地板品牌国外转销国内，是否有阻力？

  今年的世界杯不出所料，依旧没有中国队的身影，但是，“中国制造”已遍布巴西。从世界杯官方用球Brazuca到打击乐器“卡塞罗拉”，从LED产品到安检设备，许多商品都印上了“made in China”的字样。中国队去不了世界杯，但众多“中国制造”却踢进了巴西，那么对于像地板这样的传统企业，是否也能像它们一样冲进“地板世界杯”的赛场？

  其实，近年来，中国地板的“世界杯”出线率很低，特别是遇到欧美国家的对手。欧美对进口家具的门槛已越来越高，在继美国《雷斯法案》之后，欧盟正式通过了《木材及木制品规例和新环保设计指令》，加强对进口家具的质量控制。据统计，能达到欧盟这一标准的国内企业不到1%，所以，地板企业要想获得参赛资格，就得在产品上多练“脚下功夫”。

  即便如此，也会有少数“球队”脱颖而出，活跃于世界地板界的舞台上，地板知名企业的傲胜地板就是其中一个。

  为探寻傲胜“预选赛”胜利的秘诀，记者近日对这支“劲旅”进行了一次深入探访。

  揭秘“地板世界杯”中的中国队

  据悉，傲胜自十多年前创立以来，就一直活跃于国外市场，产品远销80多个国家，遍及欧美、中东、亚太等地。其主营地板业务，精专生产强化复合地板和多层实木地板。其负责人夏总向记者介绍，傲胜地板出口贸易15年来，一直十分注重产品质量和产品创新。之所以如此，一方面是因为国外市场的出口检测标准比较苛刻，产品稍不合格，就会被召回，对企业也是一种损失。另一方面，傲胜深知企业只有研发出高质量产品，才能长期获取消费者的青睐，扎稳市场根基。基于这两方面原因，傲胜地板发展至今，先后获得了欧盟CE、韩国KS和ISO9001质量管理体系等含金量较高的机构认证。

  “这种在对外贸易中逐渐形成的优势，就是傲胜踢入‘地板世界杯’的主要原因！”夏总解释道。据悉，傲胜自2012年开始转战国内市场，对于这一战略性的调整，或许有人认为：是否傲胜的产品在国际市场中失去了竞争力？夏总对此予以否认，他表示，傲胜此次调整是在对比了国内外市场的基础上做出的决定。

  如今，国内的中高端地板市场，外企所占份额较大，它们的产品质量虽好，但因为中国关税等税务较高，导致其在国内的价格偏高，傲胜在产品质量方面与国际品牌相差无几，但内销价格显然会低于外企，这是一个优势。另外，国内地板行业缺少领先品牌，傲胜欲借此次调整树立国内行业的核心品牌地位。

  招商政策吸引加盟商

  在后来的采访中，夏总的说法逐渐得到证实。据某家具卖场一负责人简单描述，傲胜地板这两年的发展势头很迅猛，每年的国内市场份额也在增大，消费者对其评价还是不错。

  记者也随机进入了傲胜店了解情况。万先生是傲胜一加盟店经销商，据他介绍，他自2013年开始加盟傲胜，刚开始也是抱着质疑态度，因为虽然调查过傲胜在国际上的影响力和其品牌实力，但他认为其刚入国内市场，对其依旧没底，“但是，傲胜的加盟政策和落实情况打消了我的质疑。总部刚开始给我做了系统培训，在装修、培训、营销、资金、活动等方面都提供了保姆式的支持政策，而且他们的扶持政策也比较全面，诸如产品扶持、技术扶持、物流扶持等都很吸引我。加盟刚开始，因为傲胜刚进入国内市场，很多消费者不熟悉，如今，傲胜的品牌知名度已经提高不少，消费者对其青睐度也慢慢变大，现在店里的客流量和订单成交量比过去翻了好多番！”

  其实，在这次采访过程中，记者也亲身感受到了傲胜在国内市场的优势和竞争力。许多行业专家认为，此次傲胜的内销策略，一定程度反应了国外品牌在质量服务及招商政策上的强竞争力，或许这是对国内地板市场的一次冲击，也是对国内品牌的一种间接勉励。

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