直播实录：第二届中国家具产业发展成都国际论坛
时间：2014年7月3日（下午）
地点：新会展会议中心 蜀都厅（三楼）
主题：第二届中国家具产业发展成都国际论坛
屠祺：尊敬的各位领导，各位嘉宾：
大家下午好！
很高兴在第十五届成都国际家具工业展览会举办之际，与大家再次相距成都，共同召开第二届“中国家具产业发展成都国际论坛”。我是中国家具协会信息部的主任屠祺，非常荣幸能够与各位领导和嘉宾，企业家的朋友们再次欢聚一堂，共谋家具产业发展。
今年的成都家具展已经是第十五届，大家在今天的开幕式上已经感受到展会热烈的气氛和主办方周密的组织，我们相信今年的展会一定会取得更好的效果。
去 年，由中国家具协会和成都市政府主办，由四川省家具行业商会、成都新东方展览有限公司承办的“首届中国家具产业发展（成都）论坛”。在行业内引起了强烈反 响，业界同仁对成都论坛的举办给予了很高的评价。今天，第二届“中国家具产业发展成都国际论坛”再次召开，我们将结合当前全国深化改革的发展情况，国际家 具设计趋势，更好的提升论坛水平，与大家更全面的分享家具行业的现状与未来。
下面，请允许我介绍出席今天论坛的领导和嘉宾，他们是：
国务院发展研究中心、市场研究所所长任兴洲女士；
成都市人民政府副秘书长覃文林先生；
中国家具协会理事长朱长岭先生；
中国家具协会副理事长刘金良先生；
成都市博览局局长母涛先生；
成都市经信委副主任雷鸣惊先生；
成都市商务局雷鸣先生；
成都市经信委纪检组组长罗勇先生；
成都市物流办处长张廷友先生；
四川省家具行业商会会长王学贸先生；
成都新东方展览有限公司总经理蒋丹先生；
意大利著名设计师Fabrizio先生
同时出席的单位和嘉宾有：
成都市传媒集团、新都区家具局、来自全国各省市家具协会的会长、秘书长、企业家代表们，欢迎你们的到来！
特别感谢本次论坛的网络合作伙伴：新浪家居等其他媒体对本次论坛的大力支持！
让我们进入本次论坛的第一个环节：致辞部分
首先有请成都市人民政府副秘书长覃文林先生致辞。
覃文林：尊敬的覃文林理事长，尊敬的各位嘉宾，女士们，先生们大家下午好！
第 十五届成都国际家具工业展览会在今天拉开帷幕，让七月的蓉城再次成为家具业关注的焦点，作为本届家具展的重要活动之一，第二届“中国家具产业发展成都国际 论坛”在此举行，在此我暨代表成都人民政府向出席会议的嘉宾表示热烈地欢迎，向大家对成都家具展和成都家具产业的关心表示诚挚的谢意。
成都是西部的重要窗口，在面临新一轮西部大开发，成渝经济区和天府新区建设的历史机遇，以奋斗打造西部核心经济增长极的发展定位，大力实施“五大兴市”战略，以稳中求进，改革创新，统筹发展的工业基地，加强构建现代产业体系作为工作重点之一，坚持发展高端产业和产业高端。
作为成都传统优势的家具产业，近年来得到长足的发展。目前成都拥有家具全产业链生产型企业5千多家，形成以成都为中心，新都、崇州、彭州、雅安、 九江、浦江等地齐头并进的家具产业园，众多生产企业也开始成都制造到成都创造的转型，逐步向产业高端迈进。我们高位推进，通过产品家具展和生产设备展相继 呈现更加精细化的行业集中展示平台，带来了更丰富、更专业的资讯和技术。必将为成都家具产业的发展和转型提供一个更加完善的，更具有实效果的平台。
本届论坛将通过对家具产业的发展，国内宏观政策、国际发展趋势的研究，共同交流战略思维，畅谈产业合作，以进一步推进行业的转型升级，对增强成都本土家具发展后劲将带来积极的作用。
此外，感谢朱理事长在成都家具展报告的发布，还有感谢中国家具协会和成都家具展组委会组织机构成都新东方展览公司签署成都家具长期合作的协议，我们相信在朱理事长，中家协和在座嘉宾的支持下，成都家具展在今后的发展当中一定会迸发更加强大的活力。
最后，预祝本次论坛取得圆满的成功，祝大家在蓉期间，身体健康，工作顺利，谢谢。
屠 祺：成都市人民政府作为成都市家具展的主办单位之一，十多年来非常关注成都家具的发展和进步，成都家具展也是成都市政府培育的本土重点展会之一，今天，我 们看到，在成都市政府大力支持下，成都家具已经发展成为13万平方米的大型专业家具展会。希望成都市政府继续关心成都家具展的发展，让成都家具越办越好。 再次感谢覃文林副秘书长。
下面有请中国家具协会副理事长刘金良先生的致辞。
刘金良：尊敬的各位领导，各位朋友们大家下午好！
首先，请允许我代表中国家具协会对第十五届成都国际家具工业展览会的开幕表示热烈的祝贺；也对今天出席第二届“中国家具产业发展成都国际论坛”的各位朋友们，表示衷心地感谢！
从 2000年中国部署西部大开发战略到现在已经14个年头，西部家具产业在这14年里发生了翻天覆地的变化，成都国际家具工业展览会十多年来与西部家具产业 共同发展，也取得了令人瞩目的成绩。随着东部家具产业转移，西部家具产业链不断完善，如今西部地区已拥有一大批国内顶尖家具生产及销售的企业，他们的家具 设备已经达到国际顶尖水平。同时，西部的家具辅料市场也非常的繁荣。今年的成都国际家具工业展览会对展览进行细分分两期举办，成都国际家具展览会暨成都国 际家具生产设备及辅料展览会。相信今天的展会在推动西部转型升级，促进西部家具全生产链共同发展起到重要的作用。
去 年，中国家具协会与成都市政府首次举办中国家具产业发展论坛，取得了非常好的效果。我们也对西部家具产业的发展更加关注。目前，西部地区家具产业主营业务 收入已经占到全国的10%，出口占3%，进口占5%，依然保持着好的发展势头。但是我们也应该看到占全国国土面积71%的西部地区，仍然有很大的提升空 间，西部家具行业仍然需要提高劳动生产力，增加利润率，更加开放进出口市场。今天在第十五届成都国际家具工业展览会召开之际，我们希望通过论坛的举办，深 入解读西部家具的发展的情况暨对策建议，推动西部家具产业持续的发展。
最后，预祝第十五届成都国际家具工业展览会圆满成功，祝第二届“中国家具产业发展成都国际论坛”顺利举行。谢谢大家。
屠祺：中国家具协会朱理事长，刘副理事长都非常关注西部地区家具产业的发展，对我们的论坛也十分的重视，多次参加成都家具展会，对展会给予了极高的评价，再次感谢刘副理事长的致辞。
下面进入我们论坛的第二项议程：战略合作框架协议签约。
2013 年首届“中国家具产业发展（成都）论坛”的举办，全国促进了中国家具行业的健康发展，加强了四川省家具行业与其他省市家具行业的交流。为进一步增强中国家 具行业的社会影响力、论述的主办方：中国家具协会与成都家具展组委会常设组织机构--成都新东方展览有限公司、希望在论坛举办，活动策划等方面的加深合 作。今天双方将签署战略合作框架协议，深入合作内容，共同促进西部地区家具产业长期发展，首先我们有请签约见证领导及嘉宾，他们是：
国务院发展研究中心、市场研究所所长任兴洲女士
成都市人民政府副秘书长覃文林先生
中国家具协会副理事长刘金良先生
成都市博览局局长母涛先生
成都市经信委副主任雷鸣惊先生
成都市商务局局长雷鸣先生
成都市经信委纪检组组长罗勇先生
成都市物流办处长张廷友先生
四川省家具行业商会会长王学贸先生
有请见证嘉宾上台。
下面我们有请签约人：中国家具协会理事长朱长岭先生，成都家具展组委会常设组织机构---新东方展览有限公司总经理蒋丹先生共同签署战略合作协议，有请。
（签约仪式，合影）
屠祺：谢谢朱理事长和蒋总。谢谢各位嘉宾的见证，请就座。
中国家具协会与成都新东方展览有限公司的成功签约，将开启西部家具发展的崭新篇章，丰富成都的家具展展期的各项内容，促进成都国际论坛朝着更高、更专业的方向发展。
下面我们将进入论坛的第三部分：主题演讲。
各 位来宾、今天的论坛不仅请到了来自中国家具协会的领导，来自成都市政府的领导，我们还特别荣幸地邀请了国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲女士。 任所长曾多次访问考察四川、成都、并出席我们论坛，与大家分享国家宏观政策和经济形势，相信在座的各位已经对任所长的非常了解。让我们有请任所长为我们带 来精彩演讲。
任兴洲：尊敬的朱理事长，刘理事长，还有我们成都的各位领导，还有业界的各位来宾，各位企业家大家下午好！
非 常高兴再一次来到了非常美丽的，来了就不愿意离开的城市成都参加今天的成都的家具展已经是第十五届了。上午我也有幸跟着副市长一起寻馆，看了一下整个的家 具展，我们两期加在一起有17万平米。因为我本人也是研究会展经济的，我是会展经济研究会的副会长。成都是我们中国会展经济里面的一颗明珠，在所有的会展 城市里面，北京、上海不说，他可能是第一集团军，但是跟在后面的就是我们的成都，当然也有一些其他的城市。但是成都的会展业应该说是蓬蓬勃勃，方兴未艾。 特别是家具展作为我们成都的次办展，一年一变化，今天上午看了还是很有感触的，无论是办展的面积，办展的质量，搭建，还有整个的风格、以及文化底蕴，色彩 越来越浓。当然得益于我们成都家具产业。刚才刘理事长讲的全产业链的发展，上下游打造的结合，打造了一张家具展的名片，背后的根基是产业的发展。
今天很高兴参加这个论坛，我们也有一些其他地方协会的同志们来了，所以在这个会议上大家还会多得到一些信息量，我就跟大家一起对当前的宏观经济形势，以及对家具业的影响跟大家做一些交流。
我 从这么几个方面跟大家聊一聊今天的宏观经济形势。当前的宏观经济形势有什么特点？总体上来讲，我们国家处在一个什么样的阶段？我们30年的改革开放，年均 增长9.8%，2003到到金融危机07年是11.6，08年到9.6%，08年之后到去年7.7，今年的一季度7.4%，所以整个近来的下行是非常明显 的。什么原因？是因为整个国家的经济发展的阶段到了一个新时期叫增长阶段的转换期。中央把它概括为三期叠加。第一期是增长速度的换档期，刚才说116到 9.6，再到7点几的增速，明显的换档了。第二个是结构调整的震动期，我们正处于结构调整的周期里，我们的家具业还好一点，但是煤炭和钢铁，一吨钢铁赚不 到一个冰棍钱。还有煤炭价格大幅度的下滑；再有一个中央提出是前期政策的消化期，我概括为新增长动力机制的发育期。新的增长动力是什么？我们原来看的很多 的廉价的劳动力，廉价的土地，廉价环境污染的代价，没有人为此付费，没有人为大气的排放真正付过费，但是现在不行了，我们原来很多的增长红利变化，新增长 动力背后推动我们发展的前景是什么？就是发展的镇痛期。这样三期叠加起来就形成国家现在的经济下行，总体的经济放缓。
今 年上半年大家很关心的形势是一到五月份，我国我概括为六大特点：第一经济总体上虽然仍在合理区间，但是仍然呈明显的下行趋势。我们今天的“两会”李克强宣 布我们的增长目标是7.5%，但是在一季度我们只有7.4%，那我们能不能全面完成7.5%左右，当然7.4%也可以，因为也是左右。这一次李克强访问英 国，很多人也在问能不能实现？现在来看应该说难度很大，要经过很大的努力。
三架马车投资需求增速下降是非常明显的，前几年四万亿的时候，我们投资增速达到27.9%接近于28%，但是今年一季度下到了17.2%，去年是20%左右，今年到了17.2%左右，前几个月在17%左右。
消 费虽然跟一二月份比，五月份好一点，但是和去年的13点几相比，同比增速仍然是回落的。今年唯一比较好的上半年是出口，海关的数据统计我们五月份出口增长 7%，一到三月份是负的7%。所以出口还有所好转，原因是去年的第一季度涨的太快了，我们很高的基数相比一下子下来了，到了四五月由于去年一下子降了下 来，今年同比增长数据就上去了。所以唯一是出口贸易不错，到了359亿美元。所以总体上下行的趋势。
第二个特点是工业增加值同比增速虽然略有上升，但是仍然在下行的通道。前五个月基本上在8%左右徘徊。去年我们大体上是在10%左右，所以对于我们以制造业为主的工业增加值仍然在下降。所以整体的经济应该说还是在下行放缓的区间当中。
再 看一下采购经理指数叫PMI，反映制造业国家经济景气的情况。到了五月份开始稍微翘起来了，现在达到了50.8%，50以上是经济向上走，50以下是经济 衰退。今天看了成都的家具我感觉我们的经济是蛮活跃的，我们的工业家具生产是很活跃的，销售市场也还是不错的，起码在成都看到了这样一个形势。
第 三个特点工业以上企业利润总体上增长平稳。一到五月份工业企业实现利润增长9.8%。但是比一到四月份回落了0.2个百分点，特别是一些大的国企甚至是全 面的亏损。我们很多的钢材、煤炭、有色金属都在往下走。当然也有一些还不错，有一些像建材、汽车等等这些行业还是不错的。
第 四个特点就是和我们家具行业密切相关的房地产业，今年上半年总体同比呈下行的趋势。这里面我这个图是房地产的投资增速图，最高的时候我们房地产前两年09 年、10年、11年，我们房地产增速是35%左右。但是今年上半年一到五月份降低到14.7%的投资增速，大家看这个的降的速度是非常快。从09年到今年 虽然速度下滑的很快，但是今年上半年我们的投资是三万亿，跟11年、12年一到五月份比是大大上去的，所以并不是我们想象的那么糟糕，是因为去年的投资增 速太快，去年是20.6，和去年的20.6相比，今年下来了，但是总额并不差三万多亿的投资。
再 看一下商品房的销售，今天销售下来是比较快的，整个一季度是下降了1.8%，应该说销售并不理想。甚至低于去年的一到五月份，但是这一点大家也要看到，去 年一到五月份恰恰是我们卖的最好的时候。为什么？“国五条”出来了，去年“国五条”发挥作用正好是二到五月份之间，大家拼命的抢房子，因为我要规避“国五 条”的政策，20%的个人所得税，所以大家拼命买二手房和二手房，所以去年上半年房子大规模的销售涨上去了。和那么快的增长相比，今年的同比当然就下来了 是负7.8%。当然，去年有三亿九平方米，今年一季度是三亿六，虽然有所下降，但是并不像我们想象的下的那么快，但总体上是下降的，整个销售来说。
另 外大家知道中国人买房子是卖涨不买跌的，越是往下降的时候我越要观望，因为有可能今天买完，明天又降了，几十平方米就是几万块钱，所以越是下降的时候，房 地产的观望气息越浓。还有新开工的面积一下是负的18.6%，但是也有他合理的道理，因为有很多的城市挤压的房子已经很多了。以前说三四线城市，但是最近 我们调研了杭州、宁波这些地方的房地产的挤压量够卖20多个月的时间了。所以新开工面积太多的话，有些地方挤压的会更多，所以今年的前五个月的开通面积在 下降。
商品住房的价格也在下降，这是全国总体上来看，价格比去年的同期下降了负的 0.73%，但是我要说价格是各城市，各地方不一样的，35个大中城市里面有一些降的快一点，但北京、上海、成都下降的不是很明显，像北京是止涨的，但是 明显下跌的话也不是很容易。全国70个大中城市唯一下跌是温州市，鄂尔多斯，剩下是环比下降，同比持平，甚至还有点上升。所以长势没那么强了，而且有的变 相开始降价了，我赠送面积、赠送装修什么的。所以今年和以前相比确实有一些不一样的变化。70个大中城市的环比和同比我们也做了调查，同比是下降了，但是 环比是上升的。还有土地市场是降温了，土地的购置面积开始下降，今年上半年出让金也开始回落了。
我 们有几个判断，跟家具行业密切相关房地产业到底是什么样的？最近说法很多，有的人认为可能全面崩盘的形势到来了；有的人说大的拐点到了；那我们怎么看？我 们的分析是和前几年同期的住房形势相比，他的绝对量并不低，只是增速在变化。所以他就像我们的经济一样，我们经济是56万亿GDP总量，我们再往上涨他的 难度就加大了，房地产也是这样的，没有一个国家的房地产一直是以20%、30%的速度涨了，我们已经涨了15年了，快速超高速的增长，总量并不低，但是增 速下来了，跟我们的经济一样的叫换档期。我们的房地产业也是这样的增速换档，下一步我们的家具行业也将会是这样，总量越来越大，增速会进一步的放缓，这就 是我们整个的经济发展的一个规律，所有的国家都是如此，很多的行业也是如此，永远往前走，永远以高速的发展不太现实。我们国家保持了30多年的高增长，我 们的房地产98年全面的改革，到现在16年保持高速的增长，现在他的增速下来了，他的总量已经很大了。
但 是，今年趋势有多项指标回落，这也不用讳言，确实是这样的。我们认为是去年超高速增长的回归。无论是投资，销售、价格、土地出让都是这样的，都是在冲高之 后理性的回落了，我们不认为有崩盘的迹象，不是这样的。我们看了几十个国家，没有一个国家在快速城市化的过程当中崩盘，我们看美国和日本，都是全面城市化 以后，城市化水平已经很高了，经济达到一个很高的程度，它才出现了所谓的泡沫破灭，美国05年才出现了房地产的大危机，叫次贷危机。但是我们也要注意我们 现在有一些局部的问题是比较大的，像温州、像鄂尔多斯，像我们所说的一些“伪城”（音译）问题比较大，他们的挤压量太大了，我们叫去库存化周期太长，就是 住房过剩的危机，鄂尔多斯大家去看一看拦腰斩价格之后也没有人买，为什么？住房多了，所以必须引起大家的重视。比如说金融风险，比如对地方经济和债务带来 的风险，因为大量的债务是靠土地去抵押的，是靠土地出让金来偿还债务的，整个房地产往下走的话问题就会曝露出来。还有对家具、建材、装修等等下游产业的影 响。
所以家具业为什么很关心房地产，房地产特别火爆的时候，我们家具业也是增长最快的 时候。但是，我看了一下今年我们的家具行业倒不像房地产表现的回落的那么明显。最近，国务院发展中心也在全国调研房地产的问题，他的问题在哪里？我们建议 中央出台什么样的政策，以使得他既要理性的回归，又不至于快速的回落，我们谁也不愿意看到这个产业的快速回落，因为他对中国的经济确实是非常重要的，对老 百姓也是很重要的。
第五个特点今年信贷增长虽然平稳，但是在房地产的信贷是收紧的，利 率是上浮的。今年我的销售为什么不好？当然有价格下降大家观望的问题。还有一个大家贷款没那么容易了。申请贷款有的三个月，甚至三个月也批不下来；还有一 个是利率上去了，09年大家在座买房的话是7格的利率，然后去年大体上都能拿到8.5折利率第一套房子，而今年普遍上浮5%到10%。为什么？今年信贷普 遍是收紧的；第二个房地产下降的时候，商业银行当然要防范它的风险，当然要把它的利率提高，这个是规避风险。另外贷款上浮的另外一个原因是利率逐步市场化 了之后，商业银行利率的成本在往上升，特别是余额宝等等“小宝宝”一闹它的成本进一步的上升。余额宝把大家零散的钱聚集在一起，然后向商业银行团购一个协 议的存款，然后给我一个很好的存款利率，我把这个利率余额宝留一部分，剩下分享给所有余额宝的客户们。但是这些钱原来在商业银行以活期存款零点几的利率给 我们的，但这样一来，他不得不提高他活期存款的利息，他的存款会大幅度的提高，也就是我们所说的存贷差会提高；再一个我们把利率的提高，逐步实现利率市场 化，所以他给你的贷款七折，八折恐怕力量也不足了。所以这样一来今年的信贷出现了比较大的变化，特别是对于房地产，所以销售下降与这个原因密切相关。
第 六个针对经济的下滑，以及投资的下降，还有一些其他方面的情况。中央推出了一系列的稳增长的政策和措施。那就是今年我们能不能实现7.5%左右的增长？这 个增长是中央在考虑了整个经济的发展，就业的水平，以及老百姓各方面提出7.5%左右，今年能不能实现？所以在第二季度稳增长的措施逐步出来了。4月2 日，国务院的常务会议上出台了所谓的三项“微刺激”政策中央领导一再的表示，我们不会出台2008年底，09年初四万亿强刺激的计划。今年的博鳌论坛上李 克强总理讲了，我们不到万不得已是不会出台这样强刺激的政策，因为这样的政策从长期来看会留下一部分的后遗症。所以当三期叠加的时候，有一个是前期政策的 消化期，就是在那时候形成了大量的过剩的产量，包括家具行业，我相信有一部分是在08年的危机以后形成的大量产能，而有一些产能从现在来看成了过剩的产 能，有色、造船等等。
国务院的三项“微刺激”第一是扩大小微企业所得税优惠政策实施范围。
第二个部署进一步发挥开发性金融对棚户区改造的支持力度。我相信四川成都也有相当一部分棚户区改造的项目，然后解决低收入者的住房问题。
第三个就是确定深入铁路投融资体制改革，加快铁路建设的政策。铁老大以前民营企业是很难进去了，但是这一次我们放开了投融资的准入体制改革，允许民营资本进来了。
另外还有一个叫“定向降准”措施，就是降低准备存款金率，这是一个宏观调控的政策措施。我们现在要降低存款准备金率，这样进一步强调了有针对性的区别对待的金融的政策。同时有针对性、调结构、促改革、惠民生结合在一起。
还有一个是基础设施的领域推出80个项目对社会资本开放，加大投资的力度，我们这一次又80个基础设施的领域对民营资本开放，进一步搞活民营经济，把内社的动力调动起来。
还有提高便利贸易化的水平，助力稳外贸；
进一步提高高校毕业生就业和创业的政策措施。
推动改革，出台简政放权，把全国放下去，提高市场准入等等这样的措施。
还有国务院督导组对政策落实情况进行督导，所有稳增长的措施开始逐步的推出来，所以在这样的情况下，今年7.5%左右的增速有望实现。
我 们家具行业1-4月份产销路97.6%，比13年下降了0.3%，下降不明显，出口交货值495.3亿元，累计同比增长5.4%。当然，今年以来，经济下 行、房地产市场降温这些对家具和建材市场要说没有影响也是不可能的，因为它的连带关系确实比较紧密。所以我们也要看到今年上半年的整体建材销售量比去年同 期下降了7%，家具行业虽然没有下降那么多，但是受到了一些影响。一线产品品牌和去年相比基本持平，二三线品牌产品销售下降较为明显。市场竞争会更为激 烈。但是，我想我们必须还要有信心，今天上午我们朱理事长和刘理事长和屠祺主任讲的，都认为家具产业有非常大的市场，虽然我们的房地产市场看似下来了，但 是，我们每年的销量仍然很大，我们每年可能有相当大量的新房市场；再有一个每年有相当数量的二手房的交易；现在这两者是半壁江山，买了房一定要装修，装修 完了一定会新买或者更新它的家具。我们所里面进行了测算，中国城镇到底有多少的房子，我们利用第六次人口普查的数据，再结合其他的数据推算出来，我们大体 上已经有两亿多套的房子，也就是说到目前为止城镇家庭户均一套房，两亿多套的存量住房，我们七八年就要装修一次，这个市场潜力算一下有多大？装修一次就要 对建材、家具、家居产生很大的需求，所以看似新房市场比较小，但是我们二手房的市场会越来越多，形成大量的存量，这样的话我们有的是市场可以做。这个那到 国外的话，国外是很羡慕的，有两亿多的房子，而且虽然每年的房子，增加的也很快。所以对中国这样一个还不断发展中的，而且城镇化快速推进的市场还是有信心 的。
但是，必须看到像前些年超高速增长的时期，扩张期确实已经过去了，我们不要再完全 追求那种特别快数量的扩张，各行业都是如此。虽然行业之间有差别，我想未来的调整结构，追求平稳的发展，也叫常规性的发展，我倒认为中国的家具业还有相当 大的市场空间，不追求超高速发展的话，我们市场有很长、也有很大的空间。所以要找到我们目标客户的市场，要探索多元化的分销渠道，比如说现在的团购、电 商、定制等等。 那如何利用新的分销模式来不断拓展我们家具市场的空间，这是非常重要的。还有一个用好当前政府稳政府的政策和措施，家具行业里面也一些是小微企业，有一些 是中小企业，这一轮在财政、减税和金融方面对中小企业和小微企业还是有很多支持的。所以，家具协会，包括中国家具协会和各地方的家具协会，如何引导企业用 好现在的政策很重要，特别是在贷款、减税等等政策支持方面来促进我们的中小企业和小微企业的发展。
另外，没有别的选择就是提高产品的质量，绿色、低碳经营、强调产品的安全，这才是根本。大家说竞争到最后还是拿你的质量说话。这一次看了我们的家具展，我觉得质量跟我们在05、06、07年在四川做产业集群的时候，崇州、新都、彭州我都去过，我觉得比那时候的质量大大上了一个台阶，所以创新、产品质量，绿色低碳就是我们未来发展的主要目标。
然 后更加重视消费者权益的保护，诚信经营，促进和谐消费。再就是加强标准化，还有技术进步来使我们这个行业进一步的发展，我相信这个行业还是有非常大的发展 空间。即使整个宏观经济增速换档，也许我们家具行业的增速也会换档，但是换档以后可能会带来新的发展，特别是市场即使洗牌之后，大浪掏出来的一定是金子， 一定会迎来新的发展空间。
以上是我的发言，谢谢大家，也预祝我们的展览会越办越好，谢谢大家。
屠祺：任所长是享受国务院特殊津贴的知名专家，参与多项国务院深化改革政策的制修订工作，基于对四川和成都的关心和厚爱，今天也是百忙之中出席我们的会议，让我们再次感谢任所长！
近两年来，中国家具行业转型升级步伐明显的加快，行业新格局正在形成，当前深化改革的进程中，无论是家具企业还是行业协会，都应适应新的发展形势，走出一条创新的道路。下面我们有请中国家具协会理事长朱长岭先生结合行业形势发表主题演讲！
朱长岭：尊敬的各位领导，家具业通行大家下午好！
非 常高兴借助今天的机会与大家共同分享中国家具行业的情报，我们的论坛在西部的成都举行，现场有很多西部地区的家具业朋友。下面介绍家具行业的总体情况，并 结合当前的国家政策谈谈西部家具业的发展机遇，希望能够给各位提供一些了解中国家具行业发展情况的机会，了解我们西部未来的前景。
我 们今年家具行业有一些特点，刚才刘所长也讲了一些情况。今年我们主营业务收入及利润保持稳定的增长，我们今年1-4主营业务收入2051.49亿元，前十 名是广东、山东、浙江、四川、河南、辽宁、福建，江苏、上海和安徽。这里面有一个特点就是我们四川省一月成为第四位。这个增幅当中河南省同比增长了 24.58%，是十个省市当中增长最快的地区。山东、河南、和广东是利润总额前三的省市。广东省的利润增幅达到了41.78%。反映出广东企业的盈利水平 在快速的提升，转型升级的速度也比较显著。
总各行业的发展来看，木制家俱，是基础家具 业务收入占比比较多的行业，在两位数以上。我们国际间的交流也比较频繁。当前中国家具出口到世界220个国家，进口家具来自全球的115个国家和地区。由 于2013年初中国国内出现了大量的套利贸易，也就是去年一季度，我们家具出口有一个很大的增长，后来经国务院研究发展中心调查，国外有热钱进来造成。今 年我们下降了7%的局面，家具对外贸易处于平稳的区间，因为去年出口531亿美金，成为第一个出口国。从各子行业看出金属家具、其他材料及家具零件，弹簧 床垫，塑料家具都有下降，下降为20.12%，29.51%，5.3%和1.51%。在国内家具市场销售，以及居民人均可支配收入稳定增长和收入的情况 下，我们家具增长的速度也是稳定的，但是出口是15亿，进口8亿多，这个贸易是很平等的。近年来中国家具行业与国际间的贸易往来不断的加强，行业的考察、 技术的研讨，信息的交换活动不断的增加。中国家具行会一直致力于国际间的交流和合作，近年来我们组织了多次的行业对接和活动，并与一些国家的行业组织建立 了关系。我们每年都组织中国家具的企业参加米兰的展览等等国际的展览会，促进中国家具企业更多的学习国外的先进设计理念，掌握全球的最新趋势，以不断的调 整经营策略，保持持续健康发展。
今年5月14日，中国家具协会在俄罗斯参加俄罗斯的展 览会期间，与俄罗斯家具、木材加工协会签署了合作的谅解备忘录，加强了产业的对话机制。今年6月11日，中国家具协会与意大利和家具工业联合会签署友好合 作谅解备忘录，共同为双方的家具企业建立交流和合作的平台。我们在和意大利协会签署的备忘录里面，准备成立一个信息的工作小组，互通信息，提供给各自的企 业。6月18日与中国东盟商务理事会，签署了战略合作伙伴的关系框架协议，促进中国家具企业与东盟各国的企业对接和贸易往来，下一步要组织我们的企业跟东 盟的企业进行交流。
产业发展的方式在发展着变化，中国家具企业在30多年的快速发展当 中，大多数企业是依靠廉价劳动力，以及土地资源的供给发展起来的。这种发展模式形成了多数企业的资本原始积累和规模的效应。但是，从08年国际金融危机以 后，中国家具行业在全球贸易格局的快速变化中，工业化及信息化时代迅速到来之际，也在渐渐的转型。以东部地区为代表的中国家具企业，正在依靠向高素质劳动 力，集约利用土地和资源，追求高新技术和先进管理，掌握全球化最新知识的发展。家具行业高新技术企业不断涌现，低碳、环保、集约发展得到了重视，电子商 务，数字化得到了广泛的应用，这种发展方式以东部大局势为重点，正在向中西部，以及二三线城市慢慢的渗透。这加速了家具行业的优胜劣汰，现在一些小企业是 比较困难的，行业的两极分化趋势越来越明显。今年品牌的企业跟品牌的产品1-5月份大部分的增长，一些小企业碰到了很多的困难。
由 于家具产品存在着安全隐患，甲醛和重金属超标，实木家具的开裂，消费者申请监测比较难，假洋品牌也比较泛滥。所以说标准化工作受到了越来越多的重视，行业 标准化备受重视，受到了国家的认可《儿童家具通用技术条例》《红木家具通用技术条件》《家具力学性能试验》都已经实施了。《木家具中有害物质限量国家标 准》《软体家具沙发中有害物质的限量》《软体家具床垫中有害物质的限量》都还在审核当中，准备实施。今年的5月23日，国际标准化组织ISO/TC136 在上海召开了第12届年会，我们是这个组织的成员国之一。这个会议上我们有一个突破就是审议了同意中国设立一个床类力学性能试验标准的起草小组，全位一致 通过了。这样的话我们在16年制定出来一个床类的力学性能试验的检测标准，也将变为国际标准，我们在国际化的标准中也有了话语权。那次会议在中国召开，为 中国的家具专家提供了一个了解、掌握国际标准的制定方法，协定的议程，和行业的动态，切实参与国际标准的机会。当时有9个国家，16个代表谈到了这个会 议，同时要让更多的国际标准化的专家了解到我们国家的能力。
我们儿童家具的发展空间也 是很大的。再次点燃了儿童家具市场的引擎，越来越多的企业看到了儿童家具市场的空间，纷纷加入到这个领域当中来，八零后成为了儿童家具的消费主力。从目前 儿童家具市场的品牌建设来看，具有知名度的品牌数量远低于成人家具，因此具有较高知名度的儿童家具品牌持续的热销。儿童家具我们以板式和实木为主，受到了 消费者的欢迎。
我们整体家具模式再升级，与定制家具紧密融合。整体家具这个模式经过两 年的发展，促进了家具行业与房地产，建材、装修、装饰、上下游的融合。最早整体家具模式仅仅是简单的家具品类，按照室内的风格和色彩进行拼凑，实现效果的 统一。目前定制模式是家具行业快速发展的趋势，我们看到国内的广告，比如说索非亚就是做定制的，还有欧派也在做定制家具。所以定制家具成为下一阶段我们家 具行业发展的一个热点。我们的商业模式在不断的改进，由生产型向生产服务型发展，也是我们行业下一步发展一个很重要的方面。定制家具里面配备一系列的服 务，从安装、软装等等一系列的服务。中国已经成为全球最大的家具消费国，我们参加了很多的国际会议，在米兰、俄罗斯和英国都召开过会议，他们一致认为中国 是最大的生产国、消费国和出口国，我们这个地位是已经奠定了的。
目前，国内定制的市场多被一些品牌占领了，我们做板式家具，特别是西部板式家具很多，我们的定制生产线也都在做，我了解到四川的一家企业最近要从意大利引进一条定制的生产线，要在国内开展定制。就是定制变成了板式家具生产的一个重要的渠道或者说是发展方式。
下面说一下西部地区家具行业发展的问题和机遇，我们西部地区的家具行业从08年出现了一个井喷式的增长，但是近年来的势头有所减弱，因此深刻认识当前西部地区的发展问题，结合国家深化改革中针对西部地区的特殊政策，使西部地区激活新的发展动力要重视几个方面。
第 一个要贯彻新型的城镇化战略，培养新的增长极。目前西部地区的城镇化率只有44.8%，引导有市场、有效率的劳动密集型的企业，优先向中西部转移，吸纳东 部返乡和就近的农民工。今年全国“两会”工作报告中指出到引导约一亿人在中西部地区接近城镇化，城镇化发展需要依赖产业的支撑，城镇化是以产业发展相辅相 成。家具行业是劳动密集型的产业，能够大量的吸纳人员，有利于城镇化的建设，有利于环节就业不平衡的问题，在西部地区有广阔的市场。中西部地区的资源、能 源丰富，但大多数产业聚集在东部沿海地区，迫使能源转移到东部地区就近城镇化将改变这种趋势，提升能源、资源的使用效率。西部城镇化的发展将促进这个地区 的基础设施建设，房地产、家具、建材、生活服务的发展。
目前家具从东部到东西部转移的 趋势已经形成，现在我们在东南部经济发达的地区，对家具行业已经有了新的政策，迫使这些企业在转型，要么转型，要么转移。我们广东最早提出来腾笼换鸟，要 么改进，要么搬走。而且有一些政策限制每亩占地的产值和每亩占地的税收，定成指标，完不成的话要把土地腾出来，这样迫使家具行业的产品和家具行业的产量要 向西部转移，这种给西部带来了一个很好的发展机遇。
西部地区还应该重视国际合作与交 流，西部地区多为内陆城市，受地理位置的限制，交通发达问题因素的影响，内销占行业比重比较高，出口比较低。2013年9月习近平在哈萨克斯坦提出了共建 丝绸之路经济带，这个西部家具行业是一个利好的消息，丝绸之路经济带是中国与西亚各国之间形成了一个经济合作的区域，与西部11个省的9个省连接，西部家 具企业应该抓住这个发展机遇，通过出口考察和引进技术的方式，更多了解中国家具产业的特点，为做好进出口贸易做好准备。同样是去年推进中巴经济走廊建设 中，家具行业也有很大的机遇。
西部地区是我们少数民族聚集的区域，多民族是西部的一个 特殊特点。我国有56个少数民族，有将近50个居住在西部地区，这一特点决定了西部与众不同的民俗、民风，造就了多姿多彩的民族文化，家具企业在产品研发 和设计上可以考虑与当地的文化相结合，研究各区域文化的历史渊源，生产销售各种民族特色的产品。
当前创新驱动是拉动西部家具进步的引擎。目前以四川为重点的西部家具产业规模应该说效益比较明显，国际先进的设备和技术，已经在西部一些大型企业得到了广泛的运用。特别是崇州有很多企业都引进了国际上最先进的生产设备，大企业的带动作用也十分的明显。我们一些知名企业正在从制造企业向创新型服务型转型，这种转型过程中对市场的把 握度使产品的类型有了很大的变化。同时，还要重视设计创新，技术创新和人才创新，我们希望通过论坛把一些新的理念告诉大家，促进西部家具的产业。
各 位朋友、在全球家具业不断变革的今天，中国家具业在不断的转型当中，特别是当前经济下行的形势之下，正好是企业转型升级，也就是去产能化的时期，通过这一 轮的竞争，把劣质的产能退出市场。这种趋势让我们看到中国家具行业的美好未来，西部家具行业处于发展的机遇初期，正确的把握政策优势、及成本优势、资源优 势，是西部地区持续发展的重要条件，坚持创新驱动、深化改革发展，将推动西部家具行业的再次升级。
西部家家具业的发展路线是明确的，前景是美好的，相信西部家具产业将成为促进重要家具行业持续提升的重要力量，将为中国家具行业健康稳步的发展作出更大的贡献。
屠祺：朱理事长在演讲中为我们讲述了目前我国家具行业的发展情况以及我国各区域家具产业的特点，相信大家在听了朱理事长的演讲后，对下一步如果深化改革，创新发展思路更加清晰明确。再次感谢朱理事长的精彩演讲。
随 着中国家具行业的持续发展，原创设计受到了更多企业的重视，中国的家具设计奖项层出不穷，中国家具设计在国际上受到了更多认可。意大利家具在国际家家具业 中占据举足轻重的地位，其设计水平闻名全球。意大利家具在体现时尚设计的同时，也运用了精湛的制造工艺和先进的科技设备。今天，我们荣幸的邀请到意大利知 名设计师Fabrizio先生为我们解读国际设计最新趋势。
Fabrizio：首先非常感谢大家邀请给我这个机会到这里来跟大家进行更多的讨论，来这里聆听大家的讲话。感谢刚才的各位演讲嘉宾给我们讲了非常多的信息。
我 是从2005到2010年一直在中国和意大利之间往返，我发现了中国家具行业巨大的变化，是一种很重要的变化和发展，不仅仅是制造，也产生了一些新的发展 和变化。我们也可以看到我们的家具的话对我们来说是一个非常重要的，因为他可以给我们创造一个理想的环境，让我们有一个更加温馨和快乐的家庭环境。从05 年到2010年我一直往返中国期间我发现中国的变化，中国的变化就是从我们的制造到我们现在再思考如何来设计，这是一种观念上的转变，现在更多是考虑到设 计的层面。什么是设计，我们为什么需要设计，比如说家具的设计，时尚的设计，汽车的设计，我为什么需要设计，因为世界在不断的发展变化，我们的市场也在不 断的变化，我们需要思考是什么样的市场，是这样的市场，还是那样的市场，我们有很同多种多样的市场，有不同的消费者，他们也有不同的需求，所以在过去的九 年当中我们看到市场上的变化，在家具设计上的变化，色彩上的变化，中西方是不同的，市场也是需要设计。在中国我们有非常好的产品，而其中很多他们是非常的 相信和尊重原创设计，他们也相信这样的设计、质量、创新能够增加产量的销量。但是，同样设计也跟其他东西的设计是一样的，他就像是其他生产要素的设计，比 如说一个新的机器是好的，如果他运行良好的话，不仅仅因为它是新的。
设计不仅仅是只有 设计师等生产发生变革才是好的设计，也不仅仅关于产品外观的设计。它不仅仅是产品的形状、颜色的设计，也不仅仅是产品的材料和它的连接系统的设计；也不仅 仅是细节的设计，也不仅仅关于产品预算的设计，也不仅仅是产品组合的设计。中国的制造商很清楚的意识到了这一点，因为从第一步开始，直到之后的生产和发展 都非常的清楚设计的重要性。在今天如何判断设计的好坏？怎么知道这个设计是否会提升销售，我想告诉大家的是，在这样一个全球化的时代和事件当中，中国市场 是我们的管理者你们有两个选择：
第一个选择是代工加长，代工加长向其他的公司提供设备，转卖产品，不需要设计，设计是由公司的客户提供的。但这是一种过去的方式，也是第一种策略。
第二个选择也就是你们的未来，也就是我们公司会很清楚的了解它的产品的上级品牌的情况，也就是说他需要设计，通过设计提升品牌的效率，然后通过设计我们需要有一些原创的设计，这样的设计能够适合市场，适合当地的消费者，也适合不同消费群的需求。
我 把幻灯片停在这页，想让大家看一下这个是非常重要的一个，现在这个时刻对中国来说是一个非常重要的时刻。我们现在就处在过去和一个新未来的中间的时间点， 大家可能听到过什么用新的内容和新的时代的借口来购买新家具。我们也听到了很多要加强对中西部的发展的力度，来开发西部，把新的技术，新的产品转移到中国 西部的生产基地里面去。所以现在这个时刻对我们来说是非常重要的，也是具有很大意义的时刻，也就是说现在是我们需要改变的时刻，从中国西部和东部的发展， 也包括过去的概念和现在概念的转变，所以这是一个非常重要的时刻。
我们需要有自己的一 个设计的体系，也就是我们需要有一个整体家具的概念，它不仅仅是一个桌子，一个椅子，或者是一个单独的家具，是一个整体性的概念，我们需要了解的是我们未 来的消费者，我们的顾客他们的概念是怎么样的，为他们来进行设计。比如说大家在图上看到的是我们的设计，前面那个桌子就是为中国客户来设计的，来满足他们 的需求，它虽然是为中国客户设计的中国式的家具，但同样它也有国际化的一些特点，而且它也是实木的，整个的设计也体现了国际化的特色。这只是一个例子，针 对细分市场的例子，一个特定群体的例子，不代表整个市场。这是另外的市场，在所有这个市场当中我们需要考虑的也就是刚才我提到的整体家具的概念，它不是说 我这里设计一个椅子，一个桌子，家具当中的一个部分，只是为了这里而设计，我们需要考虑的是他很多具体客户的群体，他们的环境，他们的设计方式，以及我们 未来的客户他们是一个什么样的状况。
新的中国市场也就是东西方的结合，我们看到很多欧 洲的女性，他们都想要中方古代的打扮和特色，但是有很多中方的女性，她们也想有西式的穿着打扮，有特色。大家都想要有这样一种特色的体现，东西方的特色。 全球化已经到来了，所以全球化需要怎样的特色，如何来诠释全球化，这就是我们需要考量的问题了。在意大利的设计当中，你可以看到有西方，也有东方的一些因 素在当中，我们需要文化使得这样的结合非常的完美，我们不能仅仅是一种重复，我们有权让自己设计和制造出来的家具是一种新的趋势和全新的面貌。所以家具的 设计需要从奢侈品和生活的方式从去寻找灵感，其实是两种意向性的体现。
什么是美？什么 是丑？美是展现这个家具的意义，并且与它的环境很好的融合和适应。在中国我们有很多的年轻消费者，很多的年轻人结婚，生孩子，他们希望有新的房子和家具。 也就是说不同的消费者，不同的生活方式，不同的价值观，以及他们的梦想的环境。如果大家只是进行一个价格战降2%到10%的话我们的毛利率就越来越低了。 但如果是在质量上，品质上进行竞争的话，那就是没有竞争，没有我们都有自己的品质，别人都是没法匹及的，所以问题就是我们不要在数量上竞争，而是在质量上 竞争。
大家看到这是一种印象，西方的女性和东方的女性，虽然他们是来自西方和东方，但 是她们都想要用迪奥的品牌，都就是一种品质的象征。西方的意向和东方的印象，也就是西方的品质和东方的品质在家具厂得到了融合。大家知道中国生产制造商在 质量上可以做到很好，这个问题关键就在于想要，如果你想要的话，我们就可以有很好的质量，所以他取决于我们的想法和观念当中的东西，因为它本身可以做到很 好的质量。时尚可以与建筑，与我们的生活方式，与我们的家具设计紧密的结合起来。所以关于设计，它不是说从哪个地方有一小部分的重复别人的设计和创新，而 是它需要非常需要深入的研究和了解，需要进行深入的研究，特别的去发现它深入的细节来进行创新和设计。设计创造力加上它的颜色，加上它的材质，加上它的形 状就有了好的设计，好的品质，所以不管是古典主义，现代主义我们都会有很多的智慧使得这些设计更好的融合起来，使他更好的融入我们的生活当中。
像 我们的朱理事长刚才谈到的那样，不仅仅是价格，我们需要思考我们的未来，我们需要反思一下，我们不要数量上的提升，而是品质上的提升。这个市场是在不断的 变化的，而且这样的新市场如何适应，来获得这么大的市场，因为这个市场需要有新的东西，所以要思考如何来创造新的东西，来符合和满足市场的需求，这也就是 我们未来的一个方向。我们现在有我们的工具，有我们的这些设计空间，还有厂房，还有金融的财政方面的支持，也有足够强的像中国家具协会的帮助来进行更好的 交流，我们有所有我们需要的条件，我们现在要做的就是开始变化和变革，来尊重设计。
谢谢。
屠祺：Fabrizio先生的演讲非常引人入胜，让我们享受一次视觉盛宴，也让我们看到了那么多优秀的设计师、再次感谢Fabrizio先生与我们分享这么精彩的设计作品！
在四川省加剧行业商会的带领下，四川家具行业取得了快速的发展。四川省家具行业商会近年来组织了“抱团拓展销量倍增”计划等系列活动，助推四川家具品牌走向全国，全面发展。下面我们有请四川省家具行业商会会长王学茂先生做主题演讲，与我们分享四川省家具行业的情况。
王学茂：尊敬的各位同仁，各位领导，大家下午好！
刚才几位嘉宾对中国家具形势的发展，对西部家具业的发展也做了很好的讲解。我现在谈一谈作为四川的家具今后应该通过什么样的方式，走什么样的路。
我 认为咱们四川的家具未来的路就是一个调整转型期。四川家具行业从2014年上半年的情况来看，近几年家具行业因持续受全球经济形势，和国际国内消费市场整 体疲软的影响，整个产业全面进入增速平缓期，以四川家具为例，2013年四川家具工业总产值838.38亿元，同比增长了10%，位居全国家具行业增长的 前列。到2014年上半年，四川家具总产值约440亿，同比增长仅于8%，与此同时四川家具和全球家具产业一样，面临着生产过剩，生产管理水平亟待提升， 市场进入白热化，家具有诸多的挑战因素。在这种看起来比较严峻的形势下，有的企业经济数据在下滑，甚至有些企业退出了市场，也有些企业在逆势中实现了增长。总的来说2014年整个四川家具企业，四川家具行业都处在一个调整、转变、转型、提升、整合的阶段。
我 们希望四川的家具从制造走向创造，四川家具产业从制造大省走向创造大省，从家具大省走向家具强省。针对现在的问题我们企业要需要反思今后的发展之路，现在 的家具情况从整个市场情况来看，全国各地都和四川家具一样，第一市场疲软，和产能过剩。市场疲软根本性的问题是没有解决好真正消费者所需要的和所担忧的， 真正消费者所需要的我们没有供应到，消费者需要解决的问题没有解决好。有时候市场盲目的大量扩张以及同质化的生产也没有得到根本的改变。
所 以我认为我们四川家具现在迫切的需要走调整、转变、转型、整合、提升的路。从整个转型来讲，首先是家具行业发展现状和市场的问题。我想在这里讲几句：我们 四川的家具行业，当前应该说这几年的发展都是靠我们的几个大的板式家具撑起了四川家具的半边天。但是，我们也得看到我们板式家具企业虽然在全国的市场量比 较大，占的市场份额也比较大。但是，我们的家具还是处于一个比较低端、不能达到完全环保的水平，而且产品的款式也不能够完全的满足消费者的需求。还有其他 中小型的家具企业在这个过程中，经历了这样经济的疲软和市场的转型，有很多小的家具企业这几年也难以维系，没有找到自己的出路。
家具企业不景气的同时，市场在不断的放大，各地方有的还在盲目的扩张，什么原因？三方面的原因。
一 是地区政府的政绩工程。有些地方政府盲目的追求一个地区的经济发展，没有从地区的真正实际需求去考虑，没有从产业去考虑，到处拓展市场，那拓展市场是不是 与我们的生产和发展匹配，是不是能够满足和适应我们消费者的需求，这种市场建起来之后，是真正在为了培育市场，形成市场做积累，还是只是建一个厂在那里， 或者建了厂，卖了房就走人，留下来只是一个厂而已。所以这样的话就造成了大量的土地浪费，资源的浪费，也使很多的投资者感到投资无回报。我们都知道如果建 一个市场只需要花一年的时间，花一亿就可以建一个市场，但是要培养和成熟一个市场的话，至少花的时间是建设时间的五倍，培育市场所需要花费的资金也是建设 市场的五倍。以八益家具城为例，八益家具城它91年开始建市场，真正把市场培养成熟，到2013年才算由厂形成了市。所以现在的这种情况在我们四川非常的 突出，一是盲目无序的拓展，第二是同质化的建设，这是四川家具当前面临的最严重的问题，这些问题需要亟待进行调整和转变。
我 们需要调整什么？需要转变的话朝哪个方面去转变？首先要找准需要调整的方向和目标，要找到转变的根本点，要找好转变的方式，以及把握好转变的资源。我认为 现在四川的家具和全国的家具一样需要从几个方面进行调整：第一把原来靠量为主的，低附加值的，靠劳动密集型完成的产品，高能耗的产品，而且同质化的产品尽 快进行调整，一定要从满足不同类型的消费者刚性的需求这方面去努力，朝着这个方向去调整。特别要保证在调整的过程当中实现五个保证：
第一个是家具质量的保证。如果没有质量就谈不上市场，没有质量企业也不会得到发展。
第 二个是产品的价格和价值相符的保证。什么样的产品卖什么样的价位。大家生产产品出来不是看谁卖得多，谁卖得低。不是低价的竞争，价格的竞争是在同质量的情 况之下让消费者做选择。就像我们每个企业在当地做甲方的时候，你在招标一个项目可能也不会完全按照最低的价格去选择，你都会在同等价格条件下去优先进行选 择好的，我认为这个管理是好的。所以我们需要让产品的价格与价值相符，让价值和价格相符的产品去保证消费者的利益，去保证消费者能够信赖和长期信任我们的 家具。
第三个是环保的保证。特别是现在人们对生活质量的需求提高了，现在的生活用品，以及食品国家是很注重环保问题的。刚才朱理事长和任兴洲所长也专门讲到了，如果我们不能够给消费者提供保证健康的、安全的，环保的产品我们家具企业走不远，这也是需要我们去调整的。
第 四个是服务上的保证。只要我们产品的服务能够跟上，特别是我们的售后服务。因为服务是我们最好的品牌，服务好了，消费者满意了，那你的品牌才算得上是一个 真正的品牌，你的品牌才有它的价值。如果我们只管把产品卖出去不管消费者的话，消费者在使用过程当中出现了问题服务跟不上的话，我们卖出去的就不是产品， 而是废品，所以服务是需要保证的。服务的保证就需要加强生产技术工人，营销人员的培训，以及专业技术的培训和服务的培训，这样的话才能让我们的产品走得更 远，市场拓展的更远。
第五个尽量由原来的单品去卖家具，摆放式，成堆式的卖家具，尽快 转向一站式为消费者解决问题的保证。现在消费者最痛苦的是，我们买到房却买不到家，只看到房是什么样子的，而看不到家是什么样的。因为买了房之后需要去打 造家，家的质量怎么样，家打造出来是不是符合全家人共同的愿望，这个家的氛围怎么样，这个家的品质怎么样，这个家的打造需要花多少钱，打造需要花多少时 间，这些是我们很多消费者当前最痛苦的事情，也是全国最普遍性的问题。所以我们的产业链越拉越长，但是没有一个企业认真去想我们的市场为什么会疲软？为什 么现在感到市场不景气，而消费者的需求又是非常强烈的，消费者花了很多的钱，但是他们的预算又远远没有达到，质量也远远没有达到，而且装了之后还要等上三 个月甚至半年才可以进去住。现在有些设计和装修一体化，这个固然很好，但是这个设计和装修是不是真正消费者所需要的，真正为消费者所想。消费者质量没有保 障，时间没有保障，花多少钱没有保障，售后服务没有保障，谁来解决问题没有保障。我们提出来家具的管理，家具的转型就是要面对刚性的需求，面对最广大的刚 性需求的消费者，把家具向居家进行转型，转型过程中就是一个组合，就是一个资源的聚合。如果我们能够给消费者提前展示，把家未来的情景展示给消费者，这个 家用的什么材料让消费者亲眼观摩、体验和感受。
四川家具现在虽然有一些困难，全国家具 也是一样的，但是更要看到我们的希望比我们的困难更大，我们的希望和未来远远大于当前的困难。关键是我们需要找准我们的着力点，找准调整和转型的关键。现 在的这种刚性需求是永远不会少的，只会增加，因为我们八零后，九零后，以及零零后结婚的人不少，需要搬新家的人也在增多，核心的问题是我们能不能够想他们 所想，急他们所急，解决他们遇到的困难，这是我们需要想的，需要我们去解决的。
所以我 们的调整、转型、转变、整合要为消费者实现五省，五保证。省钱、省心、省事、省力、省时。这样去改变原来我们各自为阵，原来只在一个点上在同一种产品和类 型上同质化增加量，以及盲目的扩张的情况，这样才是我们的希望。应该说这两年是新一届领导在执行前一届领导制定的“十二五”规划的后半期，后半期他们需要 去解决前半期所遗留的问题，需要去完成“十二五”规划所确定的目标，同时还要在这个过程当中进行调整，所以现在这个阶段他必然是一个经济的转型期，对各行 各业都一样。我相信到2016年当我们第13个五年规划开始起步，第13个五年计划由我们现在的中央领导去执行和规划的时候，那时一定是一个发展的新机遇 时期的到来，因为这两年解决了很多前面的问题，把“十二五”规划的目标和存在的问题给解决好了，新了“十三五”的规划就需要有一个新的景象，所以现在不需 要跟潮流，也更不要被潮流所淘汰。
面向刚性整合营销，把握好政策的利好，把握好时代的机遇，特别是现在农村城镇化的加快，西部地区也是人口最集中的地区，东部的产业在做调整，在向西部进行转移。我们西部大开发现在还在继续，我们成渝经济圈在打造，天府新区在筹建这些都是我们的机遇，农村城镇化的加快在我们这里才达到44%，比起全国的平均水平我们低得多，所以在城镇化加快的过程当中，在区域经济发展区域化加快过程当中都是我们的机遇，我们需要把握好这种机遇，把握好这个时间点。
希 望通过整合营销，面向刚性需求去实事求是的结合自身的实际，结合四川家具企业的特点去进行资源的整合，进行市场联合的拓展，特别是对二三级市场的拓展。同 时，在这个过程当中更要加强团队的建设，企业文化的建设，企业党工团的建设来作为经济发展，企业发展的保障，因为没有一个文化的军队是愚蠢的军队，只能打 败仗；一个没有文化的企业，企业没有灵魂，只有一个壳的话，只是一个暂时的爆发，只会赚钱，但赚不了长久的钱，也不叫企业家，是暴发户，是老板。企业的建 设和发展是基础，当企业发展的同时需要不断打造和提升企业文化，企业的文化是什么？就是企业大家所遵从的，符合大家利益和企业发展的一种思想，贯穿于全部 员工灵魂的东西，既符合企业共同的利益，又符合员工的利益，同时符合社会的利益。现在国家强调不断加强党的建设，特别是当前十八届三中全会以后，党的群众 路线实践教育活动在不断深入，加强党的建设，加强企业工会组织的建设，是对我们经营的一种保障，是对我们势气的提升。每个党员是作为一个前锋模范带动作 用，起着表率的作用。企业的党建是做什么？企业的党建是团结人事部，凝聚势气，鼓励力量，提升精神。工会的作用就是维护职工的权利，职工与厂家和经营者之 间也是互惠互利，按照国家的《劳动合同法》保障职工的合法权利，这样的话才可以职工全面的创造性和积极性，你的企业才能够得到长远的发展。所以团队打造也 就是为了适应新形势的发展。
还要注重现代化生产、管理、经营销售手段的运用，也就是互 联网。怎么样利用互联网，就是电商和店商结合好。因为家具想完全通过网上实现销售的话，除非你是非常标准的小件，一整套是很难完成的，很难讲清楚。通过电 子商务快速的浏览和发布我们的信息，扩大我们的销售面和知名度，但是必须与店下实际结合好。这样的话去推动未来的发展，实现一种新的经营模式。
我 们也需要加强国际化的合作，我们虽然地处内地，但是四川家具更需要由内地走出去，放宽我们的眼界，去了解别人的长处，借鉴别人的长处。什么是设计？什么是 发明？我觉得转移是你的发明，综合就是创造，能够走出去开拓眼界，在某一个地方和某一个点把它的优势有机转变到你的产品上，能够把这个处理好的话，这就是 你的发明，把每个地方的优势和你自己的产品结合好的话就是创造。所以四川家具需要走出去，需要走出国门，加强国际间的深度合作。对于中小企业和小型企业应 该走自身特色的路，坚定去实现环保，比如说南康（音译）家具也是一个江西的县级市南康（音译）也是一个没有资源的地方，但是为什么他们的实木家具做得好， 就是他们能够看见中国的老百姓对家具的需求，所以他们做了实木家具，形成了最大的产业链。我们在柬埔寨注册了柬埔寨王国四川总商会，也就是希望为我们今后 四川企业的发展，为四川家具行业的发展找到一个落脚的地方，找到一个今后我们长期所需要资源的来源地，在那里我们会得到更加直接的成本，更加直接的质量保 证，有更多可供选择的木材，同时我们在柬埔寨注册了柬埔寨往返成都八益投资发展有限公司，也希望通过这个来为大家搭起一个桥梁。同时，我们今天上午刚刚接 待了柬埔寨内部部长，副部长和洪森的办公室主任，就在他们到我们这里来考察的时候，讲需要在柬埔寨建立一个中柬国际商贸城，这样的话与政府衔接和协调，把 双方的需要结合起来，把我们的产品推出去，把我们需要的原料买进来。
我们不但要走出盆 地，也要走向国际。因为西部地区的企业，特别是云贵川这几个省，包括陕西，最适合到东南亚去，因为东南亚华人多，资源丰富，还有一个是东南亚是一个崛起的 地区，也是一个未来新兴的市场。那里有很多需要我们提供的产品，特别是是一些日用品，他们现在还在用我们六七十年代，八十年代的产品。所以那里有大量的空 间需要我们去开拓，有大量的资源满足我们今后的发展需要，所以需要我们首先在那里扎根，我们就在那里成立了总商会，成立了八益投资贸易有限公司，目的是创 建打造一个中柬国际商贸城，希望通过我们自身的实践，为我们未来的发展，为我们的同仁们，我们的行业找到一条可以发展的途径。因为发展前景越好的地方陷阱 越好，所以需要投石问路，也需要摸着石头过河，我作为四川省家具协会的会长，我们有这种责任和义务为大家探索一条道路，我希望为四川家具产业，通过在这个 时期我们的调整、转型，提升、整合、让四川的家具走向未来，更新的辉煌，谢谢大家！
屠祺：王会长的演讲为我们分析了四川省家具行业的新出路，相信王会长的构想和建议一定会对行业发展起到重要的指导作用，谢谢王会长的精彩演讲。
各位领导，各位嘉宾，
今天的论坛成功举办，使各位对当前行业的经济形势了解更加清晰，也对我们西部地区的发展前景更有信心，收获颇丰。希望今天的论坛能够对成都家具展以及西部家具等相关产业的发展起到助推和促进的作用。
第二届“中国家具产业发展成都国际论坛”到此圆满结束。再次感谢各位的莅临，让我们期待明年再相聚！
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