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TATA静音门搭车世界杯精准营销获好评

https://www.biud.com.cn 2014年06月25日11:38 家居装修知识网

　　四年一度的世界杯终于来了，球迷积攒了良久的热情终于得到“爆发”。可每到世界杯，家庭关系也备受考验，甚至有新闻称，世界杯期间离婚率能可能上升20%-30%。

　　事实上，这不仅是因为男性居多的球迷将关注度全都“移情”到了足球上，还在于夜晚看球的缘故打扰到了家中休息的另一半。而就在这期间，TATA静音门“搭车”亮相，如解药一般的“没有静音门，还看什么世界杯”广告营销方案，迎来了不错的效果。

　　15年“静音”路产品专项研发够精湛

　　从2000年，TATA就开始专注研发门产品的“静音”，当时的隔音效果只可达到28分贝。紧接着2003年，TATA木门内部板材隔音优化，平衡层从5mm增加到8mm；同年，TATA还有了隔音条填充缝隙，减弱了声音传播的分贝；到2007年，TATA新增软性胶条贴服，使得隔音进一步升级。
TATA世界杯期间静音门宣传图之一

　　2012年，TATA木门首发“45度斜口软磁吸--静音门”，使静音门有了38分贝的“隔音”历史性突破。而在去年，随着TATA静音锁问市，磁吸原理对关门时的接触点进行软性处理，使得TATA从“隔音”真正跨越到了“静音”，产品再度升级。

　　十五年的精准研发，使“静音”品质有了如此大的提升，所以才能在恰当的时间，如此精准地搭上世界杯的热点营销。因此，此次营销方案的成功，是源于企业对产品本身的孜孜以求。

　　“静音”与世界杯观看需求不谋而合
《TATA木门/张路说球看门道》节目截图

　　不论何种优质的营销案例，传播方式和传播内容都应夺人眼球。以此次TATA木门静音门系列搭车世界杯的营销来看，首先，营销广告口语化，直逼消费需求--静音。

　　在众多“世界杯”营销案例中，不乏“打酱油”搭车的企业，只是从广宣内容上凭空制造了与世界杯的联系，而实质产品却不能与世界杯产生关联。而TATA 静音门的“静音”属性恰巧迎合了球迷及其家庭在世界杯期间的特殊需求。所以，TATA静音门与消费需求不谋而合，关注度飙升成为必然。

　　营销方案年轻化专业评球、微信互动一个都不能少

　　除了营销内容与热点的贴合，产品质量的无可挑剔外，营销过程的全面和表现形式的多样，也是成功案例不可或缺的组成部分。

　　据悉，此次世界杯期间，TATA邀请到了著名足球解说员张路作为“静音大使”，并通过《TATA木门/张路说球看门道》这档节目，进行专业足球点评。记者了解到，通过明星效应，在微博和优质视频平台进行传播，尤其是专业的解说，“真材实料”另球迷大呼过瘾，频频点赞。

　　另外，从此次图文宣传来看，步调统一，紧紧围绕“静音”与世界杯的联系进行，又基于球迷的年轻态，所以主视觉的设计也较有活力，由穿着赛事服装，在迷摇旗呐喊的年轻球迷组成，抓人眼球。其次，加之有“静音门与世界杯”视频的进一步解读，真实并有趣的再现了世界杯期间的“静音”需求，能够使球迷中的潜在消费者产生情感共鸣，让产品的概念再次得到解读和认可。最后，还充分运用了微信有奖参与的互动营销，为方便购买找到渠道。

　　对此，业内表示，在本届世界杯仍在进行之时，不论何种产品，只要还想真正搭乘“世界杯”，就应该挖掘消费者的真实需求，而不是仅仅结合热点，做一些表面文化。否则只是一时炒作，不能赢得消费者真正的关注。