首页 > 装修资讯 > 部分企业出逃联盟而走向单干 联盟还能持续多久

部分企业出逃联盟而走向单干 联盟还能持续多久

https://www.biud.com.cn 2014年06月18日16:16 家居装修知识网  

  现阶段,地板行业的联盟营销不断发展,但是据很多参与过联盟团购的企业表示,联盟活动倒是参加不少,也签下了不少的单,但是回过头来仔细审核一下,几乎没有什么利润可言,相当于一年下来白忙,所以也有企业出走而“单干”。

  部分企业出逃团队 频现“单干”现象

  目前一些定位高端的品牌已经出现退出联盟继续“单干”的现象,持续走中端产品线的联盟形式,已经出现了些许分化的迹象。

  某地板品牌负责人告诉记者,他已经退出联盟很久,现在不参与任何形式的联盟活动。之所以退出联盟是因为他曾经在联盟活动发现,联盟不能带来真正意义上的销售。另一参与联盟的品牌商也有相同的想法,他说每次活动结束后,退单率相当高,每次活动一个商家要投一万多元,大多数情况下只赚吆喝。

  那么,联盟这种盛极一时的资源整合营销形式,还会持续多久呢?

  联盟团购是“抱团取暖”还是“惹上麻烦”

  尽管当前联盟营销炙手可热,但谈到加入联盟的原因,部分家居品牌负责人则显露出了无奈。“在去年,很多品牌经销商参与联盟,是为了尽快去化库存,在淡季求得生存。但是随着这种方式取得不错的效果,现在的联盟已经成为市场常态,不少经销商通过联盟不断抢占市场份额。对于不知名的家居品牌而言,这将进一步丧失市场主动,而对于中高端品牌而言,又会损失市场份额。”

  如今参与联盟的大部分品牌,都是为了保障市场份额,让客户不被提前分流而进行的无奈之举。”尤其是当下,联盟之间的相互抢客已经越来越激烈。某业内人士说:“当前在众多联盟的抢客效应下,消费者也越发迷茫。因为一个客户同时要接到N个联盟的邀请函或者门票卡,他们往往像赶场一样,参加了这个联盟的活动,再参加另外一个活动。有时候,一个客户在装房期间,会接到上百个邀请电话。”

  联盟的存在是一个阶段的产物,在市场极度疲软的状况,采取抱团取暖的形式诞生的。在特定的阶段有积极作用,但在整个行业来说,这种模式将会消失。他破坏了整个行业的生态平衡和商业文化。就目前来看,这种局面在短期内会存在下去。

相关知识

部分企业出逃联盟而走向单干 联盟还能持续多久
家居建材市场“品牌联盟”形式还能持续多久?
地板企业不堪重负 还能生存多久
新政频出围剿"炒房" "拐点论"急剧升温
直播:中国定制力量”暨衣柜文化发展论坛开幕式
部分企业试水家具租赁 租赁模式还待破冰
关于新乡暴雨袭击过后部分别墅地下室防潮防水防霉还能不能保证
解读家具企业电商之路:革命尚未成功
设计十二杰:12位建筑大佬首聚首
企业举办设计师大赛沦为“鸡肋”

本文来自 家居装修知识网 部分企业出逃联盟而走向单干 联盟还能持续多久 https://biud.com.cn/news-view-id-393691.html