表示，在4月出现的大幅下滑中，以珠宝首饰、腕表及名贵礼品销售的暴跌为主要原因。

　　距离春天或还遥远

　　“奢侈品的消费下滑不光是中国市场的问题，在海外市场同样面临这个问题。”广东流通业商会执行会长黄文杰表示，只不过中国市场还面临政策的限制，但是这样的情况不会一直不变，随着经济和市场的逐步恢复，奢侈品的消费还是有一定的空间。黄文杰坚信，在过去的经济周期中，奢侈品的消费也是随着经济波动而变化的。“对于中国市场而言，在两三年后当有效的防腐机制建立后，奢侈品的消费就会回到理性的轨道。因为除了送礼，中国的中产阶级和年轻一代对于奢侈品的需求还在不断上升。”

　　据财富品质研究院调研，在2013年中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，境外消费进一步加强，将达到740亿美元，即中国人将买走全球47％的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

　　黄文杰也承认，奢侈品的春天还有一定的距离。反而奢侈品电商在接下来的几年内会有高速成长，这也迎合了整体电商快速发展的模式。国内的奢侈品电商和有实力的奢侈品奥特莱斯相对正价店可能在短期内更有优势。

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　　奢侈品在华发展策略亟待调整

　　据中国经济网消息，奢侈品市场进入寒冬期。意大利奢侈品品牌PRADA发布的最新季度财报显示，2-4月公司净利润1.05亿欧元，同比下跌23.8%，销售额也出现了0.6%的下滑。

　　PRADA也成为奢侈品牌的发展写照。近期，下滑、增速放缓等描述也频繁出现在GUCCI、LV、万宝龙等奢侈品牌的最新财报中。一季度，LV营业收入72.1亿欧元，同比仅增长4%。在2012年同期的增幅则高达25%；此外，GUCCI在一季度的销售增长也仅有0.3%，按实际汇率计算则下滑3.2%；万宝龙更是继去年三季度销售同比下降3.5%之后，业绩再度下滑5%。

　　业内人士认为，业绩下滑的正是前几年在市场风生水起的品牌，这些品牌进入中国市场较早，市场占有率较大，前几年发展迅猛而快速开店，市场萎缩后，最先显露不佳业绩的也是它们。

　　奢侈品品牌业绩下滑与中国市场持续低迷的表现密不可分。LV方面表示，以中国为首的亚洲奢侈品市场增速显著放缓是公司告别高增长的主因。GUCCI的表现也充分验证了这一点。GUCCI直营门店销售按年上涨6%，其中亚太地区仅上涨2%，不及日本市场表现强劲。GUCCI在中国地区的销售则处于萎缩境地。