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2010家纺行业年度盘点通胀压力下的上升之路

https://www.biud.com.cn 2011年07月18日10:33 家居装修知识网

　　2010即将过去，家居行业随着房地产行业而跌宕起伏，这一年整个经济形势的复杂多变，CPI高企，通胀压力增大，而房地产市场则遇到史上最强的政策调控，中央出台严厉调控政策，而各地也出台“限购令”、二套房贷紧缩等政策，观望情绪渐浓，市场与政策的博弈远未结束，在种种复杂的环境之下，家纺行业走了什么不一样的轨迹，整个行业又发生了哪些惊心动魄的大事件呢？总结昨天，展望明天，搜狐家居特别策划家居行业年度盘点，总结行业经验，探索行业的上升路径。

盘点一：
关键词：棉花涨价前高后低

　　总结2010年，可以说“涨”字当头。当葱、姜、蒜等商品涨过一轮后，棉花的价格也搭上了火箭，由于上半年棉花主产区普遍出现低温天气，部分地区出现灾害性天气，棉花发育迟缓，总体长势差于常年；另一方面，下游纺织行业需求强劲回升，使棉花供给缺口加大。虽然棉花价格的上涨从半年前就开始了，但是最近夏秋装交替，市场需求较高，再加上棉农惜售和游资炒作等因素，这两个月价格上升得比较显着。尤其是进入8月以来，棉花价格呈现快速上涨势头。棉纱、棉布等家纺、服装加工用原材料价格也水涨船高，棉纱价格从去年同期的1.7万元/吨涨到2.2万元/吨。受此影响，不少纺织企业用于购买原料的资金已感吃紧。9月10日至10月25日的一个多月时间内，21S棉纱涨幅超过25%，涤纶短纤涨幅超过30%，涤纶长丝涨幅超过15%，家纺面料涨幅也超过了15%。

　　在下半年，家纺行业所面对的局面，有媒体甚至以“被棉花价格逼至生存极限”这样的字眼来形容，整个行业的确到了一个比较危急的关头，因为随着整个经济环境中对于通胀预期的普遍性，劳动力价格也有所上涨，而其他生产成本也同时水涨船高，国际家纺市场对家纺产品价格上涨承受力一直较差，连续的原料涨价过快过猛无疑将使企业的秋冬订单及长期订单严重受损。“一旦原料涨价增加的成本难以转化，纺织企业的利润空间就将被吞噬。”中国纺织行业协会会长杨兆华表示，据中国家（查看地图）纺协会日前对广州17家家纺企业的调查，对这一轮的原料成本上涨，企业普遍的感受是“非常迷茫”，不敢接单，今年家纺行业全年走势可能“前高后低”，年末行业经济增速将有一定程度减缓。

　　行业如何在严峻形势下发展，渠道和品牌成为两大利器，如何打好这两张牌，需要行业人士的共同努力。其实从市场来看，怎样抓住消费者的需求和心理是最关键的问题，消费者需要什么样的商品，如果打造属于自己的品牌，增加更多的产品附加值，让消费者乐于为品牌买单，这是需要行业人士去静心思考的问题。

　　记者点评：渠道、品牌，这是任何产品赢得市场的两大抓手，对于家纺产品而言，两者显得尤其重要，如何摆脱粗放的低层次竞争，突出成本上涨的重围，踏实的研发、生产、研究市场至关重要。

　　
盘点二：
关键词：网络营销战

　　2010，在家纺行业中，两大知名品牌的官司分外引人注目，那就是富安娜和罗莱的网络营销渠道之争，沸沸扬扬之中，让人看到的是家纺企业在营销方式和行业自律上的短腿，也引发更多的行业关注和思考。

　　同是国内家纺业的翘楚，同样在去年下半年于深交所中小板上市，富安娜法院提起诉讼，指控罗莱家纺使用“流氓链接”，纠纷起因于2009年9月30日，富安娜公司某知名搜索引擎的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，点击搜索结果中处于首位的“买富安娜，到LO V O”，直接指向并进入了罗莱家纺和其全资子公司上海罗莱家纺共同经营的网站www .lovo.cn，该网站中大量销售床上用品。富安娜曾经通过纺织协会向罗莱提出过交涉，侵权行为确实取消过一段时间。但是2009年10月28日，原告在某知名搜索引擎的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，点击搜索结果中处于首列的“富安娜，全场一折”，再次指向同一个网站，而且打击了富安娜产品的形象。

　　罗莱和富安娜这两个著名的中国家纺大户互掐，一方面是因为随着电子商务的盛行，网络营销平台越来越受到家纺企业的重视。富安娜对罗莱的起诉，背后是对网络销售渠道的争夺。也是行业网络渠道营销竞争白热化的一个体现。而另一方面起因也源自两大龙头企业的竞争，目前国内上市的家纺企业仅有三家，罗莱和富安娜是最早的两家。上市以后，两家企业均利用资本市场的融资便利，扩张规模，加强自身品牌和渠道建设。在电子商务领域，罗莱和富安娜均为近两年才大举发力。罗莱在09年初创立LO V O这个家纺电子商务品牌，而富安娜也于今年7月出资50万设立全资的电子商务子公司。

延伸阅读：富安娜与罗莱网络渠道之争专题

　　记者点评：网络侵权这种方式，成为行业竞争的一个极端表现，这样的争斗也让人们对于家纺行业的公平竞争打上了一个问号。

　　
盘点三：
关键词：绿色环保

　　在2010年9月上海举办的中国国际家用纺织品纺织品及铺料博览会上，环保低碳绿色成为所有参展企业的表现诉求。在哥本哈根气候大会之后，全世界都在关注节能减排，中国也减排进行了承诺。中国以前的高投入、高消耗、低工资、高出口、低消费的发展模式日益成为阻碍中国经济持续健康发展的瓶颈。

　　中国已经成为世界上最大的纺织品生产和出口国，而现状是家纺行业在出口上面对越来越多越严重的出口绿色壁垒，国内的消费市场也越来越强调绿色环保，另外出于可持续发展的国策，节能减排对于家纺行业也是势在必行。

　　在这两年，纯棉或棉麻、丝质的、植物纤维的各种材质家纺产品成为最受欢迎的产品。对于家纺行业而言，以往的印染、织造环节也极容易产生污染，为了减少生产过程的污染，家纺企业在技术改造和革新方面也动了不少脑筋。在生产过程中控制污染和碳排放，以更加节能更加绿色的方式来生产绿色健康的产品，以此迎合目前的市场潮流。在印染方面，家纺行业更多的从涂料印染转向活性印染，以保证产品贴合低碳环保的流行趋势。

延伸阅读提升家纺行业绿色竞争力专题

　　记者点评：不管是哪个行业，在污染如此严重的今天，低碳绿色都不仅仅意味着喊点口号，做做样子，而是成为市场的一种需求，一种社会责任，消费者会用消费行为来投票。

盘点四：
关键词：创意设计

　　大豆纤维、牛奶纤维、竹子纤维、负离子纤维、吸湿排汗纤维、空调服装这些新材料不断的出现在今年的各种家纺展上，这些产品不仅仅是实验性的试水，在制成成品方面也取得了可喜的进步。

　　江苏南通以往不少纺织企业的面料产品以引进和模仿为主，低档同质化的生产使产品缺乏核心竞争力。众多棉纺企业从原料结构入手，各种新奇创意让产品从实验室走上市场化、优质化、系列化、功能化路子，最终实现品牌化。受到版权保护的花色和图案设计，增加了家纺产品的附加值，也让传统家纺业加速转型。据不完全统计，围绕南通家纺的创意产业产值已超过50亿元。

　　家纺产品有一个特点，那就是其相对较长的使用周期。在很多消费者眼里，床上用品除非用破一般是不轻易更换的。再加上目前市场上已经有很多在业界具有广泛知名度的大品牌，如何在市场里取得自己的份额。有的家纺企业瞄准了婚庆消费，因为婚庆现在已成为社会消费的一大热点，以婚纱照做图案，个性化的情侣装、情侣鞋等等产品相继在市场上出现。有家纺企业独辟蹊径，把个性化的照片印到床上用品上，这一创意赢得了很好的市场回报。

　　记者点评：在这个强调个性的时代，卖产品就是卖创意，如何找到市场的兴奋点和空白点，以产品创意与之对接，这是众多家纺企业在寻找的路子，思路再开阔一点，步子迈得再大一点，当然千变万变，研究市场最为迫切。