澳斯曼卫浴陈健朝：2014上半年卫浴行业风起云涌
背景：转眼间2014年已经过去一半。这半年间，中国主要的卫浴企业都有哪些动作？中国的卫浴行业有发生了哪些变化？搜狐焦点家居采访了澳斯曼卫浴市场总监陈健朝先生，请他来聊聊卫浴行业和澳斯曼卫浴的2014上半年。
节水理念深入人心 节水产品受欢迎
【搜狐焦点家居】2014年澳斯曼启动了 “节水万里行”大型营销活动，目前这个活动取得什么成效？
【陈健朝】2013年年底我们签了台湾著名歌手邰正宵和香港影视明星廖碧儿作为澳斯曼的节水明星大使，目的是推动2014年澳斯曼节水万里行活动。从2014年3月15号第一站活动落地天津开始，到现在已经举办了7场节水万里行活动，效果还是挺好的，得到了消费者的支持和响应。今年我们会做大概30场节水万里行活动，一个目的是借明星的效应达到品牌宣传，更重要的是让更多的消费者了解澳斯曼的节水产品，用上澳斯曼的节水产品，推动更多的节水产品进入到千家万户。
【搜狐焦点家居】在选择活动地址的时候有什么依据？
澳斯曼卫浴市场总监陈健朝
【陈健朝】在节水万里行活动的举办地点的选择上，我们会有考虑到当地市场的现实情况，比如选品牌影响力不错、经销商的基础比较好、经销商的服务团队也比较顶尖的地方。我们会围绕着中国东南西北中来划分城市，让这几十场活动覆盖到全国。明年可能还会有更多的节水万里行活动去到每个城市，让更多的消费者能够参与到我们的活动当中来，共同推动节水卫浴的普及，让更多的家庭可以使用上节水产品。
【搜狐焦点家居】类似于节水万里行这一类的活动对于消费者提升节水意识是有一定帮助的。您觉得中国消费者的节水意识怎样？是否已经达到很高的程度了？
【陈健朝】现在中国的消费者非常注重环保和节水，从我们举办万里行的活动的火爆场面可以感受到，消费者参加活动一方面是因为明星的调动，更重要的是节水意识使得他们选择了澳斯曼，选择参加节水万里行活动。我认为中国越来越多消费者在节水和环保这一块的意式非常好，相信未来中国的消费者在节水环保这方面也会越来越强。
【搜狐焦点家居】之前我参加过一些品牌的终端活动，跟当地的一些市民在聊的时候了解到，大家现在购买卫浴的时候很多都看品牌、环保性、价格三个因素，对于这个现象您怎么看？
【陈健朝】您说得非常好，消费者选择洁具产品的时候，产品的品牌、价格和服务等等是要考虑的因素，未来我认为更多人可能会把节能环保作为首选的原因之一，因为人们的节水意识越来越高。
【搜狐焦点家居】澳斯曼现在在环保节水这方面达到什么样的水平？今年在节水卫浴方面有没有推出一些新品？
【陈健朝】节水卫浴今年上了几款新的产品。最近上了一款仿古风格的节水马桶，还有一些比较中高端的仿古柜。澳斯曼卫浴的节水产品获得过很多的奖项，比如最佳节水奖，中国卫生洁具测评第一名，五星级商标等等，这些奖项在这个行业是挺权威，挺有分量的，在这些评比当中，不缺乏国际顶尖的品牌，我们能够拿到第一还是挺欣慰的。这是我们这么多年专注于节水产品研发和设计的一个重要体现。
智能卫浴 未来卫浴市场的竞争利器
【搜狐焦点家居】现在中国卫浴品牌非常多，您觉得未来中国的卫浴行业会形成怎样的格局？怎样的品牌可能在未来占领更大的市场？
【陈健朝】中国国内优秀的品牌非常多，但是非常冒尖的品牌还没有。到目前为止，国内的品牌无论从品质、价格、性价比、服务等方面跟一些国际的品牌不相上下。差距主要还是在于品牌的影响力、品牌的知名度和美誉度几个方面，国内的品牌还需要更多的沉淀，从优秀做到卓越是需要时间的。
未来什么样的卫浴品牌才能在市场中占到更多的份额？最重要的是，要在产品上要能够引领一种趋势，引领一些消费的导向。比如智能卫浴，未来智能产品肯定是很好的突破点，看谁能够走在前面，可能很有机会占据这一块的市场，可能会决定这个品牌在行业的地位。
【搜狐焦点家居】澳斯曼目前在智能卫浴方面做得怎么样？
【陈健朝】智能产品我们很早就开始布局了，今年又推出了一些新款。这个月澳斯曼独立研发的有一款K015智能卫浴又开始上市了，目前在全国一些样板店面已经开始上样，消费者可以去选购。这款产品在技术上 、在功能上都做了很大的提升。它融合了澳斯曼几个很重要的技术，首先是我们独有的电子盖板技术，另外是一体成型马桶的管道技术，还有澳斯曼独有的釉面技术。我们推的新品一般不会一下子推很多，一次只会推一款，反复地去试验和研发，做到最好。
2014年行业风起云涌 品牌之争三年后见分晓
【搜狐焦点家居】2014年已经过去了一半的时间了，您觉得2014年的市场跟以往相比有没有什么特点或者新的趋势？对于2014年上半年卫浴市场，您个人是怎么评价的？
【陈健朝】上半年的市场情况跟2013年肯定是不一样的，现在房地产的环境大家可以看得到，从成交量和价格都发生了很大的改变，成交量下跌对于房地产下游企业肯定是有影响的。上半年的特点我觉得可以用风起云涌、群雄并战来形容。我认为大家都在PK，这从大大小小的营销动作可以看得到。这也是一个好事，促进行业洗牌，服务提升。
我还是挺喜欢这种环境的，大家一起竞争，一起进步，推动行业快速成长，推动企业快速成长，洗牌的过程中，一些综合实力比较弱的企业慢慢退出这个舞台，剩下的就是系统完善、产品完善、服务完善、营销先进的企业，整个卫浴行业的格局大概三年之后基本上会分化完毕。
【搜狐焦点家居】您说的分化是指？
【陈健朝】比如国内哪些品牌成为一线品牌，哪些做到二、三线品牌，哪些成为大众品牌，基本上很明显地可以区分开来，各自找到各自的位置在市场上生存。
【搜狐焦点家居】可以说成败取决于这三年？
【陈健朝】我估计就是这三年，中国的房地产形势也是这几年基本上有一个大致定位了，我感觉这个卫浴行业也是这样。2014年上半年还是群雄并战，风起云涌，大家都在努力找准自己的位置先生存下来，之后再去占据一定的位置。
【搜狐焦点家居】下半年会不会也是这种形势？
【陈健朝】肯定的，可能比上半年更激烈一些。装修有一个滞后期，下半年是上半年的反馈，所以下半年肯定不会好到哪里去。真正考验品牌的综合实力的时候到了，我们澳斯曼挺喜欢这种挑战，它正好考验一下企业产品、服务、营销各个方面的系统是否已经到位，在这个过程当中出现什么问题，可以提早补缺，提升品牌的综合竞争力，对于品牌的发展是一种好事。
【搜狐焦点家居】澳斯曼对于上半年自己在市场上的表现还是比较满意的？
【陈健朝】只能算是比较满意吧，非常满意还达不到。上半年的增长速度和增长比例没有去年年底预期那么好，但是还达到了增长目标。我相信澳斯曼通过这几年环境的洗礼会变得更加强大。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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