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家居业资本运作来袭衣柜卖场求质变布局很关键

https://www.biud.com.cn 2014年07月11日00:15 家居装修知识网

就目前市场而言，家居卖场不应是简单的囤积产品，科学合理的对卖场进行布局是促进经营有利发展的重要因素。好的卖场布局可以创造舒适的购物环境，好的卖场布局可以把顾客与店员的行动路线有机结合，方便顾客选购商品。同时，家居业资本运作渐成趋势，这有利于家居卖场布局工作的开展，促进家居行业的发展。

资本运作：集体IPO(首次公开募股)+行业内部资本涌动

2014年上半年，家居企业集体IPO备受关注。从已经公布的企业拟IPO招股说明书来看，不管生产型企业还是家居卖场，资本招募用途中，“扩建项目”、“建设营销网络”、“提升生产能力”成为共同的方向。这样的招募说明似乎回应了坊间“上市为了圈钱”的质疑，也让行业看到，在家居行业，即使是上市企业，所占据行业总份额也非常之小，能够占据1%的企业非常之少，募集资金后扩大市场份额，是家居企业上市的目的，也是行业发展的方向。

与集体IPO相对应的，是行业内资本的涌动。纵观上半年家居行业的布局，资本的运作成为企业中间的大布局，也将成为未来行业布局的焦点。其实，早在2013年底，便出现这样的端倪。2013年12月份，喜临门家具股份有限公司发布公告称，已与多家家具公司合作，欲整合多方资源、优势互补，提高三方的品牌知名度及产品的市场占有率;今年5月，红星美凯龙宣布与吉盛伟邦合作模式由股权收购调整为品牌战略合作。

家居卖场质变发展关键词：布局

2014年，卖场布局是家居行业发展的总旋律，也是家居市场质变发展的关键词。而前几年，“开店扩张”一直都是家居企业的主旋律。这种变化显示，目前家居卖场已经多了份理性，更注重的是在现有规模上深耕细作，打造出特色优势。

追求特色经营、抓住家居市场空白点、追求每个店面的定位差异化，成为卖场布局的目的和方式。在“大家居”概念下，卖场的布局也抓住了市场的兴奋点，以往不被重视的大家居范畴商品，如文玩、灯具等，出现了专门的门店填补空白。

资本运作利于家居卖场布局

目前全国家居卖场发展很不均衡，有的地方面积过剩，但有的地方还存在家居卖场稀缺的情况。而从整个市场来看，资本的运作布局，标志着家居行业的成熟。通过上市等资本手段的运作，将家居产业引进资本市场，方便融资渠道畅通，而且利用资本手段，可以实现家居行业之间的先进管理经验的输送、优质资源共享，将自己的优势最大化发挥，减少市场资源的浪费，加快行业的发展进度。

衣柜卖场应顺应潮流

和以前相比，家居卖场或许少了大规模兴起的“指点江山”的恢弘，但是通过布局，未来家居卖场将会真正吸引消费者的注意，更加满足消费市场的多元化。对此，衣柜卖场应做好布局工作，根据不同区域的消费特点，对每个店面进行细致的定位，并寻求消费市场的空白点，在深耕细作中寻求利润点。