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500工厂直营店齐聚名家居世博园

https://www.biud.com.cn 2014年06月20日19:50 家居装修知识网

或许对您而言，名家居世博园是不是全球单体建筑规模最大的家居卖场并不重要。但是，或许您会对这个全球集中厂家直营品牌最多的现代家居商贸平台产生兴趣。即将于6月21日开业的名家居世博园总面积130万平方米，首期开业面积为40万平方米，是国内外知名家居企业的旗舰店，新品直营店，品牌样板店。

业内人士分析，全球优质家居品牌商纷纷在名家居世博园开设品牌直营店，这既是因为家居品牌商对名家居世博园的信任和重视，也是因为对名家居世博园展贸联动模式的认可，更是因为未来对名家居世博园的发展前景充满信心。

能够直接到品牌直营店购物，不但正品无虞，也能从品牌直营店买到没有中间环节的实在价格。这对消费者而言便是颇具吸引力的选择。

东莞名家具俱乐部理事长尹成枝坦言，一般的家居卖场服务的是周边地区的的家居消费需求。而名家居世博园则因为展贸联动效应，直面全球家居市场。为了提升展贸联动效果，名家居世博园在招商阶段便注重让厂家在名家居世博园开设直营店而不是让经销商入驻。客商来到世博园，便能通过这里的品牌直营店直接与企业对接上。

【强势品牌开设巨型旗舰店】

东莞厚街家具市场集群在2012年通过公示，成为广东省首个家具国际采购中心，而名家居世博园正是厚街建立广东国际家居采购中心的核心建设工程，被定为东莞市重点工程项目，得到全球家居同业的关注和响应。

业内人士感慨道，国内较大面积的家居商业体招商一般虽少也要一年多时间，但名家居世博园的招商却仅用了大约半年时间便基本被热情的家居企业“争抢一空”。尤为值得一提的是，已入驻名家居世博园家居品牌超过520家，其中超过90%为品牌直营店。

名家居世博园与蜚声中外的国际名家具展览会相结合的展贸联动模式被业界所看好。展会期间，名家居世博园作为名家具展9号馆，使名家具展规模迅速扩大到64万平方米，成为世界最大的家具专业展览会；名家具展闭展后，名家居世博园作为厂家直营的展示中心、采购基地，成为永不落幕的世界家居“展贸合一”商贸平台。名家居世博园致力于打造品类齐全，汇集国际顶级品牌、国内知名企业的精品家居购物中心，既为广大消费者提供一站式的消费平台，又为家居企业提供顶尖的直销展示窗口。名家居世博园是世界级家居行业展示中心，是中国家居走向世界的平台，是世界家居品牌进入中国的窗口。

尤其值得一提的是，慕思寝具、楷模家具、城市之窗等品牌的单店面积便超过8000平方米，这样的单店面积比不少家具卖场都要大，

城市之窗总裁赵家尧表示，城市之窗在名家居世博园最大的单店面积便有约8000平方米。店铺内设专用电梯，可以带客商前往五层不同的展示空间。赵家尧说，选择在名家居世博园设立旗舰店，是考虑到名家居世博园可以与名家具展互补，在展会期间，客商可以直接移步到位于名家居世博园的旗舰店参观洽谈，几乎能够达到参观工厂一样的效果。今年3月名家具展期间，城市之窗已经提前将位于名家居世博园的旗舰店装修好，引导展会的客商到世博园店铺内参观。因为距离近，体验好，城市之窗在展会期间接待的客商比往年增加了3至5倍。

【品牌直营店优势显著】

来自黑龙江哈尔滨的张先生从去年5月起分3次在某东莞家具品牌的广州经销商店铺中购买了价值80万元的家具产品，然而这些高档的家居在运输过程中却发生损坏，而且多次换货后仍旧频频损坏。张先生今年3月直接找到了这个家具品牌位于东莞的总部，请专业人士前去鉴定之后才发现，原来这些损坏的家具是经销商私下找加工厂仿制的。后来，该家具品牌按照合同规定处罚了售假的经销商，挽回了张先生的损失。张先生表示，早知道东莞厚街有这个品牌的直营店，就直接到直营店买家具了。

现如今，在购买价格较高的高档家居产品时，越来越多的消费者更加中意直接前往品牌直营店购买。

香港华辉家居总经理林旭涛也表示，该品牌很多优质客户都来自内蒙古、湖南、四川等地，这些客户跋涉数千公里，就是为了到东莞来购买高端优质的家具产品。而品牌直营店，正是这些优质客户的第一选择。

对于倾向于购买高性价比家居产品的消费者而言，名家居世博园同样具有巨大的吸引力。

“在名家居世博园买家居产品，既能选择品牌又能选择价格。”恒大家具自营部负责人赵升认为，品牌直营店对消费者的吸引力非常明显。许多有购买家居产品刚性需求的消费者既需要购买优质品牌家居产品，同时也希望能够减少花销。而名家居世博园正好可以将这两个需求结合起来。

名家居世博园这样的品牌直营店大本营可以让消费者近距离接触到品牌和工厂，这意味着消费者可以接触到品牌最新的款式，最有保障的产品质量以及最优惠的价格。

业内人士认为，名家居世博园这种品牌直营店集聚的商业模式，虽然在短期内较难在其他地区复制，但长期来看，这种将品牌正品和高性价比等优势结合在一起的商业模式优势颇为显著，持有这种经营思路的家居卖场在未来有望越来越多地涌现，甚至可能逐步成为主流的家居卖场经营模式。

顺应"大家居"趋势建一站式采购平台

随着人们家居消费观念的不断变化，家具和饰品正越来越多地成为一个整体。而名家居世博园在负一层设置7万平方米饰品区域的做法，也赢得了业内一片叫好声。

天一美家总经理程工认为，如今消费者购买家具的同时，往往也会同步采购配套的饰品。饰品企业与家具企业在销售上相互促进的效果越来越明显。而集中了大量国内外优质饰品企业入驻的名家居世博园，则通过提供家居产品一站式采购的便利，进一步提升在名家居世博园的采购体验。

宏大家具饰品销售经理敖江猛回忆说，该公司的灯饰产品近年来从大部分依靠灯饰城的经销商销售，到如今已经有大约50%由家具品牌销售出去。随着家居一体化趋势的加快，家具品牌从最开始购买几件灯饰作为家具店铺的点缀，再到如今在全国经销商数百家店铺统一配置饰品，常常动不动就是几百件订单。由于家具店也可以同时销售饰品，既提升了家具店铺的单位空间效益产出，同时也为饰品企业提供了新的发展空间。城市之窗总裁赵家尧也认为，未来的家居消费市场，必定是家具与饰品结合更为紧密的市场。随着消费者和客户对居住、办公空间有了越来越高的品味和个性化需求，饰品这一家居品类的市场空间必将进一步拓宽。而消费者对于一站式购物，一体化家居采购的需求，更将推动家具企业和饰品企业乃至家居设计师等行业上下游更为紧密的合作。

天一美家总经理程工：

名家居世博园是名家具展“永不落幕”的展馆，有利于我们做品牌推广，展示产品和设计。希望能够在这个平台上对接更多适合我们品牌的合作伙伴。

恒大家具自营部负责人赵升：

我们看好世博园模式的强大资源整合能力。世博园既是销售的平台，更是我们面向全国经销商，展示品牌实力的展厅，推出新产品，新系列的窗口。