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楼市低迷影响卫浴行业卫浴企业待转型

https://www.biud.com.cn 2014年07月15日15:16 家居装修知识网

　　2014年6月，房地产百城价格指数环比续跌。在某研究院监测的35个主要城市，超过九成城市上半年成交量同比下跌。其中，杭州下跌51.33%，北京降幅47.23%，厦门降幅45.35%。而上海、广州、青岛等地库存接近2010年以来最高水平。卫浴行业是房地产的下游行业也深受其影响，加之卫浴市场激烈的价格战，卫浴企业仅靠单一的促销方式已经无法扭转颓势，卫浴行业转型已经到了转型升级的关口。

　　据悉，受需求市场低迷、行业内部竞争激烈的影响，抓好营销促销活动成为各地卫浴卖场的首要任务。有节过节，没节造节。打折、返券、抽奖、买赠成为最普遍的促销手段;总裁签售、异业联盟、文化促销、公益促销等形式多样。但频率越来越高的促销活动加剧了活动设计的难度，也减弱了聚集有效客户群体的力度。另外，各种品牌联盟的兴起与繁荣，众多顾客在进入卖场前就被拦截，导致店面客流急剧缩水，卖场整体销量下滑。

　　某广东陶瓷卫浴品牌代理商说，最近一年来的生意十分难做，店内参加多家店自发组织的砍价会，发放免费午餐和赠送小礼品，但是往往效果不佳。

　　6月9日，在中国华夏家博会一场关于家居行业020营销的研讨会上，业内人士直言，2014年中国全年经济所面临的困难可能极其巨大，所有从事卫浴行业的经营者，都要有充分思想准备，迎接未来的挑战。

　　目前已有多达20余个城市悄然放松限购，多数在楼市数据上未见明显起色。而随着推盘高峰的到来，下半年去库存仍是主基调。从6月开始，卫浴卖场经营者对市场的预期信心明显走低。业内人士的预期是：7月市场整体仍处疲软状态，而且不会比6月份更好。

　　卫浴企业亟待转型

　　其实，早在2013年下半年，卫浴卖场一片欢乐的时候，业界便警示，这可能是短期现象。但房地产市场的刚需成交量一直会存在，存量房的改造需求也在慢慢释放，卫浴行业不会崩盘，但下半年仍可能处于疲软状态。

　　记者观点：卫浴卖场试图通过房地产市场自发的调整以及产业发展模式的转变来渡过眼下难关只是权宜之计，转型升级才是求生之道。

　　业内人士分析认为，传统卖场坐地收金的经营模式已经走到了末路。虽然很多卖场已经意识到这点，开始主动为商户做些营销活动或提供售后服务，但这远远不够，业内人士呼吁卖场进行深化改革。不只是卖场改革，卫浴企业也要改革，革新生产技术，提高生产效率，打造有影响力的卫浴品牌。