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樱雪以变革促发展效果初现

https://www.biud.com.cn 2014年06月24日16:40 家居装修知识网

有关权威数据显示，我国厨卫家电销售保持年均增长 ≥ 20%。未来5年厨卫家电行业需求量将达到1500亿美元。厨电行业的“两极分化”发展趋势将加剧，高端市场供不应求，中低端产品市场则日趋饱和。在这些诸多品牌中，十大厨卫电器之一的樱雪集团从中低端市场中脱颖而出，逐步迈向高端市场行列。

日趋饱和的中低端市场，每天都有许多不知名的小企业面临着倒闭的危险。物竞天择，适者生存。樱雪集团面对市场的挑战勇往直前，利用自己的拥有的技术与资源进行新技术的研发、新产品的创造。在过去的1-5月中，樱雪实现了整体销售额同比提高15%的大幅度增长。这是厨卫市场对樱雪品牌的认可，更是消费者对樱雪集团的认可。

据中怡康研究数据显示，未来三年，厨卫电器市场将保持10%左右的年均复合增长率，比同时期整体家电市场的增长率至少要高于5个百分点。但受商品房销售面积下降影响，预计今年主要厨卫产品合计零售额增长速度将由去年的17.4%放缓至11.3%。

厨卫行业经过20多年的发展，大部分消费者在购买行为上更加理性和成熟，因此消费需求已经从简单的产品功能发展到对外观、功能、性能、服务等诸多方面综合需求上来，消费者更加追求产品的整体完美，产品结构升级显著。

在产品方面，樱雪集团秉承人性化的设计理念和低碳环保的设计宗旨，从中国消费者最关注的厨房问题出发，解决中式厨房重油烟难题，全面提升消费者烹饪过程中的感官感受。樱雪集团每年投入全年销售额的3%作为技术研发基金，并且多年来坚持与各大院校、研发机构合作，致力于新技术的应用研发，并不断取得新的突破：热效率高达103%的燃气热水器；吸风量18m³/min的全直流变频近吸式吸油烟机；热效率突破61%的大气灶；创行业热效率新高的70%红外线燃气灶等先后在樱雪诞生。如今，樱雪电器的近吸式吸油烟机、燃气灶、燃气热水器，多项指标均创行业领先水平。

在服务方面，樱雪集团也通过不断提升服务水平，来提高用户满意度。今年，樱雪集团将全面启用樱雪呼叫中心服务，全面提升企业的服务效率与质量。另外，企业将再向市场投放500辆售后服务车，提升整体服务速度。

在品牌建设方面，樱雪集团通过不断增加品牌宣传与市场推广的投入量，来增强品牌在市场的影响力。

在渠道变革上，樱雪集团在全国范围内积极推行乡镇渠道开发。樱雪成立了专门的开发帮扶队伍，帮助乡镇范围内的代理商、经销商开拓市场，实施大型落地推广活动等，力争在年底实现全面覆盖全国市场的目标：地级市0空白、县级市销售网点100%覆盖，发达乡镇覆盖60%以上。同时，樱雪集团全面优化代理商结构，扶优扶强。樱雪的优秀代理商团队还将获得由集团提供的专业全面的经营管理培训课程。

另外，樱雪集团将全年销售额的15%投入到央视广告、全国机场和高铁广告、网络广告、重点与去地方性媒体广告等多维度立体化的品牌宣传中，进一步强化“低碳电器领导品牌”的企业形象。

销售业绩同比增长15%并不是偶然的，这是在樱雪集团的点滴变革中造就的。正是这些点滴的变革，樱雪才可以在高手如林的厨卫市场中争得自己的一席之地，并在这一席之地中做大做强。