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奥斯龙重投中国墙纸市场行业大佬玉兰领跑精品领域

https://www.biud.com.cn 2014年07月24日14:25 家居装修知识网

　2014年第16届中国(广州)国际建筑装饰博览会于2014年7月8日至7月11日在中国(琶洲)进出口商品交易会展馆举行。展会现场，众建材企业华丽亮相，各家名品争奇斗艳，展现了中国建材市场的蓬勃发展。博览会中，笔者有幸接触到奥斯龙中国区市场部黄总监，并了解到奥斯龙对中国墙纸市场持续看好。

　　奥斯龙逆势增投资墙纸大空间被关注

　　经济增长趋势是影响投资者行为的重要指标，二者往往构成相生相长的正比关系。但是在中国经济增长速度持续放缓的情况下，欧洲知名的奥斯龙品牌却不断增加对中国墙纸市场的投资，不仅投资5000万欧元在山东滨州建立生产基地，还在上海成立独立的研发中心，逐渐向中国市场挺进。

　　奥斯龙的逆势而行，让大家满腹疑惑，但通过与黄总监的深聊，笔者找到了满意的答案。

　　据奥斯龙品牌调查显示：在欧洲，墙纸的市场占有率高达80%，在亚洲的韩国、日本等国家，墙纸占有率也是高高在上，但在中国，这个数字竟然在8%以下，这说明了中国墙纸市场具有极大的发展空间。此外，80、90两大消费群体迅速崛起，且是未来的消费主体，而墙纸这个彰显家装个性的重要工具，势必会迎来该群体的青睐。正是这两大重要因素展示了中国墙纸市场的长足发展空间，同时也为其赢得了奥斯龙品牌的重投之笔。

　　联手行业大品牌打造高精品口碑

　　众所周知，中国墙纸市场目前面临鱼龙混杂的现状，价格战也是此起彼伏。而主打精品路线的奥斯龙品牌又该如何应对呢?对此，黄总监对其应对策略“品牌联盟”战略进行了详细的阐释。

　　所谓品牌联盟也就是说要让奥斯龙品牌深入到消费者心中。就像Intel inside，不管电脑品牌是IBM、HP或DELL，一旦消费者看到Intel inside，就知道这个电脑的芯片非常强劲。这正是奥斯龙想要打造的效果，每当消费者看到奥斯龙的logo，就知道这墙纸一定是环保、无毒无害的。奥斯龙品牌联盟就是要打造高精品口碑。

　　而对于如何展开“品牌联盟”的问题，黄总监用一个极具说服力的案例阐释了答案。它就是与中国墙纸第一品牌玉兰墙纸的深入合作。

　　据透露，两大企业早在上世纪末就有了合作，并且一直保持至今。玉兰墙纸是国内首批制造无纺纸的企业，并且十分重视墙纸的环保性能，直接前往奥斯龙比利时工厂店购买无纺纸基，从源头上保证产品精品品质。并且在中国市场价格混乱的情况下，坚守品质，规避价格战，打造精品口碑。

　　二者自合作以来就相互扶持，奥斯龙无纺纸是玉兰产品宣传过程中重要的亮点，利用其国际知名度提升自己;而玉兰墙纸的宣传也为奥斯龙在中国市场塑造了良好的口碑，建设了高端的品牌形象。二者相互扶持，相互提升。

　　说到玉兰墙纸，黄总监非常赞赏。他十分赞同玉兰墙纸用心做品质的企业精神，并对其产品品质大加赞扬。尤其是对于今年玉兰墙纸产品通过法国“VOC”A+等级认证事件，更是满怀佩服之心。他说：“法国VOC认证极为严格，全世界通过的品牌并不多，而玉兰墙纸能够获得A+认证，可见企业对于产品品质的严苛程度。”

　　最后，黄总监表示，玉兰墙纸是奥斯龙重要的合作伙伴，双方将一直保持互利互助的关系，并且希望自己的“品牌联盟”能与国内更多像玉兰一样的品牌合作。

　　希望奥斯龙“品牌联盟”的实施能为中国墙纸行业带来新天地，对于行业未来的发展，我们也将拭目以待。