瓷砖背景墙行业涉电商：彤馨建材入驻天猫

随着近年电商热的持续升温，自2013年来，关于陶瓷行业是否要做电商或电商代运营的话题俨然成了各建材网站、业内报刊甚至是年度会议的讨论焦点。佛山作为云集了全国数百个陶瓷品牌的陶瓷生产贸易的重要集散地，网络营销的革新之潮更是暗潮涌动，为抢占先机，大量陶瓷品牌已陆续进驻淘宝商城开设网店。虽然相比线上其他发展成熟的行业品类，陶瓷业在电商领域的发展仅能算是起步阶段，但B2C的网络营销模式着实为企业拓宽了销售及推广的渠道和辐射范围，正因为有着先行者的成功案例和深感电商时代大势所趋，更多陶瓷企业和行业细类分支产品也纷纷有志于投身电商实践。

瓷砖背景墙——陶瓷产品的一个专业细类，通过在不同材质瓷砖表面进行雕刻和彩绘等特殊制作工艺呈现立体画面艺术（艺术装修效果图），属于个性化定制产品，主要用于家居墙面装饰。2010年前的瓷砖艺术背景墙还是个小众产业，作为瓷砖的新兴配套产品，和数量庞大的瓷砖品牌相比，犹如大熊猫般稀罕，生产厂家寥寥可数。由于瓷砖背景墙生产耗时、工艺难度大、个性定制要求高，且线下展示面积要求较大，因而实体销售远比普通瓷砖困难，一般仅作为配套产品在瓷砖展厅中少量展示。然而，电商的崛起却为瓷砖背景墙打开了另一扇机会之门。基于网络销售与瓷砖背景墙的产品特质相契合，由此而把瓷砖背景墙推上了快速发展的快车道，上演了一出互联网改变制造业的华丽逆袭大戏。

过去，瓷砖作为大件物品，曾一直受制于物流、质量、售后服务等因素，导致陶瓷业电商发展步速缓慢而沉重，而相比较之下，瓷砖背景墙在网络销售则更显优势。首先，瓷砖背景墙使用面积较小，物流发货、提货也方便;另外，瓷砖背景墙属于个性定制产产品，同等面积品质瓷砖背景墙市面价格是线上2-3倍，网购符合8090后网络消费主流群体的经济能力和个性化审美需求。

在众多知名IT企业争夺“客厅互联网”话事权的时候，众多背景墙电商品牌低调地发掘电视背后的商机。当一块块艺术瓷砖拼成电视背景墙，价格远高于普通瓷砖时，蕴含的市场价值并不比电视本身逊色。瓷砖背景墙网络销售发展势头的初现是在2013年年底，当时淘宝搜索关键词“瓷砖背景墙”仅有20多家店，半年多后截至目前为止，显示现有店家数量已达3100家，尽管如此，大部分线上品牌却是质量参差不齐、款式抄袭现象普遍、退货率高居不下。彤馨建材，选择在瓷砖背景墙电商井喷现象过后的发展瓶颈期高调进驻天猫，是看准线上真正有经验和能力自主开发和创新产品的品牌厂家寥寥可数，全网产品款式陈旧相互抄袭、可选风格有限、产品设计质量偏低，并不足以满足网购主流群体7080后需求。彤馨，瓷砖背景墙领域少有的老行家，进驻天猫商城，主要出于三方面的考虑：

1. 通过网络销售平台，直接面对消费者，了解客户群需求，掌握最前线市场动态，以改变后端生产厂家消息滞后闭塞的落后传统经营状态，更准确快速紧抓市场潮流以指导后方产品研发和生产;

2. 借力电商平台，弥补线下经销商和直营店覆盖范围有限和传统推广营销成本高但影响范围小效果难跟踪的弱点，实现高覆盖低成本高效率的全网营销.

3. 考虑到网络营销已成大势，网购也成为了很大部分8090后的主要消费方式，因而抓住网络营销商机，对于品牌来说，就是抓住了未来最重要的20-40岁互联网核心用户群，这会是企业未来长远发展的潜力所在。

面对越发拥挤的电商竞争，彤馨瓷砖背景墙决心凭借过硬的质量保障、持续的产品研发创新和卓越的服务体验，在品牌林立的天猫商城内开创属于自己的一片天地，致力打造殿堂级艺术瓷砖背景墙臻品，秉持“每一个背景墙，都应该被当做一幅艺术品被观赏和传承”的理念，在方寸之地展现文化与艺术的无穷魅力。

（来源：陶城网）

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