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湖南家居行业明星代言风行能否扩大品牌影响力

https://www.biud.com.cn 2014年07月03日10:30 家居装修知识网

　　"现在逛长沙家居卖场，让人眼花缭乱的倒不是家具产品，到处都是那是在电视上面看到的明星。"网名"桃桃林林"的网友在长沙搜狐焦点家居论坛发起这样的讨论，很多网友纷纷表示有同样的经历。
　　明星代言风行家居行业
　　据了解，家居行业的明星代言风潮在湖南愈刮愈烈，很多长沙市民发觉以往在湖南电视台上看到的那些"熟脸"，都频频出现在家居品牌的广告上。汪涵、谢娜、李湘、梅冬、魏哲浩和YOYO夫妇还有近期因《爸爸去哪儿》大红大紫的"村长"李锐等众多明星都在为不同的家居品牌代言。细细数来，今年来为湖南家居品牌代言的本土明星达到数十人之多。
　　"我们比较倾向于选择本土当红主持作为形象代言人，主要是看中了这些明星的知名度和良好的观众缘。"据一位家装公司负责人透露，每年花在品牌代言人身上的费用有几十万，虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果，但产生的无形效益非常可观，比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。
　　明星代言能否提升品牌效应
　　企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但家居建材企业通过某一个明星的代言，究竟能否达到提升品牌效应的功效？
　　业内人士表示，很多家居企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。但实际情况则是，有一些企业请代言人后品牌提升很明显，但仍有部分企业则伤了元气。
　　明星代言模式在湖南家居行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。但是，明星形象危机不易控制，因明星本身绯闻影响或是名气下降，所代言的企业产品销售会受到很大影响。因此，家居企业在接下来，如何在扩大品牌影响力的同时提升产品质量，如何将代言人的市场效应最大化，是企业需要面对的课题。