解密涂料品牌代言成功路，卢奇情定大漆坊
随着社会的发展，房产和家装市场火热，也带动起房产和家装下游产业链条中的涂料行业的发展。越来越多的企业和投资人士看中涂料市场的广阔空间，纷纷加入其中想要分一杯羹。而这也导致了涂料市场竞争日益加剧，除了在产品品质和生产实力的提高，各个涂料品牌也各出奇招，积极调整攻占市场的策略，其中品牌代言也成为重要的市场策略之一。
以往，大家熟悉的品牌代言主要是在护肤美妆、服饰、食品等行业。然而，近年来，随着家居建材市场的火热，众多家居建材品牌也走上了代言之路，包括周迅为尚品宅配代言、舒淇为索菲亚衣柜代言等等。涂料行业自然也不甘落后，就有知名原生态漆品牌大漆坊就邀请了著名的特型演员、邓小平的扮演者卢奇先生作为企业的文化导师。据悉，卢奇先生在《开国大典》《重庆谈判》《邓小平》等四十多部影片中扮演了一带伟人，形神兼备，其形象深入人心。
有专家分析说，品牌代言人的市场推广策略，一方面是利用明星名人的知名度与品牌相结合，有利于扩大品牌的影响力，使品牌在市场竞争中脱颖而出。除此之外，明星名人作为品牌代言人，能向市场消费者形象地展示品牌个性，传递出品牌的精神诉求，代表着品牌的定位和方向。然而，对于涂料企业来说，请得起明星名人作为品牌代言的不在少数，但是要使品牌代言真正发挥作用，有效地传播涂料企业的精神文化，却不是简单的事。
大漆坊总经理江连清表示，邀请代言人首先要考虑的就是代言人与品牌形象是否相符，这不仅是外形，更是源于彼此价值观是否相互认同。如果缺少辨人的眼光，甚至一味的追求请名气大的明星，却忽略了与企业的文化、企业内涵相结合，那可能会导致一败俱伤的局面。而大漆坊诚邀卢奇先生担任企业文化导师，也正是看中了他身上正气凛然的气质，以及强烈的爱国精神和民族情结，与大漆坊传承发扬中国传统漆艺文化的企业理念相符合。
据了解，中国漆艺文化历史悠久。明清时期，原生态漆的制作工艺以及应用技术更是达到巅峰水平。特别是在广州、香港等沿海一带出现了名噪一时的传统漆器作坊——“大漆坊”。大漆坊漆艺精湛，特别在清朝嘉庆、道光年间，其掌工师傅古氏经过数年钻研，所制镶嵌、雕刻、造像等均为传世珍品，除满足国内需求外，还远销朝鲜、日本、印度等海外市场，至今在各地博物馆都有展出，更有“跋山涉水寻漆匠，路人皆指大漆坊”的美誉流传。
虽然到了近代传统漆艺文化曾被工业文明埋没。但是如今的大漆坊企业在传承经典国漆技艺的基础上，结合现代化科技，生产研发适应现代市场需求的原生态漆产品，也使得传统的漆艺文化重现光芒。而因此，卢奇先生担任企业的文化导师，并通过开设民族文化讲坛，将重振中国民族文化的历史使命融入企业的经营理念和企业管理中，使得大漆坊展现出独特的品牌魅力，被称为“中国民族涂料第一坊”“民间老字号”等，在涂料行业中独树一帜。
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简而言之，品牌代言虽然作为有力的品牌传播利器，但是要慎重挑选代言人，其中精神气质以及价值观是否相符是重要的考量依据。随着涂料行业品牌意识的提高，相信未来品牌代言的也会越来越规范。
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