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[现象] 地板巨头频现跨界合作风格之战一触即发?

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日13:49 家居装修知识网

　　提起家居业的“跨界”现象chinaren，换在前两年，可能我们更多联想到的是企业产品线的跨领域发展。譬如原来只做地板的企业，开始做木门、家具，原来只做卫浴的企业开始做起瓷砖，原来只做厨房电器的企业开始做起整体橱柜……如果说当年，还是有明确利害关系的企业内部或上下游间的合作，那么当时光流转2010年，当我们再度将视线投向家居业的“跨界”操作，我们不免惊讶地发现，中国地板业几大巨头在“跨界”的这个问题上，已经跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。

地板X棒球高奏一曲动感青春之歌？

　　3月24日go2map，第十二届中国国际地面材料及铺装技术展翌日，久盛地板有限公司在新国际博览中心会议室举办“久盛地板与中国棒球协会合作签约仪式暨2010美式原味流行风格新闻发布会”。可以说，这次新闻发布会的召开见证了中国地板家装行业与体育运动之间的跨界合作。

　　可能说起地板与体育运动合作，并非只是从这次久盛与中国棒协的合作开始，但是抛开弹性地板、运动地板这类由于实质上转为体育运动设计的地板外，传统实木地板、强化地板与体育运动的合作却并不多见。那么为什么久盛敢于这样做？又为什么在众多体育项目中，独独选中棒球这一在国内并非十分流行的运动项目呢？

　　或许正如久盛董事长张恩玖在发布会上所说的一样搜狐网，地板业发展到今天，已经从单纯的产品竞争，价格竞争，渠道竞争，转变为风格竞争……而作为较早创造地板风格化，价值化、品牌化的久盛地板，一直将风格诉求作为久盛地板品牌的核心理念，率先提出原生态的品牌主张，走出了一条具有久盛地板特色的品牌发展之路。因此当面对地板市场近几年的细分趋势，面对越来越多的80后、90后家居消费群体，面对人们个性化、时尚化的需求，将自己的地板从基础的产品质量、价格、服务战提升为具有独特符号的风格战就迫在眉睫。正是出于这样的考虑，2009年久盛进行了品牌延伸，推出了主打高端化、个性化的美式原味品牌图行天下，而要将最能代表美式文化的元素与美式原味品牌完美地嫁接，充满激情，充满活力的棒球运动就不失为最佳的桥梁和文化符号。

　　视角：可见，虽然初看地板与棒球，八竿子打不到一起，但详细了解了这次合作的始末，我们就不难看出合作，企业对于跨界的选择着实经过了一番深思。而这样的合作无论对于推进人们对于久盛地板美式原味风格的认知，抑或推进棒球运动在中国普通消费群体中的认知，吸引更多年轻人的关注和参与，都有着极为良性的促进作用。但在肯定这些积极因素的同时校友录，我们也不能忽视，毕竟一次跨界跨领域的合作并非签署一份协议，更多的还是实质性的行动。那么究竟久盛地板同中国棒球协会的合作在未来还会擦出哪些火花，我们同样拭目以待！

地板X游艇铺开一场高端奢华盛宴？

　　就在久盛与棒球协会签署合作协议不久，2010年4月8日至11日，亚洲地区最大规模、最多国际品牌参与的船艇盛会——2010中国（上海）国际游艇展BOATSHOW在上海展览中心隆重举行。来自全球400多个海内外品牌齐聚上海。作为首次进入高端奢侈品消费领域的圣象地板chinaren，也已鹤立之势，进军了这场奢华盛宴。

　　在最初得知这一消息时，笔者有些许吃惊。明明是国际高端奢华品牌云集的游艇展，为什么一个地板品牌也会加入其中？在得到该品牌的参展相关信息后，这些疑问也随之得到解答。

　　据介绍，圣象这次参展，是借助了海上会客厅的形式，重点推介未来10年居家生活的新理念和低碳可持续发展为基础的新实木以及D平台生产的强化真木感高端产品。这也不禁让人联想到红星美凯龙的未来生活馆，确实，在一个高度发展的社会中，随着人们物质生活水平的急速提升，未来人们的居家生活将会呈现怎样趋势网络超女，对于不少有实力的消费群体来说，确实也已是议程上的事而非遥不可及。

　　视角：可以看到，除了圣象地板参加这次的游艇展，来了场跨界大合作，其他参与的品牌都是保时捷、路易十三这些通常被人们誉为绝对奢侈品的品牌。可见，圣象此举对于其树立高端产品旗帜的重要意义。在这个层面上，圣象作为国内地板界龙头老大的勇气可嘉，但有一点我们也必须正是，那就是这场游艇展的观众是否能够满足地板品牌进军奢侈品行业的需求。毕竟目前为止焦点装修家居网，地板品牌的高端化大都走得是设计师路线，如果是普通的高端收入人群，可能选择保时捷、选择路易十三远比选择地板要让他们感兴趣。所以这次游艇展或许可以作为圣象高端产品亮相的一个地标，但具体的操作，还需要在日后进一步强化。

跨界联盟神秘面纱即将揭开？

　　2010年4月17日，生活家集团南通工厂开业大典暨生活家·巴洛克地板（南通）环球产品展示中心开馆仪式举行。笔者也借此机会就地板业跨界热点在现场采访了集团董事长。

　　刘硕真表示www.focus.cn，目前他们确实有跟其他一些领域的跨界合作，酝酿一个跨界联盟的计划。这个联盟不只是一个企业的规模网络超女，更重要的是对于产品的设计，品牌的强调，它不只是时尚，它还要有文化。但具体信息目前还不便透露，但在五月底前，会有一个正式的发表。而其实早在一年前，生活家在宣传片中借用影视剧作的方式进行宣传，就已颠覆了固有的传统广告模式，通过跨界的方式让消费者感受到了他们的企业精神和企业文化魅力。

　　无独有偶，4月18日，以高品质橡木地板著称的富得利宣布与中国高端葡萄酒品牌张裕结成合作伙伴，这一看似并不相干的两个领域www.focus.cn，由于橡木地板与橡木酒桶的联系，也上演了一场跨界合作。

　　如果说技术创新是为提供给消费者更高品质更好的生活居家方式而服务，那么地板企业的跨界合作，就是在品牌运作及风格特色上打一场硬仗。你方战罢我方上场，地板界的跨界合作之势已然风生水起，下一个跨界的究竟是谁？跨界的度究竟如何把握？哪些跨界的成功案例值得我们借鉴？普通消费者又对这一现象有怎样的反馈？搜狐家居也会跟踪报道，为您全程解析地板业的跨界合作大战。