2014卫浴行业年中盘点：一场舌尖上的饕餮盛宴
年已过半，除了迎来啤酒+足球的世界杯大热季，卫浴行业也通过历时半年的累积为大家奉上了一席饕餮盛宴。我们都知道吃西餐讲究先后顺序，先上头盘后上主食，最后再来一份餐后甜点，保证让味蕾得到极致的感官享受。而卫浴作为家居行业中的“时尚风向标”，现已步入市场变革带来的机遇与挑战时代，行业稳步前进的同时既拥有“敢为人先”的远见，又背负着“任重道远”的己任，因此，卫浴企业的一举一动都牵动着业内外人士的心。在短短的半年间，卫浴行业已经为我们奉上了一场酸、甜、苦、辣应有尽有的舌尖上的饕餮盛宴。
开胃菜：名人代言打响头炮 卫浴行业受关注度直线上升
开胃菜是西餐中的第一道菜，分量虽小却很精致，一般起到开胃、引起食欲的作用，开胃菜的美味程度奠定整道西餐的基础。
2014年年初，澳斯曼即签约节水大使廖碧儿和邰正宵，启动节水万里行活动。可谓是卫浴行业开年大事，帅哥美女搭配的眼球经济让澳斯曼的节水万里行活动也是倍受关注。澳斯曼总经理韩园林表示：“2014年将在全国终端开展系列明星签售活动，推动品牌和销售的双赢，让节水产品进入更多的中国家庭。”选择明星代言是卫浴行业不鲜见的一种营销方式、从恒洁签约濮存昕、箭牌签约朗朗等，都可以感受到名人效应给品牌带来的经济效益。
2014年6月6日，法恩莎卫浴·瓷砖在广州W酒店宣布签约世界设计大师斯蒂凡诺 ·乔凡诺尼作为国际代言人。法恩莎卫浴事业部总经理方春表示：“ 未来五年合作期内，我们每一年都会携手乔凡诺尼设计出一款业内标志性的卫浴产品。同时，我们也会通过与乔凡诺尼的合作，打造法恩莎卫浴的经典款产品，在设计及功能上具有传承性的产品。我们不只定位中国，我们是要走向世界。”诸如法恩莎这种签约知名设计师提升产品设计力的卫浴企业不在少数，具有国际影响力的设计师更除了能给品牌叩开国际市场的大门，更能在产品研发设计中融入更多优秀的基因。
作为消费者关注度较高的卫浴行业，利用名人的知名度提高新产品在消费者中的认知率，并把名人在消费者的印象嫁接给品牌，把良好的形象延续到品牌中去，更加有利于消费者也会因此而认同品牌，购买产品。这是卫浴营销面对同质化的突围之举。但所请名人是否与本品牌气质相符？也是卫浴品牌在选择时需要慎重考虑的因素。
汤：节水引导卫浴生活新方式 贯穿品牌概念始终
汤是西餐中开胃菜后的一道必备菜，用于主食前的解油腻作用。一道好的汤可以起到承上启下的作用，并给整次用餐带来愉悦感受。
生活在日常用水充足及便捷的现代环境中，并不离谱的水价让大多数的代都市人坦言“节水却离生活太遥远”。如何让更多的人把节水渗透到生活中来，让节水成为百姓乐于接受且富有品质的生活方式，已成为绿色节水及生态文明建设过程中亟待解决的问题。
卫浴产品用水量约占家庭总用水的60%。其中，抽水马桶占耗水总量的40%以上，以传统非节水型马桶为例，若6升的坐便器一天使用10次，一年冲走的水量就可以达到21.9吨，相当于一个城市三口之家约2个月的正常用水量。而一个漏水的龙头，假如每分钟流失50毫升水，换算成每人每天1.5升的饮水量，那么十个漏水龙头一年浪费的水足够一个人喝480天。因此，节水无论对于家庭还是对于卫浴企业来说，都是至关重要的。
自2013年“节水中国行，共建美丽中国”在西安首站启动后，恒洁卫浴计划在全国900多个城市启动“节水中国”大型国家专利节水科技成果巡回展品牌体验活动，推动“节水马拉松”，勾勒中国节水新版图。今年3月30日，恒洁节水中国马拉松在郑州“起跑”。与此同时，无论是国内还是国际品牌仍然将节水作为当季主推的产品功能。
主菜：水龙头新国标引发的安全危机 产品质量成关注焦点
正餐中的主菜一般为鱼或肉，它们既是用餐的核心，也是最能果腹的食物。评判一道西餐好与不好的标准，关键在于主菜。
无论卫浴产品如何大打智能牌、节水牌，消费者最关心的还是产品最基本的安全和质量问题。2014年5月6日，国家质检总局国家标准委发布《陶瓷片密封水嘴》公告。其中GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》将代替原有的标准GB 18145-2003《陶瓷片密封水嘴》于今年12月1日正式实施。
水龙头新国标的出台再次引发了消费者对于水龙头铅超标事件的关注。年初科勒、汉斯格雅等国际卫浴品牌产品检验不合格的传闻甚嚣尘上，大众对于水龙头新国标的期待值越发升高。水龙头究竟怎样才能判定是铅超标？铅超标对水质的危害有多大？行业给出的标准越来越明晰。这不得不说是一个巨大的进步。当卫浴产品从生产研发的源头就开始依据国标进行操作，那么最终流通到市场上的产品，必是能让消费者使用放心的产品。
蔬菜：卫浴白皮书权威出路 大数据分析促行业健康发展
蔬菜以其丰富的维生素和高纤维占据了用餐健康度排行榜第一位，在食用完肉类之后，必须通过搭配蔬菜来平衡人体酸碱度，保证进食健康。
作为近年来的高频词汇，“大数据”以迅雷不及掩耳之势席卷了每一个试图用互联网思维来运营的企业。当然，卫浴行业也名列其中。陶瓷卫浴行业并不缺官方统计数据，缺的是对于消费者习惯和消费行为研究的数据。2014年4月，搜狐焦点家居携手专家学者及行业领军企业共同打造国内首部《卫浴用水白皮书》，通过《饮水习惯调查》与《洗浴习惯调查》两项调查，聚焦居民的饮水习惯，洗浴习惯，及对卫浴用品的认知情况、选购倾向、使用习惯和主要疑虑等方面，得出影响我国居民饮水健康和卫浴健康的数据图谱，
除了《卫浴白皮书》的发布以外，搜狐焦点家居还将联动国内多家卫浴行业领军企业，同时打造国内首家行业性数据研究中心（以下简称研究中心）。研究中心秉承公正客观公益的理念，旨在通过对卫浴技术与产品信息的共享和研究，推动卫浴行业革新和升级，以提升中国居民饮用水健康及节能系数，倡导健康节能的生活方式。相信有了权威数据分析的保驾护航，卫浴企业可以得到更加健康科学的发展。
甜点：展会季中日欧三大派系过招 各自负责好吃好看
水果沙拉是享用主食和蔬菜后的调味剂，新鲜多汁的水果既能满足人们的视觉需求，酸甜可口的味道也满足了人们的味蕾刺激，受到了众多食客们的喜爱。
上海国际厨卫展是卫浴行业一年一度的盛事，今年的厨卫展上，中日欧三大品牌派系各自过招，通过产品和概念的亮相再次惊艳了参展观众。今年的展会展厅仍保持着简约化、科技化的趋势。各家卫浴产品百花齐放，整体无缝式卫浴、中国风元素、新兴环保材料、奢侈大牌感设计……各种诱人元素不断抢夺着观众的视线，让人享尽感官盛宴。
2014年的厨卫展上，以箭牌、恒洁、中宇为代表的国内品牌，凭借强大的本土资源优势，以“更懂中国家庭需要” 为口号加速了节水、科技型卫浴产品的研发；以TOTO、伊奈为代表的日系品牌，延续了通过科技突显人文关怀的产品理念，主推经典款产品；以乐家、杜拉维特、汉斯格雅为代表的欧系品牌，则希望以设计理念引领高端市场，突出超前的欧洲设计理念。
酒：卫浴企业融资成老大难 协会呼吁放开民间资本
西餐的饮料当中可以没有茶和咖啡，但是一定不能没有酒。酒虽烈，却可把控和助推情绪氛围，个中滋味，不可言说。
近日，一则关于“辉煌村涉嫌高息吸收公众存款”的新闻在央视播出，引起了卫浴行业的轩然大波。报道称，福建南安仑苍镇辉煌水暖厂区存在存在高息存款交易行为。根据暗访拍摄显示，该公司付给村民的月息最高可达2分，年息最高可达24%，即1万元五年后变2.2万。
此则新闻也从侧面反映了一个事实：融资难一直是卫浴行业发展“绊脚石”，渠道窄一直是企业亟待解决的问题。中国卫生建筑陶瓷协会副秘书长夏高生认为：“企业的民间募资行为，还是跟社会现状相关。企业发展需要资金，而现在就陶瓷卫浴行业来说，银行贷款比较困难。很多企业都由于资金问题遇到了瓶颈。”而中国陶瓷工业协会市场部高级顾问张有卓提出了解决之道：“要解决中小企业融资困难的问题，放开民间资本，建立民间银行，让小银行来服务中小企业也许不失为解决办法之一。只有政府指导，市场配置，中小企业才有出路。”
结语：2014年上半年，卫浴行业可谓是全面开花：产品的节水、智能之争已经进入白热化阶段。各家企业利用自身核心技术不断升级节水指数，无形中给消费者带来了便利；而水龙头新国标的出台无疑是给质量危机的市场打了一剂强心针；厨卫展一如往常地热闹，却在热闹中更多了一份走心：卫浴厂商对于人性化功能的开发与生活方式的倡导，让产品变得更加实用。而卫浴融资难的风波也在无形中推动了整个行业的反思与团结，从而助推了政府扶植卫浴中小企业的进程。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
相关知识
2014卫浴行业年中盘点：一场舌尖上的饕餮盛宴
卫浴行业年中观察：民族卫浴迎来风口期
拓朴新品秀：一场旋转拖把的时尚盛宴
斯品家居创始人张榕斌：一场沙发上的灵感与创业命题
世友地板：一场脚尖上的革命
长帝烘焙节：一场舌尖上的美食之旅
2014卫浴行业最新走势：微营销、城镇化成热词
卫浴行业热点播报：11月浴事精选
陶瓷卫浴行业从业人员：谁偷了我的幸福感？
陶瓷卫浴行业发展策略：开拓与创新成两大主题
