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面对本届巴西世界杯，海尔出手了

https://www.biud.com.cn 2014年06月16日15:42 家居装修知识网

随着巴西世界杯的临近，许多企业纷纷结合自身特点推出内容丰富的世界杯活动，使世界杯除了大赛之外也有了不少新的看点。2014年巴西世界杯虽然中国足球依然没有入选，但无法阻挡中国球迷和中国商家的热情，2014年的6月成为了名符其实的“世界杯月”。

在世界杯开始之前，海尔被央视授予“2014年CCTV激情巴西互动合作伙伴“称号，双方达成战略合作协议。而几个月前，海尔宣布今后不再向杂志投放硬广，因为传统的硬广告是和用户没有互动的，在当今的互联网时代，没有用户互动的广告是没有价值的。

为什么海尔此时出手，在真相君看来，核心原因是‘互动合作伙伴’这个称号中的‘互动’正好和与海尔的传播关键词‘价值交互’不谋而合。据悉，双方合作后相关的移动产品的二维码导入官方互动平台，打通世界杯比赛中场评球及核心栏目，能够与球迷实时互动。

这次活动是海尔继2008年发起奥运营销、2010年启动世博会、2010年南非世界杯营销之后，与世界性大型活动紧密融合的又一次举措。通过与世界杯相结合，传递积极进取、互动之上，彰显了海尔在这两年转型之后的诉求。同时，海尔的相关互动活动和话题又聚焦于大众足球爱好者，拉近了海尔与消费者之间的距离，既让海尔世界杯活动成为海尔品牌与消费者沟通的情感纽带，又充分体现了海尔一向秉承的人性化宗旨。正如此前媒体报道，海尔不遗余力地支持国际性盛会的同时注重传播勇于面对挑战的体育精神之举，显示了其时代化、国际化的创新品牌精神，使海尔年轻时尚的品牌定位更加明晰。

在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。此次央视的几档王牌栏目《豪门盛宴》、《我爱世界杯》以及赛事直播中场评球、上午精编时段内以口播、字幕及二维码引导观众参与互动。在互动口播及字幕可包含海尔企业元素，而海尔的产品也将与此次盛会契合。

与此同时，世界杯期间的64场赛事直播中，观众将在官方互动平台中获得全方位的赛事相关信息，海尔将会在世界杯期间，充分考虑到各个不同层次市民参与的全面性。推出世界杯相关的周边活动，建立一个个小型的兴趣圈子，在这个圈子里人们可以聊世界杯，切磋球艺，并现场点评报名的球队。而在我们的网友参与活动时，还可以体验、挑选、购买海尔的最新家电和电脑产品。显然，这种观众全方位参与的互动营销模式是海尔未来探讨方向的一次尝试和练兵，这次合作对海尔或者央视来说都是一次创新之举。

虽然世界杯还没有打响，不过真相君可以和大家一起畅想下海尔届时推出的相关活动，当然这些活动都离不开“互动”二字，比如更加微信、微博等平台的人气值排名，推选出球队参加CCTV-5的世界杯专题活动，并参与电视现场“各种赛事的互动选拔的体验，还有机会与央视“名嘴”同聊世界杯、与中国国家足球队同场竞技。这次以互动为基础的合作，未来或许会引发行业的跟随和学习。