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明星代言并非全部奏效橱柜品质升级才是王道

https://www.biud.com.cn 2014年07月23日11:07 家居装修知识网

　　橱柜行业乃至整个家居建材行业，之前本来都属于低关注度行业，但橱柜等家居建材产品原本就是生活的必需品，一旦面临消费选择，知名度就显得格外重要。因此，纵观目前橱柜行业，明星加产品的组合已经成为了橱柜企业营销的一大亮点，但并不是明星代言就能全部达到想要的效果，橱柜企业需慎重思量。

　　明星代言并非全部奏效

　　明星代言在家居行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。橱柜企业选择明星代言，原因无外乎是从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点肯定是好的。但通过某一个明星的代言，究竟能否达到提升品牌效应的功效呢？很多家居企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。但实际情况则是，有一些企业请明星代言人后品牌提升很明显，但仍有部分企业明星代言效果不尽如人意，因为明星形象危机不易控制，如果明星本身绯闻影响或是名气下降，他所代言的橱柜产品销售会受到很大的影响。因此，橱柜等家居企业在明星选择上，一定要慎重，切勿盲目跟风。

　　橱柜企业聘请明星代言有苦衷也有现实需求，但不同的动机催生了不同的结果。而各家企业在明星代言策略和操作手法上的巨大差异，也折射出其经营状况和发展目标。所以橱柜企业首先要寻找产品与明星之间的相关性，不是每一个明星都可以找来代言的。其次，找明星代言要考察自身实力，一般明星代言都需要支付高昂的代言费，如果在这上面花费了过多的成本而再把它转接到消费者身上，势必会影响产品销量。最后橱柜企业要保证自身产品质量，过硬的产品才是核心竞争力。

　　橱柜品质升级才是王道

　　在这个纷争的橱柜市场，有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。综合以上情况，大多数企业在经济条件允许的情况下都会选择走捷径，当然也有企业选择一步步脚踏实地地坚持自己的市场战略。橱柜行业与人们的生活息息相关，其产品质量直接影响人们的健康。因此，无论在何时橱柜企业都要把产品安全摆在第一位，只有让消费者用得安全，企业才能在激烈的竞争中赢得消费者的青睐。明星代言就是层华丽的包装纸，要真正赢得消费者的心，最终还是要靠品质说话。

　　品质优良性能卓越的产品就是橱柜企业最好的代言人。对于橱柜企业来说，成功理念离不了产品质量的同时，还要诚信面对消费者和社会的考验。明星代言适不适合橱柜企业的确是值得深思的问题，众多橱柜企业还需敲响脑中警钟，不局限于行业内明星代言这个定势，寻找更多新的营销策略，找出一条真正适合自身发展的道路。