企业宣传新方式，著名商标的崛起

近日，佛山企业申报2014年度省著名商标专题辅导会在佛山召开。会上透露出的消息称，佛山地区的2014年度广东省著名商标申报工作须于本月25日前完成，申报企业须在该日期前把申报材料交到佛山市商标协会。佛山市商标协会是上月中正式宣告成立的协会，顺应政府职能转移的要求，成为广东省著名商标在佛山地区(除顺德)的唯一受理点，专门负责受理佛山地区的申报材料。

众所周知，今年5月1日起正式实施的新《商标法》中，明确“禁止生产者、经营者将‘中国驰名商标’字样用于广告宣传及其他商业活动”的规定让“中国驰名商标”从此退出了企业广告宣传和活动的舞台，淡出了人们的视野。但同样作为商标的一种，需要企业准备材料去申请、经相关政府职能部门审批通过才能获得的广东著名商标却不在受限之列。据了解，大部分企业都是先申报著名商标再申请驰名商标的，也有些企业是直接申报驰名商标而不申请著名商标的，驰名商标的禁用迫使了这些企业转而申请著名商标。因此在早前，行内有不少人士便预言，广东著名商标将在驰名商标退出后成为企业申请的“香饽饽”，一改以往申请情况相对中国驰名商标冷清的局面。

广东金意陶陶瓷有限公司市场部高子钦表示，广东著名商标在一定程度是可以代替中国驰名商标的，“最好的陶瓷出自佛山”是大家的公认的，好产品，好品牌，好设计，广东省著名商标也可以为佛山陶瓷起到一个推广的作用。据了解，金意陶2011年就已经获得广东省著名商标称号，如今，三年期限即将届满。“今年，我们还会延续申报。一是为了品牌的荣誉，二是检验企业三年成长的一个见证。”高子钦说。

佛山陶瓷作为中国陶瓷行业的知名品牌，拥有“中国驰名商标”、“广东著名商标”的陶瓷卫浴品牌企业不在少数。近年来在转型升级阶中，越来越多的佛山陶瓷企业开始注重品牌的打造，注重品牌美誉度的营造，从生产型企业向品牌型企业转变。“产品与服务是企业品牌发展的关键”这一观念，已越来越成为品牌意识增强的共识。因此，也有不少企业认为企业品牌经营最有用的还是来自于市场的评价，也即“口碑”。佛山市陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥认为，民间的口碑比官方颁发的“招牌”更实在、更有用，也更有利于产品声誉的传播和企业形象的塑造。

对此，高子钦持同样的观点：“消费者选择我们金意陶，一是它的产品品质和特色，二是金意陶的品牌口碑，三是金意陶思想。荣誉只是起到锦上添花的作用，但最根本的还是要自己本身就很美，有气质。”因此，在她看来，即便广东著名商标将来像中国驰名商标一样，不能再应用于产品外包装、广告和活动的宣传，把产品和服务做好了的品牌企业都不用担心。“当然，在驰名商标禁用之后，希望著名商标能保持自己权威的评审标准，这样才能真正为我们企业锦上添花。”高子钦最后补充说道。

尽管从一些数据上看，申请广东著名商标替代原来中国驰名商标宣传用途的企业多起来了，但据了解也有一些知名企业选择放弃延续申报广东著名商标。郑燕祥认为，这说明了真正著名的企业已经不太在意这样的“虚名”了。当然，申报著名商标也有一定的门槛和标准要求，并非所有企业都能达到申报的要求并获得审批通过。“相比以实实在在的产品和服务赢得良好的市场评价和消费者口碑，这些官方认定的商标已无必要。”郑燕祥认为。也因为如此，陶师傅陶瓷经营多年来一直没有申报相关的驰名商标和著名商标，也并不打算申报。

申请与不申请，企业看法或各有不同，但本质上却殊途同归：有是锦上添花，没有也无可厚非。至于在“去驰名商标化”后，各省著名商标是否因此而崛起，迎来企业申报的“春天”，不得而知，也不值得考究。如越来越多的企业家所认为的那样，产品的品质和服务的质量赢来的市场和消费者的认可，才是企业发展品牌的根本。

（来源：创新陶业）

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