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地板业将告别粗暴价格战 产品和营销以差异化突围

https://www.biud.com.cn 2014年07月03日15:46 家居装修知识网  

  地板行业发展到现阶段,企业想依靠单纯的价格战取得胜利已经基本不可能,地板市场的价格战已经逐渐呈现疲软的态势,各大地板企业应着眼于未来的健康发展,用差异化的产品以及市场营销将整个行业引向良性的竞争模式。

  地板企业突破模仿 走自己的原创之路

  原创能力不足是中国制造业最大的障碍,并逐渐成为地板企业发展的瓶颈。业内人士表示,在地板业,一旦某个企业有了知名度,其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视,已经使地板行业的发展受阻,有效的行业规范亟待出台。

  国外知名家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新,拥有自己的专业设计师,既能不断推陈出新,又能保持品牌独特的风格;国内一些地板品牌则往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式,互相仿制、抄袭,很难形成自己的品牌风格。

  产品和营销都以差异化进行突围

   现在,地板企业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足,谁能把握产品升级的“高地”,谁就能一路领先,成为行业的领头羊。没有产品研发的企业永远是市场的跟随者,难有大作为。不少业内人士直言:“目前,地板行业最欠缺的不是钱,而是设计能力。”

  可以说,未来的在地板企业要想成功吃下一块市场蛋糕,必须拥有足够的市场竞争力和独特的行业视角。实力不足的地板企业可以先集中火力将某一块业务做专业,底蕴深厚的企业则可以发展成“全能型选手”,为消费者提供一站式服务。此外,地板企业进行转型或与相关企业携手,整合优势资源开拓市场,形成全产业链式发展也将成为未来的发展方向。

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