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大家居势力扩张衣柜企业“扩”气难挡

https://www.biud.com.cn 2014年07月17日08:45 家居装修知识网

虽然第16届广州建博会已于日前完美落幕，但是建博会的余温却仍未消退。从此次建博会的现场盛况来看，不论是新设立的“整木家装”展区，还是集成家居的聚势发力，都显露出“大家居”时代下行业发展势不可挡的锐气。在这一趋势之下，包括衣柜企业在内的各家居企业纷纷走上了“整合扩张”之路，一时之间，行业发展已经呈现出 “扩”气难挡之势。

　“大家居”时代下，家居企业呈扩张大势

自家居行业数十年发展以来，整个行业历经了从单一化到多元化，从同质化到个性化，从散兵游勇式到集成整装式的发展历程。随着行业发展越来越成熟，包括衣柜企业在内的众多家居企业的“动作”也越来越多，不论是产品线的延伸，还是企业规模的扩张，甚至连展会也开始走向了整合发展的道路。本届广州建博会就宣布明年将整合上海城市资源，由现有的“一城”模式，走向未来的“双城”发展模式。

那么针对衣柜行业来说，由于家居市场的竞争愈发激烈，每个企业也都在凭借自身实力不断扩张。在这一趋势之下，想要在市场竞争中求生存，获发展，扩张似乎已经成为企业发展的一条必经之路。

规模扩张：厂房扩建，拼“财气”

从本届广州建博会的具体情况来看，不论是艾依格产品工艺升级之势明显，宣布再度扩大生产基地；还是玛格衣柜宣布未来几年实现全国1000家专卖店，15个生产基地的战略；扩张基地规模成为不少衣柜企业未来发展的第一步扩张战略。厂房的扩张，不仅是企业实力的彰显，也是各企业之间一场关于“财力”的大比拼，拥有足够的资金是企业进行厂房、基地扩建的关键。

渠道扩张：渠道下沉，拼“人气”

箭牌在此次建博会上推出自己的衣柜、橱柜人文馆，并且在中华衣柜网的记者采访中，企业负责人透露出未来箭牌将以三、四线市场为主攻方向，并开展多网点终端布局。无独有偶，大自然家居也在展会上表示进一步扩大网点建设，提升市场占有率的意向。不论是精耕于一线市场，还是现在业内广为流行的渠道下沉，“到有人的地方去”才是企业渠道扩张的核心。市场份额永远都是企业存活下去的生命线，如何守住这条线，以永续企业生命脉搏是每一家衣柜企业都必须关心重视的问题。

　产品扩张：跨界成风，拼“大气”

随着“大家居”时代的到来，跨界发展已经成为众家居企业发展的“重头戏”。不少家居企业直言不讳地表示，在跨界风险难以规避的形势下，企业跨界发展玩的就是“格调”，拼的就是谁比谁“大气”。很显然，这是一场“实力派”之间的游戏。在索菲亚衣柜携手法国司米橱柜，高调跨界橱柜行业的同时，诗尼曼衣柜也表示将要朝着门业方向跨界前进。除此之外，圣象、大自然等实力企业也纷纷宣布自己的“大家居”计划，一场行业间的“跨界”好戏正在火热上演。

　宣传扩张：方式多元，拼“名气”

百得胜衣柜在此次展会中关于品牌宣传推广的动作最多，不仅举办一系列的全国性品牌、营销推广活动，还通过大力投资制作微电影、环保动画等手段来推广和提升品牌知名度。在一系列的举措中不难发现，随着社会的进步，行业的发展，企业早已经不仅仅局限于单一传统的宣传模式，微电影、移动终端APP等新兴方式的流行，为企业找到了宣传推广的新出口。成功推广品牌形象，收获“名气”，是衣柜企业铸造“口碑”、品牌建设的重中之重。

不论是生产规模、销售渠道，还是产品延伸、宣传手段，衣柜企业在当下时代的发展洪流中，扩张之风已经愈吹愈猛。企业爱摆“扩”气，但是消费者是否愿意为企业的“扩”气买单，还需要各企业回归到激烈的市场竞争中，最终经受时间的考验。