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互联网新时代木门企业该如何宣传品牌价值

https://www.biud.com.cn 2014年07月30日16:47 家居装修知识网

　　在迎面而来的互联网时代，木门品牌的传播模式正处于一场前所未有的革命改革中。最主要的原因就是，在于消费者生活的需求变化。

　　例如：来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网，注意力被分散，移动终端链接其他终端的需求加强。还有，消费者快速穿梭于各个场所和空间，生活半径逐步扩大和分散，单一媒体已经很难覆盖木门企业、商家想要的消费者。而且，在信息爆炸的时代，消费者的消费行为不再是完全静止和计划的，消费者在分散的媒体接触中，在不断吸收广告和营销的信息，因此，很多消费行为会由于特定的木门品牌设定的广告、体验或者互动的场景而触发。同时，在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端，都在产生大量的消费行为数据，这些数据，成为木门企业了解消费者更加精准的工具。

　　重新思考和建立木门品牌传播的新模式

　　木门品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时代，应该如何做，才能让消费者对你印象深刻，并且不断累积品牌资产?如何通过广告和营销引发消费行动?

　　(一)制造内容和话题，植入消费者场景的广告爆破

　　一般来说，消费者排斥或屏蔽广告，根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题，还干扰了消费者的生活场景。例如，消费者在网页上浏览自己感兴趣的内容的时候，突然弹出来一个广告，消费者下意识的想法是先关掉再说。

　　木门品牌要能够制造出让消费者关注的木门品牌和内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景，才能带来木门品牌的引爆。因此，广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有的木门品牌都需要面对的问题。其实，可以在画面活动的场景中，布置可以展示木门产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

　　例如，一些火热的综艺节目，参赛者的表现是很多消费者关注的话题。最近火热开播的第三季《中国好声音》，如果木门品牌在这节目当中或相关新闻里进行植入，可能带来比较好的影响，让人记住。让广告场景化，可以在影视剧情、节目、游戏中刻意插入商家的产品或logo，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

　　将广告变成话题性的内容，植入到消费者的场景中，而不是生硬的推广广告，成为应对这场革命木门品牌需要做出的改变。

　　(二)与移动互联网进行强链接，激发消费行为的产生

　　有价值的信息是消费者行动的前提。当消费者接触媒介看到有价值的信息时候，他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的木门品牌关注，而且木门品牌要在所有可能的品牌出现的地方，带来消费者即时行为的入口。如同互联网公司抢占入口一样，木门品牌也需要在移动互联网上抢占入口。

　　如何整合和协同线上线下的入口是木门品牌目前需要面临的。因为，无论消费者的线上资讯模式如何变化，消费者的线下生活空间依然和过去一样。因此，木门品牌不能仅仅抢占线上的入口，消费者的生活场所、办公场所、生活方式的精众场所，都可以成为移动互联时代，线下的超大规模的流量收口处。例如，如果在一些广告墙或媒介推荐上看到某个产品，对它有兴趣，就可以打开它的客户端进行链接而形成交易。通过传播来激发消费者的行为，与互联网结合转化成行动。

　　(三)形成营销的实时改进的策略

　　今天大数据很火，大数据不是一个简单的精准大数据广告购买的概念，大数据应该成为木门企业的一个营销管理和运营的体系。在消费者能够与移动技术建立关联的终端和营销平台，都可能形成大数据的入口，对于木门企业而言，如何去通过这些大数据的行为形成消费者反馈，并采取营销的实时改进成为大数据应用的关键。

　　木门品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑，这种重塑，则是需要对广告进行深刻的理解，和对消费形态进行深刻的洞察，并结合线上线下打通的移动互联网技术，通过场景化、内容化、娱乐化来做木门品牌爆破、通过o2o入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。

　　总的来说，在被互联网普及的时代，消费者的生活的新需求和生活形态影响着未来的木门行业的整个营销方向。所以木门企业不能完全的依靠广告性质来进行营销，需要重新整理及思考品牌传播的新模式。单纯的依靠广告的话，容易被忽视。