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家居企业面临市场疲软湖南一线企业逆势求变

https://www.biud.com.cn 2014年07月23日09:41 家居装修知识网

　　“今年上半年，上门的客户少了15%-20%。”一名家装行业市场一线的营销人员对记者说，面临这样的下滑，不得不承认，市场的阵痛已然来临。而与此同时，家居卖场的销售和招商，也正面临挑战。

　　近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了6月份全国建材家居景气指数（BHI），6月BHI数据为105.73，环比下降3.80点，同比下降2.37点。同时，全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1024.4亿元，环比下降6.15%，同比下降0.31%。1-6月累计销售额为5302亿元，同比上升2.03%。

　　销售额今年首次同比、环比下滑

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，2014年6月全国建材家居市场整体延续5月份的疲软态势，BHI指数较5月份小高峰后有所走低，全国规模以上建材家居卖场销售额出现2014年春节之后首次同比、环比均有所下降的情况，这恰恰体现了建材家居市场受房地产市场影响的密切性与滞后性。

　　同时，从全国范围来看，不少一二线城市的家居卖场面临部分营业场地空置的尴尬境遇。业内人士认为，一二线城市中新增加的卖场将可能面临较大的招商难度，生存空间非常有限。

　　而全国市场上的部分家装公司，也同样面临市场疲软的情况。“消费者考虑的时间增长了，都在慢慢看、慢慢比较。”家装行业一线营销人员告诉记者，这样的市场情况是从去年甚至前年延续而来的。“房地产行业的黄金时代过去了，家装行业也不例外，但黄金时期过后，家装行业又要如何继续生存发展呢？”一位家装公司负责人对记者说，这应该是家装公司面临的重要命题。

　　上半年一线企业逆势求变

　　尽管市场疲软，今年上半年，湖南家居市场上仍然活跃着一批优秀的家装公司、家居卖场。美迪家装、点石家装、苹果装饰等家装公司打破困局，逆势扩张开店，进入新的市场区域和领域。点石家装园林式6S家装体验店开业，美迪装饰也加入了家装企业西拓的阵营，苹果装饰也进一步开拓软装、建材市场。鸿扬家装、名匠装饰、金煌装饰等家装公司更进一步挖掘、巩固自身产品核心竞争力，鸿扬木制工业园开业，金煌不断推出新的家装企业相关标准，这一系列的成绩都成为了上半年的行业亮点。

　　上半年，万家丽家具建材广场、红星美凯龙、喜盈门家具建材广场、中国红木馆等家居卖场，同样以各自不同的发展方式、核心特色，吸引着消费者，保持了稳定的增长势头。一些全新进入长沙市场的家居卖场，则以独特的产品定位、经营理念，或是强有力的营销活动，迅速在市场上站稳脚跟，争得较大市场份额。

　　多位家居行业业内人士在年中盘点时预测，不同于以往家居行业所面临的短暂下滑，下半年，家居行业仍将面临较大压力，仍不能避免下行风险。与此同时，市场洗牌将进一步加剧，湖南家居市场将进一步加大优胜劣汰的步伐。