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借“事”方能前行橱柜企业营销亟需创新

https://www.biud.com.cn 2014年06月25日09:20 家居装修知识网

【中华橱柜网】市场营销一直都是橱柜企业发展过程中的一个重点环节，然而随着行业的发展逐渐成熟，消费者日趋理性，橱柜企业的营销越来越难做，常规的节假日促销成了橱柜企业最频繁的营销手段。然而因为种种原因，这些促销活动成效不大，多橱柜企业的促销活动到头来成了一笔“赔本的买卖”。

借“事”方能前行橱柜企业营销亟需创新

纵观以往，许多橱柜企业在营销之路上难有突破，不仅仅是促销活动的单调所引起的，在营销策略上的诸多问题也会让这种情况越演愈烈，其中企业自身在营销概念上没有突破，在营销战略上没有系统的规划等一系列因素，都导致了企业在营销之路上步履阑珊。

缺主题：营销内容千篇一律

“打折”、“赠品”、“抽奖”组成了现代（现代装修效果图）橱柜企业营销的三部曲，凡营销皆离不开这三大要素，毫无新意的活动主题，已经让消费者产生了审美疲劳，对营销活动视而不见听而不闻，有些人甚至还嘲讽主办方：你们除了降价还会别的么。让许多企业哑口无言。活动主题同质化严重是营销活动吸引不了消费者的主要原因之一。

无惊喜：营销活动不计取数

“五一大促销”、“庆六一，换新装”、“传统七夕、给她最好的爱”、“迎中秋，大抽奖”……几乎每个月都有类似的营销活动，消费者会感觉企业产品一直在打折、抽奖并送赠品，活动给人的惊喜感已经荡然无存，有的只是漫天的营销海报和不绝于耳的吆喝声。

假实惠：营销价格虚虚实实

营销活动的本质都是让利，给消费者实惠。然而许多不良商家却用“虚报原价”等形式来欺瞒消费者，例如原价5000的橱柜，故意标价7000，再冠以“七折出售”的标签，但实际利润比平常还多。这样的事情屡见不鲜，让消费者对营销活动的真伪保持担忧：是真让利，还是假实惠?许多消费者在把握不定的情况下，宁愿选择不参与营销活动。