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进入整木家居有壁垒橱柜企业还需全方位提升

https://www.biud.com.cn 2014年07月11日13:21 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着同行品牌不断增多，竞争愈演愈烈的情况下，橱柜企业单靠价格和宣传的力度以获得竞争优势是远远不够的。面对产品同质化严重、产能过剩的问题，橱柜企业要想在这种状况下脱颖而出，可以从两方面入手，一是研发创新，二是品牌建设。

技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段，而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力，而且能够激发新的市场需求。差异化竞争是以产品本身为基础的，在目前的阶段谁能率先在生产技术和设备上取得突破，谁就能抢占极为广阔的空白市场，一步抢占先机。而橱柜企业大步跨入整木家居，就是在此形势下掀起热潮的。

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自主创新能力将是进入的壁垒

整木家居以个性化设计、标准化和规模化生产为主要特征，因此，整木家居的研发设计对行业发展至关重要。整木家居的研发设计不仅需要体现家具产品的一般特性，满足现代（现代装修效果图）家庭家具产品环保健康的要求，而且还需要注重与家居环境风格的融合，符合家居时尚的变动趋向。

因此，进入整木家居行业需要橱柜企业具备较强研发设计和产品创新能力，自主原创设计能力是新企业进入面临的行业壁垒之一。

品牌是消费者决策的重要依据

与此同时，品牌是整木家居生产企业综合竞争实力的体现，成熟品牌的形成需要长时间的推广和积累。品牌有助于橱柜企业扩大市场，促进消费者形成对产品的偏好。同时，品牌有助于企业进行市场细分，进行市场定位。

品牌在消费者购买决策中占据重要地位。消费者对整木家居品牌的认同，建立在公司产品设计、质量控制、综合服务等基础上。因此，对于新进入整木家居的橱柜企业而言，树立消费者对其品牌的认知，需要大量的资金投入和时间经验积累，整木家居行业存在较高的品牌壁垒。

橱柜企业需具备较强资金实力

另外，品牌影响力和销售渠道的建设是橱柜企业成功展开整木家居业务的关键因素之一，这就要求橱柜企业加大广告投放和品牌推广力度，积极扩大经销商门店及直营店的市场覆盖范围，这需要橱柜企业具备较强资金实力作为支撑。

同时，随着整木家居行业的快速发展，生产能力能否满足快速增长的市场需求，也决定了整木家居企业的发展速度，良好的资金实力可以为企业快速扩张提供物质基础。因此，资金实力为整木家居行业面临的壁垒之一。

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