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陶瓷人齐聚淄博热议“淄博智造品牌升级”

https://www.biud.com.cn 2014年07月23日18:26 家居装修知识网

　　7月11下午，由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办的“2014淄博陶瓷产业发展论坛”在中国(淄博)陶瓷产业总部基地隆重举行，论坛以“淄博智造，品牌升级”为主题，联合了行业协会、政府部门、陶瓷上下游企业、专家学者、媒体的力量，共同探讨淄博建陶突破当下发展瓶颈，实现产业智造、品牌升级的应对之策。

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌，淄川区委副书记、区长李新胜，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长宫卫、副秘书长徐熙武，淄博建材冶金行业协会会长侯勇、副会长张志勇，淄川区委常委、副区长李涌，淄川区副区长、区政府办公室主任王鉴等领导，以及来自山东淄博、山东临沂、广东佛山、河北高邑、河北唐山、河南内黄等国内主要建陶产区的政府、协会及企业家代表共计500人出席本次论坛。

　　论坛由中国(淄博)陶瓷产业总部承办，广东中窑窑业股份有限公司、山东雅迪陶瓷有限公司、淄博陶正陶瓷颜料有限公司协办，得到了淄博市经济和信息化委员会、陶瓷企业及陶瓷上游机械化工等配套企业的鼎力支持。

　　产区大而不强品牌发展薄弱

　　缪斌首先在致辞中对过去几年里淄博建陶产业取得的发展成绩表示肯定。他说，淄博是国内仅次于佛山的第二大建筑陶瓷产区，具有悠久的陶瓷生产历史和雄厚的产业基础，近年来，淄博建陶产业在淄博市政府部门的推动和指导下，对环境治理、设备升级、技术及设计创新、地域品牌打造等多方面进行了产业的改造与升级，取得的成绩令建陶行业瞩目。

　　但在当前新一轮的发展时期，淄博也面临着环境压力、渠道单一、恶性竞争等各种严峻挑战。一个最突出的现实问题是，尽管淄博的陶瓷砖产能长期位居全国第二，截止目前共拥有200余家建陶企业，360条生产线的庞大体量，但产区整体大而不强、企业多而不精、品牌发展薄弱。

　　行业人士也指出，长期以来淄博建陶企业都埋头做生产，忽视了品牌打造和销售渠道建设，这使得产品的附加值普遍偏低。自主品牌严重缺失的背后隐藏着淄博建陶产业不可承受之痛，如一片同样质量的瓷砖，产地标为“广东佛山”的价格在50～100元，而产地标为“山东淄博”的价格仅为20～50元，而且即便淄博砖的质量已达到或超过广东砖的水平，仍会被视为低价砖、劣质砖，这使得整个产区处于一种较为尴尬的境地。

　　而从建陶行业的整体发展趋势来看，近几年国内市场所呈现的品牌化、高端化特征更加明显，品牌的集中度越来越高。中国建筑卫生陶瓷协会去年曾对全国主要品牌企业进行过摸底调查，结果显示，在行情惨淡的形势下，品牌企业销售额和利润增长多数超过两成，实现了逆势增长，效益提升明显。

　　建陶行业精英荟萃共论品牌化发展之道

　　另一方面，作为传统的“三高”(高能耗、高污染、高成本)产业，随着国家政府对工业生产的节能减排要求更加严苛，品牌与产品竞争更趋激烈和复杂，建陶产区和企业将面临着更深层次的竞争和挑战。在生产技术与产品质量已经显著提升的当前，淄博建陶该如何转型升级、打造地域品牌，实现品牌的升级和产品附加值的提升，成为淄博建陶行业普遍关注的话题。

　　事实上，在政府部门的调控和市场竞争更趋激烈和复杂等因素的倒逼下，近来淄博陶瓷企业家的品牌意识正在逐步觉醒，“品牌化发展”是淄博陶瓷未来的唯一出路，这样的观点已被越来越多的陶瓷企业认同，并开始尝试品牌的包装打造，但对于如何打造品牌，大多数陶瓷企业仍没有较好的操作思路。

　　对此，根据淄博陶企的实际需求，论坛主办方特邀实战派企业家、中国建陶行业领军人物——广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明现场做“建陶产业的品牌化之路”的专题演讲。何新明从实战的角度，结合东鹏陶瓷数十年的品牌建设与创新之道，为淄博建陶的品牌化发展带来了先进的理念和思路。

　　论坛对话环节，在陶瓷信息报社总编辑毛国中的主持下，淄博市经济和信息化委员会工业设计办公室主任唐海军、中国陶瓷城集团总裁周军、山东雅迪陶瓷董事长宋文通、山东义科节能董事长姚长青、淄博金狮王陶瓷董事长袁东峰、淄博陶正陶瓷颜料总经理杨哲峰几位来自建陶行业不同领域的重量级嘉宾围绕“淄博智造，品牌升级”的主题展开深入探讨，为淄博建陶的品牌化发展献策。

　　与会嘉宾指出，发展建陶产业，淄博有着得天独厚的优势：历史——齐文化发源之地，制陶业传承五千年，源远流长;城市名片——“淄博陶瓷，当代国窑”，日用陶瓷、美术陶瓷驰名中外;体量——高峰时期，拥有建陶企业252家、395条生产线，年生产能力达12亿m2，居全国第二;产业配套——窑炉、球磨机、自动化设备、色釉料、墨水等配套企业一应俱全，除佛山，绝无第二;产品品质——内墙砖美誉业内外，木纹砖惊艳佛山陶博会。依托天时、地利，在政府部门的引导和大力支持下，淄博建陶未来的品牌化发展将大有可为。