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“飙泪姐”潘庄秀华悄然离职达芬奇家居发展走势成谜

https://www.biud.com.cn 2014年07月14日13:56 家居装修知识网

　　至今人们都能在百度里搜到这样一张照片，照片中的那位女子似乎在诉说着什么，从表情看几近号啕大哭。这位“飙泪姐”，就是达芬奇家居的女创始人潘庄秀华。

你跟她讲欺诈她跟你聊创业

　　2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，节目披露这些天价家具并非达芬奇宣称那样是100%意大利生产的，所用原料也非达芬奇所说的名贵实木，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经检测，消费者购买的达芬奇家居被判定为不合格产品。

　　于是就出现了上面提到的一场近似闹剧的新闻发布会，“影后”潘庄秀华竟在众目睽睽下，上演了一场煽情表演。她声泪俱下地诉说着自己的创业史，却对企业的诚信缺失和产品质量问题只字不提。以至有网友发贴说：你跟她讲欺诈，她跟你聊创业；你跟她讲赔偿，她跟你讲慈善；你跟她要急眼，她跟你玩飙泪。

　　如今，这位达芬奇家居神奇的女创始人再也不用在公众面前飙泪了。近日有消息称，潘庄秀华已悄然离职，同时也解除了与达芬奇品牌之间的关系。

　　就像“蒙娜丽莎”那样神秘的达芬奇家居，本是潘庄秀华和其丈夫潘东尼一起创建的国际奢侈家具代理品牌，1994年在新加坡开设了第一家零售店，然后辗转进入中国市场。在随后的11年里，达芬奇家居一直宣传其产品由意大利原产地进口，并标出高不可企的奢侈价位。当时达芬奇家居的一张沙发标价30万元是家常便饭，10万元的一件中型家具也不算新鲜。其间，公司利润一直保持着业内最高水平，一度还准备上市。直到达芬奇家居因产品质量问题而东窗事发，其上市步伐才停了下来。

　　潘庄秀华在经历了这场家喻户晓的贻笑大方后，没成为被网友PS的业内“蒙娜丽莎”，也没成为在低迷时拯救家具业的“观音菩萨”，而成了一位被大众笑谈、焦头烂额的无德女商人。在这样的背景下，有些走投无路的达芬奇家居不得不投靠北京首旅集团，试图改变经营模式和品牌形象。

　　2012年12月，贴着国企标签的北京首旅集团宣布正式入股达芬奇家居，通过资产置换成为达芬奇(香港)公司的控股股东。完成置换后，首旅集团以33.8%的股份成为达芬奇家居的第一大股东，达芬奇一夜间变身为国企。首旅集团入主后，原董事长潘东尼辞任，不过潘庄秀华仍担任达芬奇家居总裁一职。“自从被曝光造假、惹出大风波后，她好像一直在刻意与外界保持着距离。所以，她的离职很少有人知道。”一位接近首旅集团的人士表示。自那以后，潘庄秀华的身份从一个创始人变成了北京首旅集团的一个职业经理人。被首旅集团控股后，潘庄秀华与新任董事长间的风格差异较大，二者之间的磨合问题不少，因此，此次潘庄秀华的全身而退，也属业界预料之中。

　　公开资料显示，北京首旅集团业务涵盖餐饮、酒店、交通、旅行社、商业及景区等多个领域，成员包括首汽集团、如家酒店连锁、北京饭店、燕莎友谊商城、西单商场、全聚德等。在控股达芬奇家居之前，从未涉足过家居行业。

标志性人物无奈离开

　　有消息人士说，当时北京首旅集团之所以接手达芬奇家居，是集团高层希望以此次入股，在未来的高端旅游酒店业务方面有所拓展，因为目前中国的豪华酒店和会所，基本上都使用着国外顶级家具品牌，用名牌家具装饰酒店是一种时尚。而达芬奇拥有的“欧范儿”，正是北京首旅集团看中的。

　　但毕竟是寄人檐下，当年北京首旅集团的入驻也给达芬奇家居带来了人事震荡，达芬奇原董事长潘东尼辞任，该职务由原首旅总裁刘毅接任。对当时北京首旅集团的入驻也有人采取了质疑态度，有消息灵通人士说，当时用来跟达芬奇家居置换的资产，大多是对北京首旅集团贡献率不大的资产。显然这是一次另类的“资本运作”。直到现在，当年那次入股的财务细节都不怎么被外界了解。至于潘庄秀华离开后，达芬奇后面的路怎么走，大部分业内人士不得而知。

　　北京首旅集团当年的入驻，被看作是达芬奇家居在国内市场找到了靠山。在潘庄秀华看来，首旅集团拥有强大的经营管理和市场资源，以及深厚的人脉，可帮助达芬奇家居度过一时的困境，尤其是品牌的修复。据接近北京首旅集团的人士表示，换血后的达芬奇家居走的是TOTO卫浴的高端模式，开始专注中高端工程项目的开发，效果还是不错的。

　　但毕竟高端进口家具的需求骤降，奢侈品牌也受反腐影响而渐渐褪去光环，失去了大部分市场。潘庄秀华的离去，又被认为是市场下滑的必然出走。“不管什么原因，这个有点标志性的人物的离开，或许是一个奢侈品家具的无奈告别。原因很简单，在现阶段，中国土豪们手里的钱，也不会像前几年那样大把大把花了。”中国建筑材料流通协会一位人士表示。