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建材企业“世博营销”不断上演　企业忙借鉴

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日13:50 家居装修知识网

　　备受期盼的上海世博会将在“五一”期间呈现在世人面前，作为首次在中国举办的世界博览会，为众多企业带来了巨大的市场商机，建材企业也不例外。随着世博营销成为市场中的营销新亮点，众多建材企业也纷纷开始涉足世博营销这一营销新点。

　　“世博营销”为企业提供丰富商机

　　世博营销随着上海世博会的临近一步步的升温，世博营销也已经成为继北京奥运会后的又一重大营销热点。对于建材企业来说，世博会的临近为建材企业提供了丰富的市场商机，而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。

　　认识世博营销的价值：企业首先要做的就是认识到世博会所能带来的企业市场营销价值。目前相当一部分民企的世博营销还停留在产品外包装的更换（加入世博元素）、广告宣传，以及一些缺乏新意的促销活动上，对于将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接上，没能有所突破。业内人士指出，企业要想如当年的茅台一样通过世博会脱颖而出，是完全有机会的，但基础是对世博会的核心价值有着清晰认识。

　　寻找企业的世博营销点：在认清世博营销的价值后，企业需要找寻企业与世博营销的关联点，企业要确定自己能借世博之势做些什么。根据企业与世博会的关联点制定出下一阶段的借势营销工作。

　　借势世博确定合理的营销方式：在营销方式上借势世博，也是需要企业塌下心来思考的事情，企业可以围绕世博的举行设定适合企业和消费者的营销方式，如买产品赠送世博纪念物、购买产品获得游世博的机会等等。

　　借势仍需杜绝“擦边球”：企业在借势世博营销之时大打“擦边球”的也不在少数。要知道企业在选择以此方式营销时往往只能在短期内收获市场销量，但是对于来也的长远发展来讲不是什么好的方式。首先世博会官方在严厉的杜绝“擦边球”事件的发生，其次对于企业的口碑也是一个系统的流失，所以还请企业踏实走路，借世博商机发展企业。

　　家居建材企业“世博营销 ”不断上演

　　城外诚瞄准世博营销商机：今年，城外诚五一促销活动再次在家居行业烽烟四起的价格战中打响。2010年世博会成为举世瞩目的焦点，而世博经济也随着世博会的临近大热，城外诚一改往年让利、打折、返券等传统促销方式，欲搭载2010年上海世博会的“顺风车”，推出一款“购物得大奖，免费游世博”的主题活动。

　　掌上明珠借势世博完成健康宣传：4月19日上午，由掌上明珠家具举办的“掌上明珠迎世博环保健康跑”活动，在成都青羊工业总部基地拉开帷幕。近五百名掌上明珠家具员工和社会各界人士的志愿者，纷纷加入其中。在成都青羊工业集中发展区进行环区十公里的路途中进行沿途缓跑，以倡导“文明、健康、环保、快乐”的现代生活方式，践行“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，传递绿色世博理念，迎接上海世博会的到来。

　　大明宫家居免费畅游世博促销活动：五一期间，大明宫家居城百余家品牌商户联手惠宾，同时提供180个畅游世博盛会的免费名额，消费者既可享受到大明宫五一独享特惠价，又有机会免费畅游世博。

　　安信地板借势世博营销创新：作为上海世博会世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商，安信地板有幸能把自己企业的标志铭刻在世博园中。不过，具体在世博园的什么方位，在这里却要保密。安信地板希望有参观者能够找到这个标志，找到的参观者也就有机会获得限量发行的世博纪念金砖。