家居钟表 线下撤架 线上火爆
越来越多消费者养成网购习惯，消费习惯和价值观念的转型，也为钟表产品拓展市场带来的新契机。近日记者在走访中了解到，家居钟表在线下实体商超的数量明显减少，而线上市场各品牌钟表的销量则不断刷新。
多品牌转战线上
近日，记者分别走访了位于京城多家商场超市的钟表专卖店和销售区，了解到线下钟表市场较为冷门，不少专卖店面临撤店、转型的风险。“上个月钟表产品全线撤架了。”据物美超市玉蜓桥店的有关工作人员介绍，由于钟表产品的销售情况和整体收益爆冷，该超市近期把钟表全线撤架，“来买的顾客不多，钟表也都不贵，基本上没有利润，反而占了很大一块儿货架空间。”该工作人员解释道。
同样，记者走访的其他几家综合超市，看到所销售的家居钟表产品相比与往年，种类数量明显减少，甚至有部分超市也面临撤架的情况。在商场和购物中心，往往也会遇到“一表难求”的局面。
与线下实体商超钟表数量骤减的情况相反，线上平台钟表品牌、种类、数量可谓是全线爆发。在京东、1号店、天猫等综合型线上平台，受热销的家居钟表价格区间集中在30-200元，相比于线下实体店，线上平台不仅有价格优势，钟表产品种类、品牌也有较强的对比性。
“在线上市场日销量可以轻松破百。”一位长期经营钟表销售的经理在接受本报记者采访时提到，自己经营的钟表实体店经营情况逐年惨淡，但转战线上市场之后，各类型、各价位的钟表均有不错的销量，“以前的冷门产品现在很容易就推成热卖品。”据介绍，线上市场的主要优势是廉价，比如，康巴丝、瑞达、汉时等品牌的钟表产品，以几十元的零售价格而赢得不错的销量。
实体优势不再
据某调研机构进行的市场调查显示，74.24%的受访者有过网购钟表产品的经历，25.76%的受访者依旧以线下选购为主；可见，钟表产品在线下市场的竞争优势逐渐弱化，而线上平台基于更广泛的消费群体，市场发展潜力更为乐观。
记者随机采访的多位消费者坦言，“物超所值”是网购钟表之后的最大感受，之所以放弃实体选购，除了价格因素，还有产品数量少、难对比、性及比不高等诸多原因。
“像钟表这些家庭用品，之前我都会在超市买，但是现在超市的产品种类太少，价格也不实惠，倒不如网上选购来的方便。”消费者在接受采访时提到，实体商超的钟表店越来越难找，不少产品价格虚高、质量难保成为其放弃实体选购的原因。
“同样一款钟表，商场里卖几百元，网购50元就能拿下，而且也都是品牌正品。”在京从事动漫设计的消费者在采访中提到，线上平台的钟表产品具有价格低、种类多、品牌硬等多重优势，远比实体店有吸引力。
线上市场成重点
“尽管线下实体店的产品数量大幅减少，但钟表的消费需求并不会随之缩减，线上平台是拓展市场、改变经营策略不可或缺的工具。”业内人士表示，随着钟表产品的线上市场成为主流，基于互联网技术的多渠道经营成为越来越多钟表企业的发力点。
“现在的消费者对时间成本的要求更高，对于家居钟表来说，拓展线上市场是转型之道。”业内人士提到，线上市场广阔的前景，促使更多钟表企业借助互联网进行品牌营销、扩大销量、提升影响力。
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