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地板业发展需创新跨界合作双赢模式正流行

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日13:48 家居装修知识网

　　今年开年，整个地板行业就显得很是热闹，在《橡木地板消费指南》、《常用实木鉴别手册——地板篇》等一部部行业指南、行业手册出台之后，整个行业又开始掀起了一场跨界合作风潮。

　　设计跨界合作

　　近日以手工仿古地板著称的生活家地板推出了一款全新系列产品——曼宁顿创意魔方，就是典型的跨国、跨界合作成果。这一系列产品，从天然元素中抽取创意灵感，并有八种颜色可供挑选，随意进行混合搭配，可以很大程度地满足消费者的个性要求。这款地板最与众不同之处是摒弃了地板常规的条形结构，代之以方形和长方形为基础元素，让消费者能够按照自己的想法随意组合设计，拼装出自己所喜欢的图形。

　　据了解，在这个产品创意组中，除了10多个相对固定的设计师外，更多的参与者来自外部。这里面既包括国内地板行业的知名专家，也有来自美国曼宁顿设计顾问团队等国际优秀设计人员，同时还有来自法国的知名时尚设计师、清华大学美术学院的教授、国内著名巴洛克音乐人、探险家、旅行家这些看起来和地板行业毫不搭界的圈外人士。

　　新生活家木业制品（中山）有限公司董事长刘硕真表示，如果说过去消费者只能到市场上挑选成品地板的话，那么创意魔方系列则可以让消费者通过自己的再创造，营造出更加个性化的生活空间。而这种大幅度改变，仅靠业内人士很难实现，因为他们已经被原有的设计条框所限制，要想突破，必须跳出地板圈寻找灵感，通过跨界合作来实现。

　　推广跨界合作

　　无独有偶，4月18日以高品质橡木地板著称的富得利宣布与中国高端葡萄酒品牌张裕结成合作伙伴，这一看似更加不相干的两个领域也上演了一场跨界合作。

　　据了解，此次合作双方主要是在营销推广领域相互借势，利用彼此在行业间的影响力，进一步扩大知名度，通过双方渠道的拓展，共享客户群，同时双方结盟后，将加强营销方面的合作，一方进行市场营销时考虑到另一方利益，创意出全新的联合营销模式，以求获得双方市场销售量增长。

　　富得利地板董事长孟荣富表示，目前地板行业的竞争已非常激烈，营销推广手段也已很难出新。因此必须跳出原来如何从竞争对手那里抢消费者，如何靠宣传产品特点吸引消费者的思维定式，到相关领域去培养消费者，通过跨界合作扩大影响力范围。看似葡萄酒与地板没有任何联系，但懂得葡萄酒文化的人士深知，高品位的葡萄酒离不开优质的橡木桶，而用橡木制成的实木地板在地板领域也独树一帜，因此这两个看似不相干的领域就实现了以橡木为媒的跨界合作。

　　中国林产业工业协会秘书长石峰表示，地板行业的发展需要创新，需要与相关领域进行尝试性合作，这样才能拓宽思路，实现突破性发展。