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进与退的边缘壁纸业突围还需“文化”牌

https://www.biud.com.cn 2014年06月20日17:03 家居装修知识网

　　如今的壁纸市场可能正面临着非常尴尬的蜕变。一方面，作为环保、时尚、个性的室内装饰材料，壁纸已经在家居生活中扮演起越来越重要的作用。搜狐焦点家居最新发布的《2014中国壁纸消费调查报告》显示，随着消费者的接受程度越来越深，壁纸的用武之地已经扩大到整体墙面、卧室等各个空间。但另一方面，有数据显示，目前我国室内装饰材料市场中，壁纸的市场份额仍然只有10%不到，这一数字令整个行业不得不直面事实。

　　企业的表现也恰恰印证了这一尴尬的境况。在刚刚落幕的首届中国墙纸节上，一个个“中国十大XXX”的奖项新鲜出炉，原本市场关注度不算高的壁纸企业总算有了那么一些灵光。但在接受记者采访时，不少企业对未来壁纸的设计方向、品牌建设等方面仍然非常困惑。墙纸市场方兴未艾，一场墙纸业的盛宴或许即将拉开帷幕，但在这样的形势下，壁纸企业如何抓住机遇打个翻身仗？说实话，很多企业并没有想清楚。

自首届墙纸节上，部分获奖产品

　　壁纸业O2O难通？消费者、企业都“吓丝丝”

　　有业内人曾说过，无论你进驻或者不进驻电子商务，互联网庞大的消费群体就在那里，只增不减；无论你关注或者不关注电子商务，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。面对O2O模式带来的巨大商机，壁纸企业跃跃欲试，但消费者心中的困惑并未因此解除：看不见摸不着，网购壁纸真的这么美好吗？而另一方面，大量假货泛滥也让壁纸企业望而却步，生怕产品前脚上线，后脚就被仿冒了。电商这块蛋糕究竟怎么吃？业内还没琢磨出个道道来。

　　你会在网上购买壁纸吗？在《2014中国壁纸消费调查报告》中，有61%的消费者表示，他们愿意考虑在网上购买壁纸产品，表示“不会考虑”和“线上选择线下购买”的消费者仅占到30%。但值得注意的是，尽管消费者对网购壁纸意愿较高，但落实到具体的购买行为中，则出现了较大的反差，仅有20%的消费者表示有网购壁纸的经历，“色差”、“需要单独招人安装”等问题是消费者难以通过鼠标下单的主要原因。

　　沐蕾拉·帝思董事长吴凯认为，壁纸是一种非常具有个性化的产品，卖的不仅仅是色彩、图案，而是一种工艺和文化的底蕴，需要消费者去感受，这就决定了壁纸很难适应电商的模式。

　　事实上，大量仿冒品在网上流行，也让壁纸企业对于电商模式“吓丝丝”。今年，在沈阳市场上有大量的仿冒德国玛堡壁纸被查获，涉案人员就是通过淘宝网店进行营销，时间已长达一年多。这批冒牌披着玛堡壁纸的品牌外衣通过网上交易销往全国，并通过线下的交易销往辽宁各地区，一开始并未引起有关方面的注意，直到当地消费者纷纷上门反应质量问题方才暴露出来。

　　北京特普丽装饰装帧材料有限公司董事长杨冀告诉记者，特普丽目前在淘宝、天猫等一些大型电子商务平台上都有旗舰店，但店名并不叫特普丽，线上线下销售也走差异化路线，这主要也是为了防止产品被假冒。而经销商的利益也是纳入考虑的另一重要因素，“因为网络平台上，产品价格是竞争的最主要优势，所以网店主要销售一些价格较低的产品，否则经销商就没法卖了。”

壁纸，已经成为室内装饰的新宠

　　纯纸壁纸最环保？可能是误会！

　　近些年来，在绿色环保与返璞归真潮流的引导下，人们日益崇尚天然材质的装饰品。在墙面装饰材料方面也逐步摒弃了使用广泛但不够环保的胶面壁纸，转而青睐天然材料制成的壁纸产品。据《2014中国壁纸消费调查报告》显示，有36%的受访者表示会购买纯纸壁纸，其次有27%的消费者选择了无纺布壁纸，而PVC壁纸和布基壁纸的选购度则明显较低。纯纸壁纸一定非常环保，而PVC壁纸则是甲醛释放大户？对于这种看法，业内人士表示其实并不科学。

　　记者了解到，在我国国家标准中，针对墙纸产品是否环保的检测指标共有三项，即甲醛、单体氯乙烯和重金属。其中，甲醛是针对纸的，单体氯乙烯含量针对PVC材料，重金属含量则针对颜料油墨。

　　“有人以为聚氯乙烯（PVC）化学成分中含有氯就有毒，不是环保材料，这其实是错误的认识，PVC是一种高分子聚合物，自身没有毒性，其中的氯也只有在发生火灾时才会说释放出来。”吴凯说，PVC壁纸在制作过程中会经过高温高压处理，这样就让纸张中的甲醛得到了释放，而纯纸壁纸只是通过印刷，纸张中的甲醛并没有得到释放，一些耐磨加厚的纯纸壁纸通常使用双层纸张，甲醛含量反而更高。

　　业内人士表示，壁纸中甲醛的产生主要有以下两种原因：一是由于在制作纸浆的过程中，有一个醛化过程和降醛过程，使纸浆中可能残留部分游离甲醛；二是由于壁纸胶合过程使用的胶粘剂中含有游离甲醛。所以，壁纸环保与否并不是取决于纯纸或PVC涂层壁纸。

　　跨过这道坎，壁纸业突围要靠文化

　　据官方资料显示，近些年来中国的壁纸消费总量逐年增长，每年增幅超过20%，壁纸行业面临着巨大的市场机会。但另一则数据也显示，目前室内装饰市场上，涂料仍然占据了90%以上的市场份额。目前我国壁纸企业众多，但叫得响品牌的却没几个，在机遇与挑战面前，壁纸企业如何摆脱这尴尬的窘境？

　　在首届中国墙纸节上，不少壁纸企业在接受搜狐焦点家居采访时纷纷“叫屈”，他们认为，壁纸和涂料，谁也无法完全取代谁，涂料色彩感强且价格便宜，但壁纸视觉感和设计感更好，更适合打造具有文化沉淀的室内空间。

　　“大量使用墙纸的国家，大多是文化传承比较厚重的国家，比如中东、俄罗斯等。如何让中国老百姓了解墙纸，变成必须要用的产品？这就跟文化传承有关，这也是目前我们所缺失的。”吴凯说，壁纸子夜应该立足于每个地域的特色，做出自己个性化的产品，而不总是围着欧美风打转，这样才有助于将企业的文化属性传递给消费者，将行业影响力转变为市场影响力。