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东鹏高铁营销三步曲尽显大牌魅力

https://www.biud.com.cn 2014年07月16日10:12 家居装修知识网

2003年秦沈客运专线通车，意味着我国第一条高铁正式诞生，同时也开启了我国高铁快速发展的序幕。高铁，因其高速运输能力，缩短了时间拉近了人和人之间的距离而深受国人欢迎。

随着高铁铁路网络不断扩大，高铁运客量逐年增加，而且高铁乘客多以社会中高层为主，消费能力较强，所以高铁广告开始越来越受各大品牌的青睐。作为洁具十大品牌的东鹏洁具，对高铁这一新兴的传播媒体早就做好了准备，并从多方面展开了深入的合作。

第一步：头巾海报广告直接明了彰显大牌魅力

早在今年元旦，高铁京广北线、京广南线、京沪高铁、京沪-津秦-京哈四大线路车厢广告全面更新为东鹏洁具“只愿回家‘浴’上你”为口号的头巾和海报，以最直接最亲近的方式向广大踏上春运旅途的朋友们问好，以“暖心”的形式正式高调亮相高铁车厢营销，并通过扫描东鹏洁具官方二维码等互动有奖形式增加乘客的互动乐趣。

在3月，东鹏洁具再次出击，在平面广告线路版图上再开通厦沪深一线。5月东鹏洁具第三度大范围扩增，高铁头巾及海报广告深度拓展京沪-津秦-京哈高铁、沿海客专、京沪-陇海客专、沪深线等高铁，视频广告覆盖京广全线600多组高铁列车，实现全国全网覆盖。

同时，东鹏洁具即将联手东鹏瓷砖推出新一轮广告换新大潮，夏季广告语“好马桶，东鹏造”一改春节暖心感觉，简单有力的六字展示出大品牌的自信魅力！

第二步：广告新片高铁创营销新局面

据悉，通过高铁广告的推广，东鹏洁具官方微信的粉丝量激增，纷纷表示对东鹏这一暖心举动表示赞赏，并期待东鹏洁具有更多的优秀广告与大家见面。

乘着这良好的趋势，东鹏洁具在3月1日结合高铁多媒体视频广告为广大旅客带来东鹏洁具2014年全新广告片。据了解，此广告片是以温馨的家庭环境为背景，带出一家三口带来愉悦生活的时尚卫浴产品，娴熟地运用水元素，对东鹏产品细节表现得恰到好处，整个画面清新、大气，完美诠释东鹏洁具“国际品质，悦享生活”的品牌理念。

此次高铁多媒体投放意味着东鹏洁具对品牌深度推广迈出了全新的一步，借助高铁特有的高规范、高达到率、高密集度的多媒体推广网络，相信东鹏洁具此举将会开创营销新局面。

车厢互动送礼品牌高度再次提升

据东鹏洁具人员透露，继头巾广告、多媒体视频投放取得的不菲成绩后，东鹏洁具将乘胜追击。在7月末，即东鹏洁具高铁头巾广告语更换为“时尚柜族收纳幸福”之际，东鹏洁具将携带吉祥物小P一同上高铁跟广大乘客来一次最亲密的互动有奖活动。

届时，小P将会在车厢门口迎接各位幸运的旅客，乘客只需要扫描东鹏洁具的官方微信二维码即可获得礼品一份。且外，在车厢还有更有趣味互动，只需要参与其中便可得到可爱小P套装、精美竹炭毛巾套装、幸运彩票等各种奖项。

更近距离接触，更有效的互动，相信这个盛夏“东鹏洁具号”将会为其探索深度营销再画上精彩的一笔，其品牌高度也将会得到更好的提升。