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市场观察：家居跨界品牌突围之道

https://www.biud.com.cn 2014年07月16日11:00 家居装修知识网

海尔、美的、长虹、容声、华帝、方太、老板、帅康、万家乐、康宝、大自然、箭牌、联塑，几乎所有泛家居"大牌"都挤进定制家居行业，分食这一块"家居建材产业最香也是最后的蛋糕"。跨界定制家居产业的品牌数量之多、知名度之高、影响力之大，绝对称得上是一个"超豪华阵容"。

跨界品牌的问题点是不了解定制家居的玩法，但在原有主业领域的品牌、资本、渠道、人才优势还是非常明显的。因此，一方面跨界品牌需要对定制家居本身的模式与经验毫无保留的吸收与借鉴，另一方面嫁接和整合自身资源和优势构建差异化竞争力进而实现模式创新才是真正的突围之道。

模式创新需要从多个点发力，其实质就是一种系统的创新。大显在服务企业的过程中，不断探索着模式创新的规律与方向，并建立了一系列知识体系。归纳起来，就是品牌创新、产品创新、形象创新、推广创新。在厨衣柜这个特殊的产业领域，模式创新涵盖的内容具有非常独特的差异点和广阔的拓展空间，比如：品牌在功能、文化层面的切割、产品线延伸、产品卖点提炼与包装、终端上样规划、终端形象系统、终端生动化展示、招商主题提炼和爆点设计等等，都可以成为模式创新的发力点。

模式创新落脚到跨界品牌，对竞争对手而言，模式创新彰显的是品牌的差异化优势;对目标消费者而言，模式创新就是一个充分购买产品的理由。如果没有模式的创新，跨界品牌完全通过资本、品牌、渠道的蛮力霸王硬上弓，其结果往往是大而虚空、散而无力，看上去很美，但在今天越来越激烈的厨衣柜产业竞争环境下很难有所作为。过去或现在正在发生的大部分跨界品牌在厨衣柜项目上的停停打打，进进退退，做不大、做不好的例子已经反复证明了这一点。

结语：如果曾经的跨界品牌是一堆悲剧的主角，许是不久的未来会涅槃成靓丽的凤凰?尚品宅配已经做到了一定程度的超越，下一个会是谁?