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“洋”品牌家具进军中国家具市场

https://www.biud.com.cn 2014年07月30日12:00 家居装修知识网

近几年，越来越多的国际家居品牌进军中国市场。"洋品牌"不断的"侵蚀"国内家具，来自世界各地的国际知名品牌都想在中国分一块市场蛋糕。那么那些国际品牌是怎样在中国布局的呢?今天九正建材网带大家了解下。

一，寻找代理商，进驻专业家居卖场。超大的面积、多品牌的聚集效应、完善的物业保障以及成熟的家居品牌运营经验，让国内卖场在"名品争夺战"中胜出一筹。此外，北京各大卖场越来越重视引入高端品牌，不仅设立了专门大型的场馆明确定位，而且从管理、宣传等方面更"额外保护"，从而达到提升整个卖场定位、完整卖场业态的目的。

二，开独立店。相比进入专业卖场，独立店面更强调家居品牌的特色和定位，更具独立性，独立店面里，其产品特色、品牌理念也更淋漓尽致地体现。但这要求代理商有强大的财力支持，能够在较好地段拿到店面，并需要品牌在国内有一定知名度。而且，如果品牌独立店面形成群集效应，也会给单个品牌带来较高人气。

三，百货商场。相对前两个渠道，这个渠道并不主流，适合标准化、小件的家居品牌，例如饰品、床品等。在一些高端酒店（酒店装修效果图），也有家具品牌店面，以展示为主。进驻百货商场和酒店，一方面商场和酒店有此需求，另一方面，一些家居产品也需要高端商场的平台推广形象，与商场内时装、珠宝、化妆品等形成呼应效果。但这并非主流渠道，不适合家具品牌大面积推广。

九正建材网认为，面对有着现代（现代装修效果图）营销理念的国外家具品牌的挑战，市场洗牌在所难免。随着越来越多的国外家具品牌的入驻，一些实力不强、经营理念落后的家具经营者的生存空间将会越来越小。为适应新的市场竞争，国内家具的经营者们也到了一个寻求突破和提升的时候。