搜狐焦点家居张冰：用户本位，商业回归人性

　　作为“家居资讯第一服务商”，搜狐焦点家居“以用户需求为中心”，用优质内容提升核心用户的黏性，构建媒体的品牌核心竞争力。近期，互联网第三方研究咨询机构艾瑞网监测显示，搜狐焦点家居日均覆盖人数行业排名第一。

　　监测数据还显示，5月份，在行业同类媒体普遍下降的形势下，搜狐焦点家居用户数量表现稳定且保持上升的趋势。

　　艾瑞数据结果再一次证明了，从用户需求到优质内容创造，用优质内容实现用户关注的互联网营销逻辑。2014年，搜狐焦点家居“以用户为中心”，通过在展会报道、栏目策划等多个方面的整体发力与表现，获得了家居用户的好评和行业的认可。
搜狐焦点家居总经理 张冰

　　为用户去找亮点

　　从用户出发，通过“新品速递”、“新品速测”、“展会导购”、“网友互动”等形式， 搜狐焦点家居为受众相对有限、关注度相对不高的行业展会提炼核心与亮点，将真正有价值的装修家居信息传递给消费者。

　　米兰国际家具展期间，搜狐焦点家居报道团远赴意大利，策划了以“中国好设计在米兰”为主题，分国际家具展、国际厨房展两部分专题，带来了全球最新家具资讯和产品潮流解读。两大专题创造了总访问人数达12万多人，浏览量近14万次的超高人气。

　　第19届上海厨卫展上，搜狐焦点家居策划了卫浴、厨房两个报道专题，主题分别为“节行中国、乐享生活”、“中国好厨房、乐活新主张”，又一次为行业送上了满意的答卷。“节行中国、乐享生活”的内容包括卫浴用水白皮书发布、企业新品授牌、卫浴新品及行业趋势解读；“中国好厨房、乐活新主张”的内容包括乐活Running Man真人互动游戏、厨房白皮书预热、厨房新品及行业趋势解读。两个专题访问人数近9万人，浏览量10万次以上，单日访问最高达万人以上。

　　对于搜狐焦点家居厨卫展的专题报道，大材网做出了专业的评价，无论是在信息量、专题设计，还是内容质量等方面，都有自己非常独到的表现，无疑是此届上海厨卫展的“媒体全能冠军”。

　　爱适易市场部经理范小姐在展会后谈道，“寻找焦点Runningman 乐活厨房接力赛”，接地气、网友参与度很高，真正为普通用户和企业产品搭建了桥梁。

　　做解决需求的文章
艾瑞网监测显示：搜狐焦点家居日均覆盖人数行业排名第一

　　以专业的家居媒体视角，搜狐焦点家居建立“导购”、“评测”、“知识讲堂”、“案例”等品牌栏目，为用户细致深入地筛选、挑选、讲述家居装修、家居产品相关的内容，策划了导购文章、记者观察、知识类文章、大讲堂专题等一系列用户喜爱的资讯内容。

　　其中，导购文章以海选与对比为切入点，为消费者限定情景推荐多款符合条件的家居产品；记者观察中以贴近用户视角的文章为主；知识类文章以谎言破解、窍门等为热点；大讲堂专题以图文并茂的形式，更好地展现知识内容，寓教于乐。

　　优质的内容策划，创造了多篇关注度过万人的热门文章。例如，导购文章中的《蜗居华丽逆袭，3款清爽单品营造明亮卫浴间》从热门的小户型选题出发，推荐3款浴室产品组合，访问达1.5万人以上；知识类文章中的《是真的吗？破除七大床上谎言》访问高达2.3万人以上；大讲堂专题中《地板大讲堂 地板甲醛去除有道》访问超过1.3万人，《衣柜大讲堂，过年置家不用愁》访问更是高达3万人以上。

　　在粉丝经济、眼球经济大行其道的今天，盯紧用户是企业与媒体的核心，得用户者得天下。但用户不止是简单的PV、UV数据，从数据到行为，从行为到需求，无论现代沟通技术、营销方法如何演进，商业的本质最终是回归人性。

　　对于搜狐焦点家居来说，用户本位的立场不会变，品牌战略核心始终是紧紧围绕“以用户需求为中心”，整合家居行业的找设计、找装修和找产品的内容与服务，提高家居消费者的生活品质，引领家居流行趋势。

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