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家居营销搭车世界杯传统淡季瞬间升温

https://www.biud.com.cn 2014年06月23日11:12 家居装修知识网

　　"五一"后是家居消费淡季，没有长假做支撑，如何营造卖点、引发关注是营销的难题。尽管父亲节是一个卖点，但短暂的一天根本无法形成规模，而长达一个月的世界杯，球迷对世界杯的渴望与关注有太多的话题，只要和世界杯扯上关系，就可以激发人们的兴趣点。家居营销搭车世界杯，给家居行业带来另一个销售高潮。

　　世界杯成家居营销主题

　　6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球关注的焦点， 32支球队的64场拼杀，撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业，激发了各大品牌的营销创意，纷纷搭上世界杯的快车，以期吸引眼球。追逐热点策划活动，从而制造卖点，在家居行业正日臻成熟。

　　"在世界杯期间，将世界杯吉祥物、参赛队的球服，或者根据足球形状设计而成的家具、饰品等装饰店面，可以吸引更多的消费人群。"某知名家具负责人告诉记者。除了以世界杯主题设计门店之外，更多以"世界杯"为由头的营销活动正在火热进行中。家具企业纷纷出招拉开营销大战，都希望在众多世界杯主题营销活动中脱颖而出。业内人士表示，企业借世界杯展开系列营销活动，不仅可以顺势进行产品促销，还可以提升企业形象和品牌。

　　世界杯衍生诸多家居卖点

　　世界杯如龙卷风席卷全球，足球正以其独特的魅力，横行在世界的每个角落。处于家居消费淡季的6月，各大家居卖场借用"世界杯"这一全球潮流，炒热又一波消费热潮。在所有营销活动中，不单只有"世界杯"这一个单调主题，而由世界杯衍生出来各种家居卖点同样受到消费者的喜爱。

　　每到世界杯，场上的彩色球衣以及场外的彩色球迷，都是一道亮丽的风景，由此衍生出的彩色家居让消费者们从球服里解脱出来。色彩家具、色彩油漆等都不遗余力地发挥其颇具吸引力的卖点。

　　环保世界杯，今年，主办方早早就将各比赛场馆的光电与太阳能挂上了钩，可循环使用的杯子、餐具也纷纷登堂入室，就连雨水也会被收集起来重复利用。"环保"也是近年来家居行业的鲜明主题。事实上，商家也意识到了"环保"的家居卖点，在用材、工艺、功能以及宣传上大打"绿色家居"牌，以迎合消费者业已成熟的"透过现象看本质"的健康生活理念。