橱柜企业大家居 “三军未动” 品牌先行

市场经济发展到今天，竞争已经渗透到了企业发展过程中的方方面面，橱柜企业只有不断的变化才能适应市场的发展。从营销到产品，从工艺到风格，都在不断的推陈出新，但唯有品牌是不变的，品牌作为核心文化，是橱柜企业在不断变化中唯一坚守住根本的标识所在。尤其在“大家居”时代逐渐成型的今天，橱柜企业更应以品牌建设为重任加强建设。

跨国跨界 橱柜企业布局大家居时代

2014第十六届广州建博会在行业一片叫好的赞誉中态势下落下帷幕，众多橱柜参展企业也收获颇丰，不仅在招商上有所斩获，在新品发布及企业品牌的推广上也受益匪浅。从此次建博会整木家居展区及定制展区的火爆程度可以看出，“大家居”已经是行业发展的必然趋势了，橱柜作为大家居时代不可或缺的成员，在此次建博会上已经开始崭露头角，从跨界合作到跨国共享，橱柜企业已经开始为大家居时代而布局了。

在2014年第十六届广州建博会上，博洛尼宣布一期注资1亿元人民币，与已有百年历史的德国橱柜品牌阿维·库尔曼“联姻“，成立合资企业。博洛尼家居创始人兼CEO蔡明在发布会上对外宣布称，“今后博洛尼就是一个中德合资的品牌了!”。无独有偶，索菲亚家居也在第十六届广州建博会期间宣布，将与法国橱柜第一品牌司米橱柜达成战略合作，在此次建博上，司米橱柜负责人宣布，“计划5年投入13亿资金，使其从新晋橱柜品牌到蜕变为中国橱柜第一集团军品牌”。

从中德、中法的跨国合作到橱柜、衣柜间的跨行合作不难看出，两者都着重于“品牌“的建设，不仅大打“中外合资品牌”的概念，而且力争将“第一品牌”的概念深入消费者的心中，并且通过强强联手的方式，让企业的发展更上一层楼，意欲傲视群雄，占据行业第一。

“三军未动”品牌先行 让企业文化深入人心

品牌作为企业的无形资产，承载着消费者对企业文化的认知以及产品的认可，它体现出的是企业产品、服务、文化等多方面的融合，一个好品牌能为企业带来无尽的市场，并通过时间的沉淀形成行业的标杆，引领行业的发展走势。

“三军未动，粮草先行”是古代行军打战的重点军事策略，意在大战之前做足一切准备工作;现如今，橱柜进军大家居也是行业发展的大势所趋，橱柜企业也需要有自己的部署策略，按照上诉思路则可概括为：橱柜进军大家居，“品牌”先行是重点。橱柜企业开辟一个新市场首先就应该让广大消费者对其有一个基本的认知，再通过自身产品的上市，品牌推广以及营销活动等多方面的举措，让企业文化深入人心。这样，企业在进军大家居时就可做到“未见其面，先闻其声”的震撼效果，让消费者对其后续进展有所期盼。万众瞩目造就焦点出镜，让橱柜企业在大家居时代的发展一马平川。

正如斯沃德不锈钢厨柜总经理许剑辉在此次建博会上的感想，“在大家居全面开启的时代，我们斯沃德不仅注重于产品研发，更重要的是要加强品牌的建设，不论是在企业文化的推广上还是自身形象的塑造上，我们都会孜孜不倦地去努力，去改善。目的就是为了在将来大家居这个更广、更泛的舞台上，我们斯沃德可以成为大家耳熟能详的一个橱柜品牌。”

在大家居时代的企业品牌建设方面，益有厨柜总经理陈勇也表达出了同样的观点，“我们益有厨柜品牌的发展历史十分悠久，在现在大家居时代，我们仍会继续加强品牌建设，第一主要是以诚信的经营思路为本;第二个方面是做好我们的服务工作，包括我们的售前、售中和售后服务，力求获得更多的客户口碑;第三个是坚持以我们的性价比作为主要竞争力，通过最实用的产品让消费者深刻的记住我们的品牌，也让消费者享受到我们最优质的服务。

大家居时代的来临无疑是将整个家居建材相关的行业都纳入进来了，这样橱柜企业身处的市场环境就会更为广泛;相应的，竞争也会更加激烈，以前的行业老大在大家居里面或许只是一个名不经传的“小角色”。所以橱柜企业在进入大家居时就要做到未雨绸缪，从品牌建设开始，在整个行业中提升企业品牌在消费者面前的“出镜率”，引起消费者的关注，这样才能在浩如烟海的大家居时代里面赢得属于自己的一方天下。

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