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进口衣柜品牌强势入侵本土衣柜寻求政策保护

https://www.biud.com.cn 2014年07月17日14:06 家居装修知识网

　　根据有关数据统计：目前，我国进口家具品牌的主要来源国的前三名分别是：意大利、德国和美国。而本土品牌家居品牌店内鲜有顾客问津，而标有“进口”标签却是人头攒动，挤满了消费者。

　　家居市场现状

　　据卖场负责人透露：“除了一些经营多年的国产一线品牌，占据较多市场份额的就是意大利、德国等国的进口高档品牌了。一些国内小品牌的店内鲜有顾客问津，而标有国外标签的店内可谓是人头攒动，挤满了消费者。而不难发现这些高端品牌的店内不仅家具陈设考究，家具样式也十分养眼。更值得一提的还有人性化的服务，不管消费者最终购买与否，销售人员都会热情地介绍并不时给顾客端来水果点心和饮品。

　　进口衣柜市场“如鱼得水”

　　随着中国消费水平的提高，追求时尚、品味生活的意识逐渐加强，因此对进口高端衣柜品牌的需求和购买实力都在增长。另一方面，进口衣柜本身的工艺价值和非凡品质是吸引国内中高端人士的重要因素。以意大利家具品牌为例，意大利在世界家具史上拥有举足轻重的地位，英国的白金汉宫、美国的白宫都能见到它们的身影。以其独到的设计和出色的工艺，在世界各地受到广泛赞誉。换而言之，意大利家具即为奢华、典雅、精致生活的代名词。作为文艺复兴的发源地，意大利所蕴藏的人文气息一直影响至今。意大利元素已渗透在各个艺术及生活领域，传承正统的欧洲典雅风韵，同时也代表最具现代感的设计理念。中国人喜欢摆阔要面子，各个阶层有各个阶层的面子，即使是穷人，借钱也要把自己拾掇的像那一回事，有人买豪车，住洋房，购高档家具。就像现在的家具市场，越贵，人们越蜂拥而上，抢着买。在中国，真的是面子大于一切。

　　衣柜市场发展

　　面对国内企业纷纷壮大，国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况，本土衣柜企业应：明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群，服务于自己的消费对象；不局限于地区，走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身，大胆“走出去”的精神，才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低；针对品牌图行天下，树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门，不断提升规模，提升自身竞争力；增加人才投入，研发核心技术，追求自己的品牌特色。申请专利，寻求政策保护。