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国林地板品牌建设：以口碑赢市场成就行业领军地位

https://www.biud.com.cn 2014年07月28日15:48 家居装修知识网

近几年，随着地板行业市场环境的变化，越来越多的地板企业开始意识到品牌建设的重要，也开始着手打造自己企业的地板品牌，但是，很多地板企业品牌建设却往往是事倍功半，效果不佳。

事实上，地板企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么？品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢？正确的答案当然是以市场为导向。

国林地板品牌建设强调以产品为根，为了构建更完善的产品体系，国林开发新产品总是会做详细的市场调查，多问几个为什么，如对于没有购买产品的人，了解他们为什么不买，他们的真正需求在哪里？对于购买竞争品牌产品的人，了解他们为什么要买这个品牌的产品，而不是自己品牌的产品？对于购买自己品牌产品的人，了解他们是否满意，有哪些不满意之处？同时国林还在林以服务为着力点全面提高产品附加值，标准化服务，上门预约、准点到达，让客户享受无忧售后。

品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，对于品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。

第一阶段：品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁？”“品牌下的产品优势是什么？”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。

第二阶段：品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么？”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。

第三阶段：品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。

大部分地板企业品牌创建期处于第一阶段，在这一阶段，对地板企业来说最重要的是知名度。国林地板认为，知名度是皮，美誉度是毛，皮之不存，毛将焉附？所以，在品牌创建的初期阶段，一些突破常规的传播，能够快速地提升品牌的知名度，在此阶段，知名度就是竞争力。国林地板扎根地板行业十余年，卓越品质征服千万受众，是大家值得信赖的好品牌。在品牌建设上，国林正处于品牌建设的第二阶段即品牌成长期，当前最重要的任务是提高品牌的美誉度，以口碑赢市场成就行业领军地位，是国林追寻的目标。