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4万亿家居市场川企如何出招抢蛋糕？

https://www.biud.com.cn 2014年07月24日10:11 家居装修知识网

7月15日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示：2014年上半年，全国规模以上建材家居卖场1-6月累计销售额为5302亿元，相对2013年上半年的5196亿元，同比上升2.03%，在一定程度上反映出建材家居终端卖场的景气度及市场走向。而就整个家具建材产业的市场规模而言，2014年建材家具业市场规模将达4万亿元以上。如今2014年时间已过半，人们尤为关注的是在经历上半年的艰难度市后，四川家居企业接下来又将如何去分享4万亿元的大蛋糕？

东部家具业西迁四川增添发展机遇

记者了解到，今年受国内外经济形势、国家房地产调控政策的影响，四川家具行业正迎来新的拐点。据四川省家具行业商会最新统计数据表明，去年四川家具工业总产值838.38亿元，同比增幅10%；今年上半年，四川家具总产值约为440亿元，同比增幅约为8%，均位居全国家具业增长率前列。其中，西部地区家具产业主营业务收入已占到全国的10%，出口占3%，进口占5%，而目前仅成都就拥有家具全产业链生产型企业5000多家，形成以成都为中心，新都、崇州、彭州、雅安、九江、蒲江等地齐头并进的家具产业园，众多生产企业也开始从“制造”到“创造”的转型，行业引擎向高端扩张。

值得一提的是，中国家具协会理事长朱长岭在接受记者采访时表示，东部家具业西迁已经成为一个必然选择，而在这种背景下，包括成都、西安、武汉、昆明、重庆在内的中西部地方政府纷纷推出有针对性的招商方案。这也就意味着家具业的迁徙浪潮，进一步将中西部地区家具业发展推向快速发展轨道，使得西部家具产业链不断完善。“现在包括成都在内的西部地区已经拥有了一大批国内顶尖的家具生产及销售的企业，未来将会更多。”中国家具协会副理事长刘金良如是说。

年轻消费群成厂商争夺点

在今年第十五届成都国际家具展览会上，超过13万平方米的展厅内挤满了来自全国800多家重点家具企业以及40余家外资企业，为来年7000亿元的国内家具市场鏖战不休。数据显示，2004年至2014年十年间，中国家具产业都处于快速增长阶段，年均增长率超过21%，家具业总产值已经从2003年的2040亿元，增长到了2013年的6800亿元，增长幅度高达300%……因此，如何抓住市场成为诸多家居厂商抠破脑袋思考的事情。

但不可否认的是，越来越多的四川本土品牌将目光盯住了已然成熟的80后和90后年轻消费群体，这一点在展会现场各大品牌展厅就可看出端倪。如把热门电影《私人订制》原版场景和侏罗纪科幻场景搬到展会现场的古卓家居收获了众多关注目光，全新亮相的“文艺实木”新品牌“木几几”以个性十足的品牌名彰显着年轻人的时尚主张。据古卓家居副总裁刘凯介绍，古卓以80后、90后为目标客户，以个性、定制、混搭（混搭装修效果图）为特色，正在尝试新的经销渠道模式，古卓家具将开设社区窗口店，把营销触角直接伸进家庭，以年轻人喜爱的方式卖家具。木几几文艺实木客厅，也是专为城市年轻白领打造，有业内人士表示，这也必将成为市场的主流。

产业转型升级对抗过剩隐忧

当然，众多业内人士也意识到不断增长的家居市场数据背后带来的隐患。“增速减缓、产能过剩、外贸走低，目前中国家具业已经进入到行业调整和转型升级期。”中国家具协会理事长朱长岭在接受媒体采访时表示，市场格局的变化已让家具业的产业转移进程大大加快，企业的转型升级和拓展内贸市场已成为家具行业普遍关心的话题。“四川家具业在国内属于发展不错的。2013年四川家具工业总产值838.38亿元，同比增长了10%，位居全国家具行业增长的前列。但依旧面临产能过剩问题。”四川省家具行业商会会长王学茂分析表示。在他看来，这种过剩并不是产业产能的全面过剩，而是传统家具产业生产模式的过剩。

王学茂表示，2014年将是整个四川家具企业调整、转型、提升、整合的阶段。家居行业的两极分化越来越明显，家具企业正在向高素质劳动力、集约利用土地和资源、追求高新技术和先进管理以及数字化运用领域转型升级。未来，不能迎合市场，反而依旧以行业资深大品牌为自我认知，并维持传统发展理念、管理落后、不思求变的家具企业都将逐渐被市场所淘汰。

（来源：四川日报）