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深圳富安娜起诉梦洁踢爆家纺业“微信门”

https://www.biud.com.cn 2014年07月15日21:05 家居装修知识网

深圳富安娜起诉梦洁踢爆家纺业“微信门”

作为行业龙头，富安娜选择用一纸诉状为自己正名。（资料图片）

家纺业“微信门”中，谁是真正的“抹黑者”？富安娜选择用一纸诉状为自己正名。根据深交所昨天见报的上市公司公告，富安娜已经以“诋毁商誉、涉嫌不正当竞争”为由正式起诉梦洁家纺，要求梦洁停止侵权、公开道歉并赔偿。深圳市南山区人民法院已受理此案。

和君咨询合伙人、品牌专家夏忠群认为，这次“微信门”事情本身不大，却把家纺业三巨头富安娜、罗莱、梦洁都拖入其中，不排除是个别企业的炒作行为。当前家纺业正经历大转型，“微信门”可能成为三巨头战略分化、业绩分化的拐点。

富安娜扛起维权大旗

今年5月初，梦洁家纺召开新闻发布会，公开称罗莱家纺和富安娜的微信平台发布了质疑梦洁产品质量的“假新闻”。此举引发近百家媒体的报道。随后，罗莱和富安娜分别回应，表示梦洁所指微信并非他们的官方微信。但事件并未就此平息。5月27日，新浪微博@梦洁家纺官方微博发表《关于富安娜制造假新闻反复抹黑梦洁家纺的公开声明》，将矛头直接指向富安娜，促使事件进一步升级。

据富安娜代理律师赵雷介绍，梦洁所称的“常宁富安娜”并非富安娜官方微信，相关言论与富安娜无关，在举证上梦洁也无法证明微信号“常宁富安娜”和富安娜的直接关系。但即便如此，梦洁却频频炒作，“已对同业者富安娜造成持续的负面影响，违反了《反不正当竞争法》”。

“我们已经掌握了梦洁诋毁富安娜商誉的完整证据链，并已通过公证处公证。”富安娜董秘胡振超称，希望梦洁立即停止侵权行为，对富安娜公开道歉并作出相应赔偿。

深圳市纺织行业协会有关负责人指出，“微信门”事件就像腾讯与360之间的“3Q大战”一样，最终破坏的恐怕还是消费者情感和行业健康发展的秩序；富安娜作为行业龙头，坚持用法律维权来净化市场，引导企业回归正常的市场竞争本质，这有助于推动整个产业的转型升级。

梦洁或面临双重压力

“‘微信门’事情不大，却能持续发酵，发展到只能用法律手段加以净化的地步，折射出在产业大转型中，有的企业‘迷失’了。”和君咨询合伙人夏忠群介绍说，其实在“微信门”之前，家纺业还曾爆出“电商门”事件。2010年，罗莱因存在针对富安娜的“盗链”而被起诉，法院判决罗莱败诉及赔偿，并在相关官网连续48小时刊登道歉声明。行业一再发生这种短视的炒作和不正当竞争，与竞争日趋白热化直接相关。

事实上，不单是家纺业，乳业、IT、日化、家电等产业，以前都曾发生过企业试图挑动舆论来压制甚至诋毁同行的做法。而“微信门”正好发生在梦洁公布一季报后。业内人士认为，梦洁一季度业绩不太理想，于是借此转移公众视线。根据一季报，梦洁是三巨头中惟一出现营收同比下滑的企业。

梦洁家纺公关总监皮世明此前公开表示，“微信门”事件才是梦洁一季度业绩下滑的主要原因。“去年底公司建立了自己的电子团队，1至2月份业绩显示稳步上涨，公司原本对一季度的业绩很有信心，但因为假新闻，公司品牌形象受损，出现业绩下滑。”

对此，富安娜董秘胡振超表示，梦洁抹黑竞争对手、转嫁业绩下滑责任的说法，根本无法自圆其说。他找出梦洁2012年的年报说，即使并未受到所谓“不正当竞争”的影响，2012年梦洁业绩也不理想，当年实现营业收入12亿元，同比下降4.1%，归属上市公司股东的净利润5774万元，同比下降48.4%。另据了解，梦洁被认定为高新技术企业，享受15%的所得税税率。而富安娜等同行一般都是25%的所得税税率。这意味着梦洁利润中有很大一部分来自税收优惠。

“如果梦洁没有高新技术企业的税收优惠，今年一季度其净利润会更低。”，财税专家、原德勤会计师事务所资深会计师黄驰分析，不排除梦洁欲通过塑造“受害者”的形象来转嫁业绩下滑责任的可能。但随着富安娜发起诉讼，梦洁接下来面临的将是业绩和诉讼的双重压力。

（来源：深圳特区报）