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地板企业需加强品牌溢价力及时应对市场机遇

https://www.biud.com.cn 2014年07月24日23:10 家居装修知识网

自2014年以来，随着劳动力等成本的上涨和楼市的动荡，不少地板企业销售业绩不佳，导致很多企业面临着员工讨薪甚至企业倒闭困局。虽然地板行业整体形势依然稳定，但面对变化莫测的市场环境，地板企业也需合理规避市场风险，才能在行业中屹立不倒。

地板生产成本上涨消费者需保持品牌溢价能力

劳动力成本上涨，对于做低端产品以及以人口红利为盈利模式的地板企业会有很大的影响，但对做品牌的地板企业影响则相对有限，因为劳动力成本上涨也不是上涨百分之百、百分之二百，只是适当的调整。那么，反过来从宏观上看，劳动力成本上涨也有对于社会资源与财富的再分配，反而有助于市场销售。

这次过程中，地板企业要注意保持品牌溢价，因为如果陷入做杂牌的境界则会完全以成本控制为主，那么劳动力上涨就会带来比较大的压力。

地板消费者开始两极分化地板企业需擅长应变

因为，现在的地板消费者也开始两极分化。一部分消费者相对的来说，资金比较充裕，富裕的消费者喜欢一种消费体验和感受，他需要这个产品所带给他的不是产品本身的材质，而是这个产品进行设计之后通过造型的变化、颜色的变化所带来的一种生活品味。

如果地板企业注重的是品牌溢价，产品附加值本身就相对较高，本身的目标消费群体就是这群有品味愿意以更高价格购买高品质产品的消费者，那么企业的市场盈利空间本来就比较大，因为承担劳动力成本上涨的能力也就会上升，不需要对细小的成本压力特别给予关注。

而与此相反的是，完全围绕产品本身来做的地板企业，一旦上游企业或者是人力成本发生变化就会反馈到终端，而这类地板企业在市场中只进行单纯的产品买卖，不涵盖情感诉求，劳动力成本上涨就会对其有很大的影响。

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