开事件营销之“卷” 橱柜品牌得腾飞之益

【中华橱柜网】在如今市场营销固步不前，促销活动难见成效的情况下，如何寻找一个适合又高效的营销手段，成了许多橱柜企业的大难题。而在世界杯来临前夕，所有橱柜企业好像一夜之间被“点化”，各种与世界杯相关的营销活动如火如荼地开启了，总体上给人耳目一新的感觉，也给同质化日趋严重的“降价促销”带来一丝新意，消费者也能从中得到一些乐趣。这也为橱柜企业的“事件营销”之路点亮了一丝光亮。

事件营销越来越受到橱柜企业的青睐，也是因为事件营销所带来的效益往往让橱柜企业收获颇丰。正所谓开卷有得，事件营销路虽漫长，一旦开启，企业的收益也是可观的。

开卷有得之一：全民关注 出镜率高

虽然橱柜企业的这些“世界杯”营销活动的本质还是停留在与促销相关的内容上，但其效果却远比以往简单的“降价促销”好了不少，活动内容与时下足球氛围一致，最起码降低了消费者对促销的抵触心理。

提到世界杯营销，最成功的莫过于在上一届的南非世界杯上的“中国英利”。在中国足球再次无缘世界杯绿茵场的大背景下，英利成为世界杯赛场上一个闪亮的“中国元素”。一夜之间，曾经默默无闻的中国英利成了家喻户晓的大品牌。同样的，在此次巴西世界杯上，“中国英利”利用给其提供照明设施的机会，再一次利用“事件营销”重回消费者的视线。

“全民关注才能吸睛，事件营销再绽光芒”。这起世界杯营销的成功案列无疑给众多的橱柜企业上了一堂营销课：超高的出镜率能让企业品牌直接进入消费者的眼球，到达营销效果最大化。

开卷有得之二：时事热点 可看性强

有人会说：赞助世界杯，谁折腾的起。诚然，赞助世界杯的门槛确实比较高，一般的橱柜企业难以企及。但在互联网已全面覆盖我们生活的今天，网络热点新闻的传播速度一点也不比“世界杯”话题慢，橱柜企业完全可以凭借网络热点新闻来借“事”， 以达到造势的效果，将企业与广大网友议论最多的话题紧密结合在一起，并随热点的议论而深入消费者脑海。

回首2014年上半年，不难发现，已经有不少橱柜企业开始了这样的事件营销活动：“主席套餐常有，XX橱柜套餐不常有”、“不管时间去哪儿，我一直就在这 儿，你不来，我不走”等等新颖的主题吸引了不少消费者。这也是橱柜企业在营销路上迈出的新步伐，利用时下最热的网络热词，将企业融入其中，增加了营销活动 的可看性，让消费者感到新奇的同时，牢牢记住品牌。

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